互联网技术的革新使世界进入“人人都有麦克风”的时代，社会语境的开放性、传播渠道的多元性、传播范围的国际性和舆论环境的复杂性等挑战相伴而至。“今日头条”与传统媒体之争，呈现出在当前的传媒格局下，传统媒体与新媒体相互竞争、相互依存的现实。在这种状况下，传统媒体如何提升自身的舆论引导力，抢占信息传播、舆论引导的制高点？
2013年，南方报业传媒集团创造性地提出“1+X”采编策划联动机制：以南方日报为“1”，利用省委机关报这一“战略高地”，做到强势主导、权威引领；以集团各系列报、刊、网为“X”，发挥集团各媒体的特色和优势，进行多侧面、多风格的呈现，最大限度地贴近各细分领域，针对不同受众群体加强对社会热点的舆论引导。
以“城治”系列报道为例，从2013年9月9日开始，南方日报、南方网、南方都市报围绕话题，多角度介入、多风格展示、多平台传播，形成了做好热点理由引导的多声部大合唱。
跳出看，打通“两个舆论场 ”
随着我国城市化进程的加快，城市管理显得越来越重要。作为城市管理的重要组成部分，却常常陷入执法的尴尬。从延安暴力踩踏商户头部，到湖南临武瓜农在与当地的肢体冲突中死亡，再到武汉白天执法夜间摆摊事件……接连发“1+X”采编联动，有效引导社会热点相关论文由www.808so.com收集生的负面新闻持续引爆舆情，舆情在微博的裂变式传播下被无限放大，舆论呈现“一边倒”的态势。面对这样一个容易被误读、容易被放大的社会热点，我们如何做好舆论引导，凝聚共识，化解戾气？
从2013年9月9日开始，南方报业传媒集团主动贴近这一社会热点，启用了“1+X”采编策划联动机制，以南方日报为主体，整合南方网、南方都市报、南网、南都网媒体资源，推出“城治——探索城市管理和谐之道”大型系列报道。
首先，精准设置议题，引导热点舆论。南方报业传媒集团的报道团队花了一个月左右的时间进行前期调研，前后三次与广州市执法局的领导干部座谈，与多位专家学者进行“头脑风暴”，还与流动商贩、执法队员等展开初步的沟通。在经过深入、翔实的调研后，明确了系列报道的主旨和方向——以探索城市管理和谐之道为出发点，真实客观反映目前状况，探寻出路，为加快城市化发展、加强城市管理提供智力支持和舆论引导。由此设置了五个具体的议题：为何被“妖魔化”？与小贩之间的角色关系如何？队伍如何管理？国外在完善城市管理方面有什么经验？的未来何去何从？
其次，精确选择报道时机，实现舆论引导效果最大化。准确的议题设置切入时机可以使两个舆论场达到最佳的共振效果。而找准时机，就必须吃透“两头”，也就是吃透上头的政策，吃透民间的舆情。“城治”系列报道的推出时机，几经推敲，最终敲定在引起全国关注的广州小贩告第一案二审开庭当天。正如专家所言，不管最终的判决结果如何，这都将成为中国城市管理史上的典型案例。选择在这样一个特殊节点推出系列报道，典型性更强，也更容易取得广泛的影响。
第三，精心组织大策划、大报道，着眼全局发力舆论引导。在自媒体时代，信息传播流于碎片化。而在“1+X”采编策划联动机制下，南方日报的“城治”四大篇章、南方都市报的“小贩报告”、南方网的“城市管理”专题讨论，构成了一个三足鼎立、多点开花的大策划、大引导格局。南方日报、南方都市报还分别同步刊发对方相关报道的精华版，并在南网、南都网设立专题，利用微博与读者网友互动，使话题进一步发酵，做到报网联动、报网融合。各媒体在报道中互为呼应，形成多声部合唱的格局，增强了报道的影响力和感染力。
南方日报系列策划以“城治”作为关键词，分为“探索城市管理和谐之道”、“城市管理一线调查蹲点记”、“城市管理样本观察”、“城市管理大家谈”四大篇章。记者不仅深入城市管理一线调查蹲点，还“走读”国内城市探寻城市管理经验，专访国家行政学院教授汪玉凯、竹立家等专家。报道时间跨度长达3个多月，最后在2013年底举办了“十八届三中全会背景下理顺执法体制的深思：探索城市管理和谐之道”论坛，并在2014年广州市期间正式出版《城治》一书。
“城治”系列报道激发了更多人对于城市管理理由的深思。许多专家学者、知名网友、热心读者纷纷就城市管理话题发表评论和观点，为如何加强城市管理建言献策，收集到相关倡议意见上千条，形成了“两个舆论场”和谐共振的局面。广州市人大代表曾德雄撰文称，该系列报道“对于政府的管理和学者的研究都相当有价值”。
三大维度发力，提升舆论引导力
在“城治”系列报道的策划中，我们从三大维度出发，持续提升对于社会热点的舆论引导力。
一是深度，强化一线调研深入挖掘。在“城治”系列报道的策划中，南方日报记者深入大街小巷，持续近一月扎实采访调研，以广州为样本呈现当前中国城市管理的目前状况。记者连续两个星期在广州街头“练摊”，卧底体验小贩生活，向人们呈现了他们所不知道的与小贩的关系：“今年4月份以来，在广州街头体验小贩摆摊生活中，除了在广州火车站亲身遭遇一次协管员追赶小贩外，记者的几次摆摊‘有惊无险’。小贩的摆摊并不是想象的那样，要四处躲藏、八方求援，大部分时间里他们和和平相处。而一位小贩向记者传授经验说：‘并不可怕，怕的是得罪同行。’他说，得罪了团伙型的同行，是要付出身体伤害的代价。”这种“身临其境”的采访，使整组深度报道反映理由一针见血，提出的倡议意见入木三分，具有很强的现实作用。如南方日报的《与小贩，死结如何解开》一文，以大量的一线事实和翔实的数据，呈现了、小贩的人员结构、存活状况，并揭示了新形势下与小贩角色的转变：小贩已经不再是弱势群体的代名词，在广州“小贩”已经成为很多人的固定职业；“”的身份也遭遇越来越多的尴尬，他们执法过程中暂扣小贩物品甚至变成一件极其危险的事。
二是广度，强化全国视野，“走读”国内外典型城市。从新加坡的小贩管理中心到北京和南京机构改革，从珠海、西安城市管理法庭探索到武汉改革，从深圳、佛山服务外包得失到中山探索城市管理规范化之路，南方日报“城治”调研小组千里奔波，横跨多地，意在窥视中国城市治理创新的全局。通过“走读”对比，不仅在更广的广度上、更高的高度上呈现出城市治理的前沿探索，也在“走读”和对比中使得城市管理的话题进一步发酵，激发更多的学界和民间的智慧。“1+X”采编联动，有效引导社会热点论文资料由论文网{#GetFullDomain}提供,转载请保留地址.
探讨“1+X”采编联动，有效引导社会热点
更新时间：2024-03-29
作者：用户投稿
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