与观众一起展开游戏，梦境分层，植入想法需要达到最深的一层，而进入每一层都要经历通关游戏般的刺激交战。这是电影大师克里斯托弗·诺兰的拿手好戏。对广汽丰田而言，即将于7月28日正式投放的雷凌在前期营销推广上同样层层递进，让人欲罢不能。
从4月7日起，广州著名商业地表门前广场出现了8米高的巨型闪电标雕塑，除了“坐等4月18日上头条不解释”的字眼之外，没有任何其它暗示，十分神秘。之后，北京、上海、武汉、青岛、成都也分别同时在街头竖起了一模一样的闪电标，引爆4月国内新热点。
好莱坞短片
当大家热议闪电标，并沉浸在它给我们带来欢乐和正能量的时候。4月18日，雷凌这款车在北京车展前夕惊艳亮相，广汽丰田总经理小林一弘为大家解开了闪电标雕塑的神秘面纱：闪电就是雷凌，雷凌就是闪电。广汽丰田希望借助这款“新感观领秀中级车”，呈现其产品的内力，并诠释一种动感时尚的意识和精神追求。
”闪电“事件，已经足够让人激动，可广汽丰田的“计划”才刚刚开始。5月20日，雷凌携代言人舒淇亮相发布会，同时宣布由好莱坞知名导演奥利维尔·米加顿执导，休·杰克曼、舒淇主演的雷凌微电影也将不日公映。
大篷车巡回路演
以上两大营销事件均算得上车坛大事。接下来，如何线上线下齐头并进，让雷凌真正走进消费者心中成为摆在广汽丰田面前的理由。
借助休·杰克曼、舒淇主演的雷凌微电影的上映，从8月开始，雷凌将展开为期6个月的全国大篷车移动电影院巡回路演。据了解，本次活动以3、4线城市或其它车展、电影院展示不能覆盖的城市为中心。在活动场地，将设置微电影视频放映区、现场表演区、产品展区和洽谈区。此次活动中，整套装置由广汽丰田大型舞台改装车携带，堪称一场“流动的雷凌盛宴”。
与此同时，在“大篷车”场地的每个部分，广汽丰田为目标消费者提供充满感官刺激的崭新产品体验。当中包括舞台区特设的“闪电竞速”模拟驾驶游戏，随即开展一段雷凌的畅快驾驭体验旅程，为现场观众带来一场震撼人心公路狂奔，感受产品的性能优势及优越的驾驭快感。
移动影院
只在电影并不算普及的地区开展“大篷车”活动，或许对城市人群而言显得“不够公平”。因此，雷凌还将在全国28个城市内附有电影院的大型购物中心举办展示会。在展示会中，主要播放雷凌微电影，配套相关宣传品；并在当期播放的电影中展示贴片广告。同时，与代言人出演的大片进行配合，向目标消费群体赠送《X-MEN》和《一步之遥》电影票。
赞助真人秀
《喜乐街》是央视一套今年重磅推出的即兴喜剧真人秀节目。节目几位主演将在没有剧本、仅知道故事大纲的情况下，即兴共同完成一幕戏的表演。2014年《喜乐街》由广汽丰田全新中级车雷凌独家特约播出，并巧妙地在节目中进行各种软植入。这种紧随中国老百姓喜闻乐见的综艺节目，切入中国最大众化的市场，进而快速提升产品知名度、美誉度。 WWw.808so.com 808论文查重
分析今宵欢乐多 创新营销捧红雷凌
更新时间：2024-02-22
作者：用户投稿
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