摘要：新媒体技术在发展，媒介艺术渗透到商业领域，各种媒介艺术将商业艺术化，从而创造出巨大的商业价值，本文从最大的网络零售平台“淘宝”入手，分析媒介艺术推动商业发展的途径和实际应用价值。
关键词：媒介艺术；跨媒介宣传
2095-4115（2013）06-40-2
媒介是传播新闻传播信息的渠道，同时它也有商业属性，并且这一属性的内涵与范畴正在不断地扩大与发展，正在极大地转变人们的生活。从没有媒体到纸媒体，到电视媒体，再到现在的多媒体跨媒介发展，谁也没有想到媒介艺术的发展能如此迅速。网络的发展让偌大的地球瞬间变成了“地球村”，计算机操作了广播电视互联网等媒介，开创了一种新的艺术表现形式，被称为“新媒体艺术”。早先，也没有谁把体育当自己的终身事业，曹雪芹也没有想过自己的书会拍成连续剧，还出了好几个版本，可是时代在不断发展，只有在不断的适应社会不断地追求创新中，社会才会有长久的发展。
一个偶然的机会，正为挂烫机寻找销路的盛熙电器制造有限公司总经理梁永健发现商品可以这么卖——网络、电视、杂志、手机甚至是线下的便利店，都能招揽买家。为他带来丰富渠道的，正是淘宝公司，梁永健的挂烫机被最有效地进行了包装宣传：他的挂烫机变成了一串“淘代码”被印在了《淘宝天下》的封底广告上，挂烫机甚至还有了自己的二维码，任何手机只要扫描一下，2秒之内就能看到挂烫机的信息以及图片，并且他的挂烫机还可能出现在湖南卫视《越淘越开心》的节目里，这些梁永健想也想不到的宣传媒介让他惊叹不已，这些新潮的媒介艺术给他带来的价值收益更是让他瞠目结舌。
阿里巴巴集团资深副总裁、淘宝网首席品牌官王帅，他希望以后人们想到淘宝，就会将之视为“购物”的代名词。为了达到这一目标，为了扩大各种年龄层的消费群体，淘宝频繁跨媒介宣传：报纸、杂志、手机、电视广告、视频网站、博客论坛，甚至还有合作的便利商店，基本上走到哪里都能看到淘宝的影子。现在，淘宝网取得的成绩有目共睹：淘宝网是亚太最大的网络零售商圈；截止2010年12月31日，淘宝网注册会员超3.7亿人，覆盖了中国绝大网购人群；2011年交易额为6100.8亿元，占中国网购市场80%的份额；值得提起的是2012年11月11日，也就是著名的“淘宝双十一”，11月10日凌晨0点以后，巨大的点击量使得淘宝的支付平台一度崩溃，这一天的成交金额刷新了全球零售的新记录，淘宝单日交易额超过190亿元！
淘宝作为一个收益最多的策划者和中间者，他是如何利用媒介艺术在商业市场里面获得收益的呢？来看一下淘宝的基本收入来源：
由此可以看出，旺铺、图片空间、超级卖霸、展位……这些广告宣传是淘宝网的盈利利器，淘宝网的大收入媒介艺术的渠道获得。媒介艺术在商业上的延伸所创造出的巨大价值令人惊讶。
为了更好地抓住这个巨大的盈利空间，阿里巴巴开发了一个全新的互联网广告交易平台：阿里妈妈。这是一个主要网站广告的发布和购买的平台，它首次引入“广告是商品”的概念，让广告第一次作为商品呈现在交易市场里，让买家和卖家都能清清楚楚地看到。广告不再是一人的专利，阿里妈妈让买家（广告主）和卖家（发布商）轻松找到对方！
阿里妈妈是一个广告、信息的平台，也是一个互联网设计制作的网络平台。笔者开了一个淘宝店，在店铺设计的环节也应用到了阿里妈妈，真切地体验到了阿里巴巴强大的运营策略，它广大设计者在阿里妈妈上设计店铺（包括店头设计、导航设计、宝贝展示区域设计、栏设计等），设计者们设计好了就可以上传自己的设计，审批后就可以上架展示，一旦有人看中了这个设计，就付费使用，设计者从阿里妈妈拿到相应的酬劳。这是一个多方盈利的方式，正是这样一个完整的优良的循环模式，使得阿里妈妈在短短几年里了全球领先的中文网络交易市场，而阿里妈妈成功的关键就是它认识到了新媒介艺术的性和无限的潜能，并且阿里妈妈成功地使得媒介艺术披上了商业的貂皮大衣。阿里妈妈的口号：天下没有难做的广告！想赚钱吗？来做广告吧！
除了阿里妈妈，还有一个值得一提的就是《淘宝天下》，《淘宝天下》是淘宝网的第一份媒体，是第一份网购人群自己做的潮流周刊，是一个让网购人群互相分享自己的消费方式、生活方式的社区。《淘宝天下》以杭州为根据地，面向全国发行，启动阶段每周基本发行份数为50万份。
“淘宝联手聚划算帮你省1400元”“蒜你狠、豆你玩、姜你军、糖高宗、油你涨，样样都涨，淘友抗物价，24招教你狠狠省”“像候鸟一样南飞，带更少的RMB，更爽地去旅行”、“拆包部队：灯具包裹扔下5楼会不会碎？”……光看这些标题就被深深地吸引住了，时尚潮流更的还是实惠，这些都被《淘宝天下》一一涵盖了。而且上面的每一件商品都被标注了“淘代码”，如果你中意杂志上出现的商品直接在淘宝首页输入“淘代码”就可以直接买到杂志上的商品。一方面，传统购物人群一个进入线上购物的“便捷通道”；另一方面，《淘宝天下》的出现，为线下消费者打开了淘宝所网聚的庞大网货集散平台，这些“物美价廉、货真价实”的网络产品无疑是极具吸引力的宝藏。
《淘宝天下》实现了电子网络和传统报业的一次全新概念的融合，这一由互联网文化和资源打造的新媒体，突破了传统媒体和互联网的简单结合，颠覆性地转变了传统媒体的办报模式和经营理念。《淘宝天下》的问世创造了传媒业的一个新传奇。
另外手机一族的兴起，手机终端也充满了商机，各种手机APP软件推出：口袋购物、美丽说、蘑菇街、淘800、淘身边、淘宝旅行、淘宝彩票、聚划算……有的甚至不是淘宝开发的软件，这些软件以淘宝为卖点，又以的身份连接广大的买家跟同样是的淘宝，形成了连环媒介推广的作用，这些手机软件销售使用权从中获利。
无论是淘宝本身的运营模式，还是淘宝的左膀右臂：阿里妈妈、《淘宝天下》、各种推介应用。他们媒介艺术的成功应用者，将媒介艺术的各个分支合理地应用、交叉应用、综合应用，把媒介艺术延伸到商业盈利的领域做大做广，在佩服淘宝惊人的成长经历之后，也感叹：新媒介艺术一诞生就与商业结下了不解之缘，而且，这种力量是无穷的！
作者简介：
徐晓洁，南京艺术学院传媒动画研究生，研究方向：艺术设计。
关于从“淘宝”看媒介艺术在商业方面延伸
更新时间：2024-04-07
作者：用户投稿
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