本站原创关键词：传媒类APP传播特点发展趋势
早在手机的功能机时代，NOKIA（诺基亚）手机内置了一款名为“贪吃蛇”的游戏，该款游戏一般被人们认为是app的雏形。后来，当手机进入触摸时代后，智能机如雨后春笋般出现，大大推动了 APP 的发展。相较于非智能手机，智能手机拥有自己的操作系统，独立的处理器，以及更加优越的人机互动体验， 可以说触摸时代就是 APP 裂变性发展的时代。尤其是IOS、Android、WP8 等智能操作系统的出现，更是促使了APP的井喷增长，而且较之于前以娱乐为主的 APP 类型，种类更加丰富，成为补充移动设备功能的虚拟产品。据统计，目前APP Store以及 Android Market 上的 APP 数量都已突破10万。
根据对国内包括“91手机助手”“百度手机助手”“Google Play Store”和苹果的“APP Store”的整理，我们基本可以将APP 分为六大类别：
——通信沟通类APP：以、微信、微博等软件为代表。
——媒体传播类APP：以各大传媒机构推出的应用为代表，如掌上新浪等。
——生活辅助类APP：主要帮助人们简便生活，如墨迹天气、地图导航等。
——休闲娱乐类APP：一般性休闲娱乐软件，游戏软件、影音娱乐软件为主。
——工具支持类APP：帮助用户完善手机功能，弥补手机自身不足，如手机360等。
——行业应用类APP：高度专业化的软件，使专业工作更加灵便，如大智慧炒股软件和一般办公软件等。
上述类别中的传媒类APP，更是以其快速方便、实时实地等特性迅速成为新媒体中的佼佼者。就目前流行的媒体传播类应用，笔者进行了整理，将其分为以下3类①。
1.独立型APP
这是现在传媒类APP中最为常见的一种。这类APP主要由具有媒体资源的传统媒体分化发展而来，其中包括由传统媒体集团，为适应新环境而在内部资源整合的基础上重新成立了《新的分化部门》，包括报纸、杂志、广播、电视和通讯社，例如《人民日报》终端“人民新闻”、《看天下》杂志旗下“VIsta看天下”，电视台推出的“央视新闻”“CNTV”等，甚至国外大型媒体终端我们也可以下载使用，如：“NBC news”“BBC news”等。
图1. 人民日报Windows Phone 8终端界面和NBC NEWS终端界面
相比于传统媒体分化部门，重新整合资源进行移动终端的维护，诞生于网络的网络媒体占据着相当优势，主要包括新闻综合门户网站、垂直类网站以及地方门户。他们的资源诞生于网络，从而比传统媒体更加适应新的环境。在这些应用中，最为重要的是网易、腾讯、新浪三大门户网站。
网易最早涉足APP领域，它用“无跟贴不新闻”的策略赢得了一定的用户粘性，并定期向用户推送重要新闻。虽然其“做有态度的新闻”也在业界颇有微词，但从结果来看，这种强化用户互动的方式已经收到成效。
三者中具有最大优势的是腾讯新闻，它凭借和微信的巨大用户量，并且强调APP 的互动化应用，用户每天都会通过和微信受到最新推送的消息，并可通过微信朋友圈等社交媒体进行转发和评论，增强用户间的互动性。
三者中新闻专业程度最高的应属新浪。从新闻的质量和编辑程度来看，新浪的新闻最接近传统作用的新闻。同时，通过对新浪微博的绑定和新浪微博中众多意见领袖介入，新浪的新闻专业程度具有相当的高度。
但不得不提，这一类的APP对于母体的风格定位继承最为完善，用户体验较好，但投资巨大，需要大量的人力物力去维护。
2.复合型APP
虽是新生的移动互联网公司，但从新闻资讯类 APP 的数量上来看，这类 APP 的发展状况可谓蓬勃。各大媒体为了争抢用户的流量，更多地把APP 当成一个数据流量的入口来经营。这些应用一般集合了资讯与多方互动，拥有资讯、娱乐、科技、财经、汽车、体育、本地新闻等众多版块，其资讯一般由众多的专业网站、传统资讯的新媒体以及自建频道内获得。用户可根据个人喜好订阅相应内容，也可通过相关设置进行智能推送。从最早出现的VIVA畅读到近几年越来越热的ZER，这些新兴媒体在一个平台内整合众多资讯，从广度和深度上扩充了新闻资讯的内容。
图2 .ZER windows phone 8 终端界面
除此之外，像今日头条、鲜果联播等都是复合型APP，并且都有着不错的装机量。不同于VIVA 畅读以聚合杂志内容为主，今日头条、鲜果联播等都类似于ZER，以聚合新闻咨询为主，并可绑定用户的微博、人人、微信等社交账户，完成一站式阅读和分享。他们之间的大体功能相差不多，但内容聚合方向与内容选择上存在差异。
3.依附性APP
这一类APP是所有应用中成本投资最少的，它依附于其他已经成熟的APP上。与其说他们是APP，不如说是一项功能。其用户体验相对较差。但在互联网时代，这类APP的出现足以让早期的小型媒体拥有自己在移动互联网的一个小小空间。这类APP主要在搜狐新闻的客户端中比较常见。微信中的公共也渐渐拥有相对独立的用户体验，有了APP的形态，但其依附于微信，故将其归类为依附性APP。
一、传媒类APP的新闻传播特点
根据对以上3种类型传媒类APP的使用体验及分析，笔者认为传媒类APP有以下两个特点：第
一、目前传媒类 APP 的形式主要是通过对资讯的及时推送来吸引受众。
从表面上看，网络的即时性让新闻的时效性几乎趋同，但时效性的影响依旧存在。网络可以使新闻在第一时间发布，而受众却由于各种因素无法第一时间接受。手机移动终端的普及降低了用户进入互联网的门槛。在智能系统日益标准化的环境下，使自己推出的终端产品能够与系统完好兼容，及时推送相应的咨询信息，及时完成终端内容的更新，让用户感受到来自开发商的重视，受众自然乐于使用。第二，在新闻资讯类 APP 中，对资讯原创性，尤其是新闻的原创性的坚持在移动平台上依然被强调。
网络时代的一大弊病就是内容的趋同，因而强调网络环境的内容原创是媒体自身发展的必由之路。例如视频网站不断投重金购买视频版权，即是加强自身的信息原创性。原创的根本要求并不完全是是绝无仅有，而是在于能不能做到你无我有，你有我优。资讯类媒体总是设想如何巧妙编辑，为受众提供具有独特视角的内容或原创信息，从而随时掌握着时效性的主动权。
但值得注意的是，资讯的时效和原创性都需要依靠APP优越的人机交互来完成最终传播的完整实现。
1.良好的用户体验有利于抓取受众
体验是人自身的感受, Norman在《情感化设计》一书中提出：“大脑反应的三个层次”即本能层、行为层和反思层，简而言之，用户体验是分布在3个不同层次的。
本能层，显而易见，就是人的本能反应, 一个界面第一眼看上去是美还是丑, 喜欢还是不喜欢等。这个层面上的体验存在于互联网的初级阶段，人们发现了视觉对于人接受信息具有重要的作用，于是不断强化媒介的视觉冲击，使平面设计成为媒体中的重要分工。