本站原创【关键词】《快乐大本营》 电视娱乐节目 同质化 限娱令
20世纪90年代以来，我国电视娱乐节目进入了发展期，占据了电视节目的半壁江山，吸引了大量观众。其中，湖南卫视在1997年播出的《快乐大本营》作为我国电视娱乐节目的代表，在播出三四期后，即引起较大的反响，迅速占据全国电视市场的周末黄金时段。《快乐大本营》引发了全国电视界的一场“综艺变革”，不久全国各地电视台出现了近百档类似栏目。本文以《快乐大本营》为例，分析我国电视娱乐节目的发展和困扰，并提出相关建议。
一、电视娱乐节目的定义及类型
关于电视娱乐节目，学界还未出现统一的定义。一般认为，电视娱乐节目是指通过电视媒体传播的，大众广泛参与的，以审美性、娱乐性、观赏性和趣味性为突出特点的电视节目。①电视娱乐节目分为以观众观赏为主的综艺晚会型节目，如各省、市台播出的跨年晚会，春节联欢晚会等；以平民圆梦为主的选秀型娱乐节目，如《中国好声音》、《中国达人秀》等；以嘉宾互动为主的游戏类娱乐节目，如《快乐大本营》、《天天向上》等；还有以知识问答为主的益智型娱乐节目等多种节目类型。二、我国电视娱乐节目的特点
1、当家主持为节目增色我国的电视娱乐节目中，有越来越多的当家主持，将自己的风格与节目相融合。主持人的风格定位很大程度上会影响到节目的整体效果：新闻类节目的主持人需要严肃、不出跳，这样才能让观众最大程度地关注到新闻事实本身。而电视娱乐类主持人则需要有较高的知名度，有良好的调节气氛和临场发挥能力以及活泼的主持风格，这样才能为观众所喜爱，让节目的娱乐性得到最大化的体现。例如，一提到《快乐大本营》，我们首先想到的就是“快乐家族”——何炅的机智，谢娜的搞笑，李维嘉的幽默，吴昕和杜海涛的可爱，这些特点既满足了不同特质和年龄段受众的需求，又很好地与节目风格相融合。
2、选题和节目内容多样，紧跟潮流
娱乐节目要抓住观众的眼球，必须留意当行的文化元素以及观众感兴趣的话题。选题很大程度上体现在娱乐节目嘉宾和每期话题的选择上。在节目形式相对固定的情况下，如果不能做到节目内容和选题的及时更新，很容易被淹没在众多的娱乐节目中。《快乐大本营》在这方面就做得比较好。2012年上半年，《甄嬛传》大红，《快乐大本营》抓住时机，请来了该剧众多演员，讲述台前幕后的趣事。在暑期档，“甄嬛风”又一次席卷，于是在8月25日一期中，节目组又请来了《甄嬛传》的三大主演，赚足了噱头。除了对当红电视剧剧组的邀请，《快乐大本营》也把握了当红娱乐明星的动态。例如在去年11月份，亚洲当红乐团的“诺亚方舟”世界巡回演唱会起航，该节目两次请来了，一方面，利用的高人气获得极高的收视率，另一方面，也为他们的演唱会造势。这些都体现该节目在选题和形式上的创新，准确把握流行脉络，以嘉宾、电视剧的人气带动其收视率，而其高收视率又为嘉宾起到了宣传作用，实现了双赢。
3、市场定位准确，为目标受众量身打造
目标受众（target audience）具有一般“受众”的意义，但它又是特定的，是指传播活动中特定媒介渠道或媒介内容的诉求对象。目标受众决定着传播渠道和传播形式及营销策略，同时又为传播内容提供方向和依据。②娱乐节目以娱乐性、趣味性为主，即便如此，每档不同的娱乐节目都有其目标受众，而正是目标受众的摘自：硕士论文开题报告www.808so.com
诉求“鞭策”着娱乐节目不断推陈出新。好的娱乐节目总是进行准确的市场定位，关注目标受众的需求，为目标受众量身打造，又在此基础上进行相应的延伸，以期吸引一些潜在受众，获得更高的收视率。《快乐大本营》宣扬“张扬快乐，张扬个性，张扬青春”的理念，其形式、内容、邀请的嘉宾等都以年轻受众的倾向为主，牢牢地抓住了年轻受众群体的心，使得《快乐大本营》成为年轻人每周的必备话题。我国很多娱乐节目也正在或已经朝这个方向发展。
4、风格轻松幽默，为观众带来欢乐
我国娱乐节目大多轻松幽默，不需要观众太多的思考，在不经意间就能让人捧腹大笑，这种“猝不及防”的幽默往往是观众所期待和喜爱的。《快乐大本营》五人主持团队中何炅是方向性的引领，他向嘉宾发问，在嘉宾的回答过程中抓住一些笑点，然后由其他四位主持人进行夸张的模仿或者调侃。正是节目中所体现出来的幽默搞笑的感觉，在节目和观众之间构建了一个桥梁，使得观众有了欢乐的体验。
除了这些共性的特点，我国娱乐电视节目还各有其特性。比如风靡一夏的《中国好声音》，采用导师盲听的方式遴选好声音，得到了业内外人士的一致好评；热度持久的《非诚勿扰》，在“爱之初体验”、“爱之再判断”等环节中用情感故事带给观众不一样的感觉。《快乐大本营》充分利用主持群体的特殊性，在服装上下功夫。同一系列的衣服，通过不同的裁剪、搭配，凸显出每位主持人的不同风格。这些个性与共性互为补充，构成了不同形式、风格定位的娱乐节目。
三、我国电视娱乐节目存在的问题
1、内涵有待提升我国很多电视娱乐节目都只是推崇简单的娱乐，打开电视机，几乎随时可以看到综艺节目在向你兜售欢笑，制造茶余饭后的热辣话题。许多娱乐节目忽视内容，突出各种搞笑的形式和过分夸张的肢体语言。这样的节目缺乏思想性，只在乎浅层次的感官刺激和享乐。《快乐大本营》也难免落入这个俗套。新生代主持人杜海涛，在很多时候只是应制造笑点之需，被善意地“讽刺”或“挖苦”。如果仅仅将主持人以及娱乐节目的风格定位停留在“快餐娱乐”上，也许眼下的高收视率只会昙花一现。
2、同质化现象严重
尽管目前国内很多娱乐节目力求新颖，注重创新，但是必须看到，无论是综艺娱乐还是策划包装，大多是“拿来主义”，属于自己独创的东西不多。这种拿来主义的东西别人一样可以“拿去”。③纵观2000年以来我国的电视娱乐节目，有些节目只是名称不同，其内容、形式并没有创新。尤为典型的就是相亲类节目。自从江苏卫视的《非诚勿扰》节目火了之后，全国各种相亲节目如雨后春笋般涌现，如湖南卫视的《我们约会吧》、东方卫视的《百里挑一》等等。同质化现象，让节目的出彩难上加难。源于：www.808so.com