本站原创关键词：贸易展览；旅游类型；消费属性
1001-828X（2014）011-00-02
会展活动作为一种贸易推动、信息沟通以及文体交流的特殊平台，在举办过程中，通常能够吸引大量的利益相关者在特定的时间内集中性地涌入到举办城市，从而给举办地的观光、餐饮、住宿、交通、娱乐等旅游产业带来大量客源。正是基于这种产业关联背景，很多地区在发展旅游业的过程中，已经把“会展旅游”视为重要的细分市场。然而，什么是会展旅游？会展业与旅游业的关系是什么？会展活动中的旅游行为有哪些特征？从已有的研究来看，人们对这些理由的认识还存在较大的分歧。这些分歧不仅可能对会展旅游理论研究的深化带来障碍，而且可能对会展旅游的市场开发产生误导。因而，本文将在前人研究的基础上，着重从理论的视角，试图对这些理由做出更有说服力的解释。
一、已有研究及存在的理由
中国对会展旅游的研究虽然早在20世纪80年代就有所涉及，但真正的兴起的时间是2000年以后。之所以在这一时点兴起，我认为主要基于两个背景：一是2000年来，中国会展业的市场化改革和对外开放不断深化，产业影响力迅速提升，为举办城市旅游业的发展带来了前所未有的“会展商机”；二是2000年以来，中国逐渐放松了旅游业对经营会展业务的管制，一些最先涉足会展业务的旅游企业获得了超常规的发展，从而引发了研究者的高度重视。回顾十余年来的核心文献，我们发现人们关于会展旅游的研究主要集中在会展旅游的概念界定、会展与旅游的产业关系、会展旅游目的地建设、旅游企业对会展旅游的开发策略以及会展旅游发展中的政府和协会职能五个方面（刘大可、章楹，2011）。毋庸置疑，这些研究对我们正确认识会展旅游的概念及其发展规律发挥了积极的作用，但是毕竟会展旅游是一个刚刚兴起的行业，学者们对会展旅游研究的时间较短，从而导致已有的研究不仅在研究策略和视角等基础层面需要不断深化，而且许多研究结论同样需要进一步的推敲。其中，最主要的理由体现在三个方面：
(一)会展旅游的具体内涵是什么
从已有的研究看，由于人们对会展活动本身的界定是非常宽泛并存在争议的，从而决定了人们对会展旅游内涵的界定同样难以达成共识。有的学者认为会展旅游是以会议和展览为旅游吸引物而引发的旅游行为，如何建英（2004）认为“会展旅游是指以会议、展览为主要吸引物，吸引旅游者前往会展举办地参加会议、展览及相关活动，满足旅游者人际交流需求的一种综合性旅游产品”。(二)会展与旅游的关系是什么
有的学者认为会展活动本身就是旅游，会展业应当纳入到旅游业的范畴，如杨亮（2002）提出会展业是会展旅游业简称的说法，认为“会展活动已成为旅游业的组成部分，用会展旅游业这一名称比会展业更直观”。(三)会展旅游的消费属性是什么
旅游的消费属性主要研究旅游消费的支付主体以及消费规律，在具体形态中表现为某种旅游究竟是商务旅游还是休闲旅游。那么，会展旅游究竟属于哪种类别呢？以往的研究对这一理由的回答同样存在争议。综合上述的分析可以看出，尽管我国学者在会展旅游的研究中已经做出很大努力，但在上述这些基础性理论理由的认识上仍然缺乏共识，需要作出进一步的探讨。为了克服因会展活动的概念模糊而造成的困难，本文仅研究贸易展览中的旅游活动，对由公益展览、会议、节庆活动以及体育赛事等其他类型引发的会展活动，作者将在以后的相关研究中做出相应分析。
二、贸易展览与旅游的关系
贸易展览是指在特定的时间和地点内，通过展示商品和服务，以达到推动技术交流和商业交易目标的展览会（刘大可，2012）。由于大型贸易展览通常能够给举办城市的旅游业带来巨大商机，因而很多地区提出了通过举办展览来推动旅游发展的战略规划。然而，展览和旅游究竟是什么关系？为发展旅游而举办展览的思维是否合乎逻辑？显然这些理由还需要作出进一步的分析。一方面，从贸易展览和旅游产生的根源和承担的社会职能看，两者属于两个完全不同的领域。贸易展览的主要功能是贸易推动，展览会举办的根本目的是为了给商品的买卖双方提供一种高效率的交易平台，因而贸易展览会的根本标准不是给举办城市带来了多少客源，而是需要考察展览会是否给参展商和买家带来了实实在在的贸易效果；而旅游从本质上看，是有钱有闲的人离开居住地前往旅游目的地的一种观光、休闲和娱乐行为，是一种纯粹作用的消费行为。
另一方面，从贸易展览与旅游的产业关联看，贸易展览组织者在选择举办城市的时候，首先需要考察举办城市在住宿、餐饮以及交通等方面的接待能力和服务经验，而且在满足展览会所要求的服务接待的前提下，会尽量寻求那些“吃、住、行、游、购、娱”等旅游产品和服务成本较低的目的地。在产业的划分中，这些行当通常被划归为“旅游业”，这意味贸易展览的组织者尽管并不关心自己的客户对举办城市的旅游业带来多大商机，但他们在选择举办城市的时候，需要以良好的旅游接待能力为前提；此外，从旅游的视角看，虽然旅游企业通常不是展览的组织者，展览会通常也不会划归到政府的旅游主管部门进行宏观管理，但是旅游部门也不应成为简单的“被动受益者”，事实上，一个城市旅游接待服务能力的高低通常是展览组织者在目的地选择中考点考虑的因素之一。因而，旅游部门从服务接待能力和特色的视角加强目的地促销，对吸引更多展览组织者的目光具有重要价值。
总之，贸易展览与旅游从本质上看属于两个具有明显界限的行业，但是彼此之间确实具有非常紧密的关联性，一方面展览会的举办能够给举办城市的旅游业带来大量客源，另一方面城市良好的旅游接待能力和服务水平对吸引展览会能起到积极作用。