本站原创【关键词】传播媒介 政治功能 劝服
从口语传播到电子化的今天，传播媒介以类似加速运动的方式发生着迅猛的变化。早在口语传播向文字传播过度的时代，知识的学习就成为僧侣阶层的特权，这一垄断使得他们能够制约一朝又一代的政治组织，在这个时候，媒介技术的转变已经影响并作用于政治管理。而在传播媒介的一轮又一轮更新与交替中，媒介与政治逐渐在彼此身上找到了自己的利益切合点。
“议程设置”理论认为，大众传播可以通过提供给信息和安排相关的议程来有效地左右人们关注哪些事实和意见以及他们谈论的先后顺序。政治组织正是瞄准并利用了传播媒介的这一影响力，在媒介和政治的“联姻”中，擦出了火花，它们以一种互利关系的存在各取所需，一方面，媒体通过报道潜移默化地影响着受众的的判断力，另一方面，媒体又能在重大事件上保持客观、冷静的头脑，引导舆论从而促成政府的正确决策。
一、劝服的艺术
李普曼在著作《公共舆论》中写到“在目前制约局势的这一代人中间，说服已经变成一种自觉的艺术和世俗政府的一个常规功能。我们当中还没有人开始理解这一变化的后果，但是，如果熟知如何制造同意，那就可以转变每一项政治算计，修正每一项政治前提，这话并不是轻率的预言。”①劝服，我们通常所说的政治宣传就是利用这种手段达到政治目的的典型。劝服的背后通常是一个团队的操纵，在受众已然沉溺于新闻所营造出来的拟态环境而不可知的时候，他们将政治组织打造成为公众乐于接受的形象，并将其观点嫁接其中，从而制造“同意”赢得信任。
1、广播时代
希特勒就是将广播利用率最大化的代表之一，他演说的技巧、雄辩的口才是宣传必备要素，但不借“东风”——广播这一媒介对其承载，他富有煽动性的演说、对各阶层人民做出的符合其愿望的承诺就无法落地生根、在民众中广泛散布，从而赢得选举的支持。
作为一位常在电台发表讲话的总统，罗斯福用他真诚的嗓音，既宽慰了民众，又表现出了他的坚毅、勇敢和领导力。在经济大萧条的时代，这位“广播总统”不仅恢复了政府形象，振奋了民族精神，那些“炉边谈话”也如镇静剂一般，让惶惶不安的民众感受到了希望和坚定，领导他们渡过了那场前所未有的经济危机。
媒介即讯息，它影响着某种媒介下人们的深思和理解方式，其传播形式也刺激着社会的变革。在广播时代的背景下，重要的不是作为内容的媒介（即文字符号），而是作为形式的媒介（即广播）。广播作为特定时代的一种新新媒介，因将纸质文字这类视觉媒介转换到广播这类听觉媒介的优越性，受到那个时代感知模式和认知模式的宠爱。
2、电视时代
自1925年电视诞生起，它将视觉和听觉两者的有效结合就让人们颇感欣喜，新闻的制作过程要比纸质媒介更快，传播范围比口语传播更广，播报方式比广播媒介更直观鲜活。
最为典型的是尼克松和肯尼迪的大选辩论。在电视上，肯尼迪看上去冷静沉着，而尼克松则显得疲惫而阴郁，镜头有意无意的转换显示了这样的场景——尼克松在不安地听着肯尼迪说话，一分钟后，信心十足的肯尼迪在听尼克松的回敬，这些让电视观众增加了对肯尼迪的支持，但与此同时，广播听众更愿意支持尼克松，因为他们所得之的大选信息更多是内容，形象对他们而言几乎起不到干涉作用，可惜遗憾的是，1960年，87%的美国家庭都拥有了电视。
在电视媒介时代的政治选秀场上，除了外在形象的塑造以外，宣传策略也不可或缺，这里以善于利用媒介的里根为例。
（1）以公开发表演讲亲近媒体、走进公众。20世纪之前的美国总统中，只有8位总统每年发表演讲超过10次，二战以后逐渐增加，艾森豪威尔发表演讲925次，里根则有1637次，当然，这些演讲稿都是经过团队的精心设计的。
（2）导演媒介事件。里根的新闻从西方媒介与政治的互动媒介的政治功能论文资料由论文网www.808so.com提供,转载请保留地址.发言人在回忆录中写到：“若要传播白宫的消息和观点，就得以电视台记者的眼光考虑理由……如果里根要强调教育理由，就让他坐在课桌旁与学生们交谈，或是接见学校的足球队和活泼可爱的啦啦队员，要么就是参观实验室，请电视台拍照。”②
由此得知，公众获取的信息往往是事实的替代物，有所偏袒，而且并不完整，也就是说，新闻在无限趋近事实，但两条轨迹并不能完全重合。当公众处于信息媒介所制造的一种拟态环境中时，媒介技术在变化，却往往感知不到框架内容的变化，因为这种环境早已成为了日常生活的一部分，久而久之，“它浸透了我们的注意场”③，削弱了公众对于环境与事实的辨析力。
3、互联网时代
到目前为止，互联网是大众媒介中最能够将时间、空间两者相融合而有效利用的媒介。
作为“互联网总统”的奥巴马，从大选开始，他就表现出了能够接受并利用新鲜事物的超强能力。在总统大选期间，他的团队利用电子邮件、搜索引擎、网络游戏内置广告等形式进行营销，仅在2008年第一季度，其网络营销支出就高达347万美元，截至当年10月5日，奥巴马已经成功募捐6.4亿美元，其中87%来自网络募捐。之后，奥巴马阵营不仅开发了“奥巴马08”的iPhone软件以赢得年轻人的支持，他的团队也在Facebook、Twitter、YouTube上代替他与选民保持较好的沟通。在网络辩论中，他能够及时回答公众对他的提问，拉近了与公众的距离。而通过网络发布视频演讲，不仅省去了购买电视时段的费用，还可以利用可和反复收看的特点使得政治传播在时间和空间上效能最大化。从西方媒介与政治的互动媒介的政治功能论文资料由论文网www.808so.com提供,转载请保留地址.