本站原创【关键词】中小企业；品牌建立；网络经济
一、引言
网络经济从上个世纪90年代中期默默无闻的起步，直至近年来的迅猛发展，对我们的工作、生活都产生了意义深远的影响。网络经济突破了时间和空间的限制，并且可以提高中小企业市场反应速度、降低成本，这些优势已经广泛被认同我国大部分的中小企业没有参与并且应用网络经济，网络经济应用水平不均衡，地区之间有差异，竞争强度、潜在收益、与商业合作伙伴的关系、均对我国中小企业参与网络经济有正向作用，且作用显著，政府政策对中小企业参与网络经济亦有影响。中小企业应认清自身所处的条件和环境，根据自身发展的综合水平相应地采取网络经济发展策略。
二、网络经济概述
(一)网络经济的概念
网络经济是一种以信息技术，特别是互联网技术为基础和工具，以知识要素为主要驱动要素的新的经济形态摘自：毕业论文结论范文www.808so.com和新的生产方式。美国德克萨斯大学电子商务研究中心提出的网络经济定义认为：“网络经济就是基于网络尤其是互联网所产生的经济活动的总和。它是在信息网络化时代产生的一种崭新的经济现象，表现为经济主体的生产、交换、分配、消费等经济活动，以及金融机构和政府职能部门等主体的经济行为，都越来越多地依赖信息网络，不仅要从网络上获取大量经济信息，依靠网络进行预测和决策，而且许多交易行为直接在信息网络上进行。”
(二)网络经济的特点
作为一种新型经济模式的网络经济，是全天候的运作经济，是全球化经济，是虚拟经济，是竞争与合作并存的经济，是创新型经济。但是对大多数企业而言，在企业的发展过程中仍然是沿用原有经营模式、组织结构，不能适应网络经济的发展，很多企业甚至没有建立内部联网。三、网络经济的运用对中小企业的影响
网络经济在中小企业竞争力的各环节上，它具有不可估量的作用。网络经济的迅速发展，给中小企业带来许多新的机遇，同时也提出了巨大挑战。总的来讲，网络经济对中小企业带来的影响可以分为以下几个方面：(一)网络经济能提高商务活动的效率
中小企业缺乏大型中小企业多年经营的完善销售渠道，而利用网络经济可以获得广泛的市场信息，网络经济是以销定产更为简便易行，可以24小时不分时区的商业动作可以增多商业机会，中小企业通过电脑网络展示自己产品的、质量、售前售后、性能服务及付款条件等，客户与公司各取所需，发出订单，扩大营销，弥补销售渠道劣势。中小企业生产部门根据电脑网络传递的信息及时安排或调整生产规模和品种，从而实现多品种、零库存、小批量、即时制造和交货的理想模式，适应现代社会消费潮流。网络经济可以大大提高交易速度和交易数量，加快货款结算支付和订单处理，而且可以尽量避免人为的大意，一些计算机程序基本能发现业务人员输人的错误信息而提出警告或自动予以纠正，避免可能发生的损失和浪费。(二)网络经济能提高工作质量，扩大市场
网络经济的实施，使中小企业从常规的广告竞争、促销手段、产品设计与包装等领域的竞争扩大到无形的虚拟竞争空间，从而大幅度提高新中小企业进入竞争市场的初始成本。可以说互联网延伸到哪里，市场就能扩展到那里，使中小企业摆脱了原有的限制，从而能更准确、及时、更加充分地掌握市场需求信息，按质、按时向客户提供所需的服务或商品，从而增强市场的竞争的能力。同时网络经济可以提供交互式的销售信息以及销售渠道，使商家能及时得到市场反馈的信息，提高工作的质量。中小企业传统市场的竞争领域可以得到拓宽和扩展；中小企业有更多的机会将产品销售到全球各个国家和地区。(三)网络经济可降低成本，有利于提高中小企业利润
网络经济最大的优势是可以降低交易成本。网络经济不仅可以降低促销成本，而且可以降低采购成本。此外，网络经济可以优化中小企业供应链，降低供应成本。传统商务活动的中间环节多而复杂，并且这些中间环节耗费大量的物质资源以及成本，而恰恰网络经济能够缩短供应链的中间环节，从而减少客户和公司之间联系的时间，节省物质资源的使用。以商业中小企业为例，优化中小企业供应链，实行直销，可以减少库存和营业面积，降低周转与管理成本。缩短生产周期，网络经济的实现可以使生产周期缩短，从而降低每一单位的生产成本；减轻对实物基础设施的依赖，在虚拟运作的情况下，中小企业可以尽量减少库存，或根本不需要库存，也可能不必具备事务运作空间。四、总结
网络经济的迅速发展，给中小企业带来许多新的机遇，同时也提出了巨大挑战。网络经济的实施能够解决中小企业面临的许多困难和问题，为中小企业的经营和管理打开新的局面。实施网络经济战略，中小企业可以拥有更广阔的市场空间和更优良的信息渠道。
参考文献：
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[4]周卞.网络经济发展应用前景分析[J].涟钢科技与管理，2008（01）.础设施的依赖，在虚拟运作的情况下，中小企业可以尽量减少库存，或根本不需要库存，也可能不必具备事务运作空间。四、总结网络经济的迅速发展，给中小企业带来许多新的机遇，同时也提出了巨大挑战。网络经济的实施能够解决中小企业面临的许多困难和问题，为中小企业的经营和管理打开新的局面。实施网络经济战略，中小企业可 WWw.808so.com 808论文查重