本站原创关键词：电影；微博营销；舆论领袖
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2013年4月26日，由赵薇执导的电影《致我们终将逝去的青春》上映，上映7日票房即达到3.5亿，截至目前，累计票房已达7.08亿元，坐稳内地影片票房排行榜第四位。成为了中国电影市场又一票房神话。《致青春》的微博在2012年3月2日成立，也就是电影正式开机的前一天。该微博成立至今，其粉丝数达9万多人，其中，关注该微薄的粉丝几乎全是年轻人，尤以女性居多。与此同时，导演赵薇，及其主要演员韩庚、赵又廷等明星的数也大大增加。之所以通过微博来为电影宣传造势，主要是因为微博的主要用户就是年轻人，而年轻人是电影的主要消费者，《致青春》作为一部青春电影，它的受众定位恰恰是广大年轻人，因而，选择微博传播是最为明智的选择。
电影微博营销方式多种多样，主要为舆论领袖营销、话题营销、平台合作营销、口碑营销等。
一、电影微博营销方式
(一)舆论领袖营销
由于微博传播层级仍然存在，舆论领袖仍然是广大微博使用者关注的主要对象。在电影微博营销中，参与电影拍摄的导演演员制片人等公众人物承担着舆论领袖的责任，其言行潜移默化地影响着粉丝的倾向。《致青春》导演赵薇就充分发挥了舆论领袖营销的作用，在电影拍摄及上映阶段，赵薇通过微博发布电影信息拍摄花絮等内容，发布的信息呈几何传播并对数以千万的粉丝产生了影响，吸引大家走入影院观看。(二)话题营销
清华大学影视传播专业的尹鸿教授曾说道：电影不仅是制作出来的，也是营销出来的，在某种作用上，营销甚至比制作还要重要。营销学中的AIDA理念，也成为电影营销的策略选择。电影营销的AIDA就是让消费者关注影片，并产生观看的兴趣，最后完成对影片和其衍生品的消费。话题制造是实现AIDA最好的方式，电影《致青春》通过开设互动性话题，在与广大粉丝的互动中实现营销目的。它发起“#致青春#倒计时“活动，每天以醒目的数字倒计时牌，提醒告之粉丝距离《致青春》电影开播剩余时间和上映日期，展开视觉宣传；通过发起“#致青春#穿搭志”的线上活动，号召粉丝积极参与，上传自己的照片至微博，增加了与粉丝的互动率，为电影进行别出心裁的广告宣传。(三)平台合作营销
平台合作营销是指使用其他的媒介配合微博营销，既包括传统媒介也包括网络媒介。电影《致青春》除了进行微博营销，还注意线上线下同时展开宣传，例如参加湖南卫视《快乐大本营》、主办方在京举办为赵薇庆生的“同学会”等，将节目内容直播到微博上，形成了电视节目与微博实时互动。(四)口碑营销
微博人人能发言的传播特征保证了电影观众发布影评的自由，好的电影口碑对票房的增长作用明显。《致青春》电影上映后，喜爱此部电影的观众纷纷通过微博表达自己的观影感受，不少粉丝借助电影感怀自己青春岁月，通过微博发表了大量影评，无形中为电影制造了好的口碑与关注度。二、电影微博营销可能出现的理由
(一)过度营销
电影微博的过度营销指电影在营销中过度依靠营销手段而忽视电影的内容及质量。过度营销的常见类型主要有过度市场细分、过度产品营销、过度产品质量营销、过度产品功能营销、过度产品包装营销、过度营销、过度渠道营销、过度市场促销、过度广告宣传等。(二)无效营销
微博营销的基础是粉丝，微博主拥有的粉丝数量在一定程度上决定着营销的效果。但是，仅看数量是不够的，粉丝的质量决定着营销的效果。在微博中，存在着大量僵尸粉，这些粉丝的存在对营销没有任何的帮助。除此以外，由于互联网信息泛滥的理由，大量的信息被湮没，制造的电影话题无法得到大范围的关注，直接造成营销失败。三、结语
微博营销说到底也只是一种传播手段，在各种技巧和策略之外，最重要的还是产品质量，如果产品不行，就算投入大量费用进行微博营销，在网络上打通各种关系让名人帮忙说好话，做各种秀也无济于事。不管是什么方式的营销，电影本身的质量，观众的认可度还是最根本的，而营销只是助力，不能本末倒置。
参考文献：
[1]宋洁，冯东.电影营销中的创意思维[J].电影评介，2007（19）.
[2]范玉明.传播学视域中《电影失恋33天》成功理由及启迪探讨[J].电影评介，2012（02）.
[3]薛雯漪.精准真实才是微博营销的精髓[J].21世纪商业评论，2011（09）.