本站原创本论文由www.808so.com摘要5-6
Abstract6-10
引言10-17
(一) 概念的界定和选题的作用10-11
(二) 近代国货运动探讨回顾11-16
1．论述与机制探讨11-122．相关人物探讨12-13
3．进展阶段划分13-15
4．影响与评价15-16
(三) 探讨思路与探讨特点16-17
一、 国货年运动的由来17-23
(一) 近代国货事业的进展及政府的扶持17-18
(二) 20 世纪 30 年代民族危机的加深18-21
(三) 近代国货运动的延续与进展21-23
二、 1933 年“国货年”：唤醒同胞对国货的信心23-42
(一) 国货生产上的改善23-29
1．改良产品质量与发明新品并举23-252．管理制度的科学化25-26
3．对工业安全不足的重视26-29
(二) 宣传、销售方式的多样性29-38
1．大量商品广告的运用29-312．销售人员的作用31-32
3．国货辨认策略的介绍32-34
4．批判崇洋媚外者，宣传模范人物34-35
5．各种国货推销机购的成立及国货展览的开展35-37
6．大批国货刊物的出现37-38
(三) 1933 年“国货年”运动的效果38-42
1．许多人对国货的态度发生了转变38-402．推动了民众民族意识的觉醒40-42
三、 1934 年“妇女国货年”：妇女在国货年运动中的作用辨析42-53
(一) 社会对妇女充满期待42-43
(二) 妇女自身的社会意识薄弱43-46
(三) 妇女的实际作为46-49
(四) 妇女的作用难以发挥49-53
四、 1935 年“学生国货年”：学校教育对“学生国货年”的推动53-64
(一) 国货教育的理由53-56
1．时人对国货教育重要量的深刻认识53-552．对学生进行国货教育的必要性55-56
(二) 国货教育的要旨56-61
1．校方及教师要以身作则56-582．以情感上对学生进行爱国教育58-59
3．开展集体活动影响学生59-61
(三) 国货教育的影响61-64
五、 1936 年“市民国货年”：对南洋市场的宣传和开拓64-86
(一) 两广实业考察团64-69
1．组织缘起64-662．考察经过66-68
3．归沪及归沪后的工作68-69
(二) 中国赴暹考察团69-74
1．考察缘起与组织经过70-712．考察经过71-73
3．归沪及归沪后的工作73-74
(三) 南洋商业考察团74-81
1．筹备经过75-772．考察经过77-79
3．归沪及归沪后的工作79-81
(四) 南洋考察之影响81-86
1．中暹协会的成立81-822．图南聚餐会的发起82
3．南洋贸易探讨丛书的出版82-83
4．中华工业国外贸易协会会址之迁移与南洋航线的有待扩展83
5．大批国外尤其是南洋华侨考察团前来大陆考察观光83-86
六、 1937 年“公务员国货年”：推荐第一流国货86-96
(一) 什么是“第一流国货”86-88
(二) 如何推荐第一流国货88-93
1．广告宣传88-902．社会调查90-91
3．实际访问91-93
(三) 推荐第一流国货的作用93-96
1．促使国货出品更加精良，更廉93-942．加强了对消费者群体的关注94-95
3．开拓了国货市场95-96
结语96-100
参考文献100-111
致谢111-112
附：读研期间科研成果及获奖情况一览表112