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简论网络媒体的传播方式对传统媒体的影响及应策略略

导读:本论文是一篇关于简论网络媒体的传播方式对传统媒体的影响及应策略略的优秀论文范文论文片段: (二)大容量  网络媒体巨大的信息量是不可想象的。第四媒体上发布的信息,是以数字信息的形式存储到硬盘。从网上打开任何一条新闻网页,除让读者看到所需的新闻内容外,还显示相关新闻、关键词等链接,极大地扩展了新闻范围。网络媒体所有信息都以数字的形式长时间保存在计算机上,成为数量巨大的数据库,网络媒体还具有强大的

浅谈网络媒体的传播方式对传统媒体的影响及应对策略摘 要:随着计算机、互联网络等高科技的兴起 ,网络已成为进行交流、传播信息的新兴媒体,被称为网络媒体或第四媒体。它以高速度、高容量、交互性、实时性、多媒体化和易于检索等特点对传统媒体产生了巨大的冲击和影响,给传统媒体的发展带来了新的挑战和威胁。本文对网络媒体的特点及其传播方式对传统媒体的影响进行阐述,对传统媒体提出了一些应对策略和倡议。面对网络媒体的兴起,在发展的道路上,传统媒体必须符合时代的变化,发扬自己的优势,更好地与新媒体融合,调整自己的心态,才能在网络时代存活和发展。
  关键词:网络媒体 传统媒体 应策略略
  20世纪末,互联网在全球迅速发展,网络媒体成为继报纸、广播、电视之后的新兴媒体。它与传播媒体的根本区别,在于它的传播是以数字信息的形式把文字、声音、动画表现出来。[1]网络媒体具有高速度、高容量、实时性、交互性、开放性等特点,吸引了众多的人群。人们了解新闻实事已离不开网络,成为社会发展中不可或缺的时尚媒体。对传统媒体来说,在正视网络媒体挑战的基础上 ,应根据网络媒体不同的发展特点制定适合自己的相应策略, 正确应对 , 把握机遇,迎接挑战。
  一、以网络为传播载体的网络新媒体存在着以下优势
  (一)超强的实时性
  众所周知,新闻最明显最重要的价值要素就是实时性。传统媒体中的报纸、杂志,必须经过编辑、排版等才能够与读者见面; 电台、电视台也同样有一个编排的过程。网络新媒体的出现给新闻史带来了一次重大飞跃,网络媒体在网站上发布的新闻极大地缩短了新闻传到受众的时间,可以全天24小时在网上看新闻。一些知名网络媒体如环球网、新浪网、央视新闻网都对国内外的重大新闻、实事进行及时的网上直播报道。比如钓鱼岛事件,在拍摄的同时就能把图像、声音、视频通过卫星直播瞬时传播到世界各地,成为媒体发布最有利的工具。近几年来,随着网络数字信息的出现,网络新闻的实时性越来越完善,网络媒体的实效性功能是传统媒体不可超越的。
  (二)大容量
  网络媒体巨大的信息量是不可想象的。第四媒体上发布的信息,是以数字信息的形式存储到硬盘。从网上打开任何一条新闻网页,除让读者看到所需的新闻内容外,还显示相关新闻、关键词等链接,极大地扩展了新闻范围。网络媒体所有信息都以数字的形式长时间保存在计算机上,成为数量巨大的数据库,网络媒体还具有强大的复制、粘贴、拷贝、打印等功能,通过百度、搜搜等搜索工具可以在网上找到任何想要的信息,并通过网络功能可以长期保存下来,这在传统媒体中,是完全不具备的。
  (三)全球性
  网络传播空间没有国界的限制,它的传播范围是传统媒体无法比拟的。在世界各地的网络上只要发布信息内容,都能让全球的网民看到或下载。由于网络媒体传播新闻具有全球性,让很多的网络媒体提升了全球影响力。任何一条信息一旦在网络上发布,瞬时就可以让全球的网民在电脑上看到、听到。扩大了新闻信息的传播范围。而传统媒体由于种种理由不能轻易跨越地域的限制,在数量、播出及接收范围上都受到限制。同传统媒体相比,网络新闻可以更便利地跨越地域和国界,使新闻来源更丰富、传播渠道更广、覆盖面更大。
  (四)交互性
  网络媒体具有多种传播形式,可单向、双向、多向,体现了网民与媒体相互结合的特点,是网络媒体独有的优势。网络评论不是封闭的,网民可以随时参与进来,任何一个网民都可以编写文字、制作音频视频以及对实事、新闻进行评论,不需要人组织。[2]网民可以通过网络上的软件设施进行传播信息、评论时事、谈论重要话题,极大地提高了新闻传播的范围。让网民在同一时空与媒体和有关编辑进行交流,使网民能够直接参与新闻报道,随时参与新闻评论,发表个人的观点。这加强了媒体与网民之间的交流与沟通,提高了网民的参与度。近年来,网络论坛在“宝马撞人案”、“李某某 案”等等几起社会新闻事件上,产生了巨大影响。由于他们的互动,媒体有了更广泛的传播范围,更好地实现了传播的效果。
  (五)费用低廉
  在网络媒体上发布信息过程简单,所用费用低,如在网络媒体上发布信息有一台电脑就可以完成,无需大量的编辑和制作人员,在网络中进行的新闻编辑和发布,能节省大量的人力、时间和资金等。几乎达到了无纸化,只要有计算机就可以享受网络上绝大多数免费新闻,比订阅“新闻报纸”经济实惠得多,同时还可以产生极大的社会效益和环境效益。网络媒体随着技术的发展成本较传统媒体

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