摘要：我国经济的发展，电力产业是非常的基础社会产业，其发展与人民生活、社会发展息息相关，因此深受全球各国政府的。笔者分析了现代电力市场营销理念策略，并提出了自己的一些认识和看法。
关键词：电力营销；策略；理由
1 目前电力营销中存在的理由
1.1与电力配套的法律法规建设不完善
近年来，我国的电力法律法规建设取得了巨大进展，颂布了《电力法》，为电力行业的发展提供了初步的法律保障。但是在市场经济发展的今天，仍然出现了许多理由，显示出不完备的法律体系满足电力产业经济发展的。
1.2电力企业缺乏市场意识、竞争意识
虽然电力企业已经认识到电力市场营销在经营中的性，但是仍有许多企业对于具体的营销理念缺乏意识，对电力市场营销的必要性估计不足。作为电力企业的核心业务，电力市场营销主导着企业的生产经营，由于许多人的意识仍然停留在国家垄断经营阶段，因此，引导他们把意识转移到以市场为导向，竞争经营上来。电力的竞争手段比较单一，一些用电客户拒绝使用电网接电，自用发电价发电使用其他能源设备来代替，众多能源产品的开发推广也使得电的市场竞争能力降低，因此市场提出相应的市场营销策略，增强市场意识、竞争意识。
1.3调整理由
在国家发改委的严格制约下，企业无法市场的变化直接对电价进行调节，只能被动接受，这在一定程度上影响了电力市场的健康发展。
1.4行业作风理由
电力行业有为客户提供优质、规范服务的责任，但是许多不良行业作风仍然存在于工作当中。业务人员服务态度差、工作不认真等理由对用户产生了不良的影响。具有良好的行业作风，也是赢得市场的手段。
1.5管理理由
（1）管理策略陈旧。旧的供销一体模式观念根深蒂固的存在于管理者心中，这也导致了管理策略的陈旧，由产量来决定销量的生产管理模式已经不能适应市场的变化，这种管理策略严重限制了电力市场的发展。
（2）管理手段落后。在电力营销管理理由上，不仅在基础理论上有所欠缺，更缺乏市场竞争方面的人才，这使得整个团队的管理素质较低。按照的电力技术发展情况来看，管理团队的管理水平与商业市场的要求相去甚远。无论是法律手段、行政手段、技术手段还是经济手段的运用，都适应电力市场的。
1.6电价是电力市场的要素
在我国社会主义市场经济初期，电力系统的调节既行政手段也经济手段，从市场层面来讲，经济手段更为，因此制定有效的电价形成机制关系到市场供需的合理配置以及市场资源的优化使用，这时电价的核算就调节经济运转以及电力市场营销的有力杠杆和内容。这些理由说明，电力企业面对不断变化的市场，调整现有的营销方式，完善具有竞争与创新能力的现代电力营销体系来适应市场发展的需求。对电力市场的发展要进行充分的分析，与此同时要注重培育潜在的用电市场。总之，电力企业要树立全新的电力市场营销理念及策略，才可以在众多竞争者中脱颖而出，推动社会文明和国民经济发展。
2 树立电力市场营销新概念
电是一种商品，但是与其他商品相比，又有其特殊的地方。电是一种看不见的能源，应用极其广泛，可以说是国民生计的命脉。电是一种绿色能源，方便快捷、效率高。电的这些特点决定了电力市场营销的理念与一般商品有所不同。在市场经济蓬勃发展的今天，原来的供电管理机制已经不再适用，电力企业应结合市场实际情况，树立新的电力市场营销理念，创建一个适应市场的营销模式。电力营销的主导方向应该是市场，电的生产经营围绕电力的需求展开，所以电力营销亦是管理人员注意的工作重心之一。
2.1营销与市场紧密结合
电力企业在电力市场营销中，时刻了解市场发展状态，做好市场跟踪研究，对于供需平衡情况要有充足的预测与估计。管理团队规范市场化管理，依法经营，从市场实际情况出发，制定发电及售电等生产经营计划。营销策略灵活，不要一成不变，及时调整以适应市场，提高营销效率，创新管理手段，才可以开拓市场、扩大经营。
2.2营销要以用户需求为导向
树立诚实守信、客户至上的经营理念，一切以用户为中心，努力提供优质的电力商品，对于基础电网设施建造要，电网的建设、配电网络的完善也要从用户出发，一定要适应用户的用电发展，才可以满足不同用电客户的各种需求。积极开发新产品，宣传节能产品，清理不合理现象，利用多种宣传渠道，为客户提供优质电力产品的同时提供高效、优质的服务，减轻消费者负担。
2.3电力营销要提供优质服务
优质和多元化的服务方式不仅可以提高营销水平，也能够客户的好评和肯定。提高服务质量是电力企业的存活之本、效益之本，以优质的服务、良好的信誉用户的青睐。优质服务理念要求电力企业利用现代化手段健全电力营销的功能环节，提高服务质量和效率，同时企业的内部机构设置、业务流程要能够满足客户需求，并尽量借助社会化服务体系，在最大限度满足客户服务需求的同时尽可能降低服务成本。
3 电力市场营销新概念下的几点营销策略
根据电力企业在营销中所面对的理由以及电力市场的发展形势和特点，在正确的电力市场营销理念的指引下，提出了以下几点营销策略，以期能形成全员营销、全方位营销的形势，改善电力市场营销状况。
3.1品牌建设策略
电能相对于其他能源具有先天优势——洁净、安全、高效、快捷、廉价，在环境理由日益突出的今天，清洁能源是人们越来越的一个理由，电力企业应该从优势角度出发，加大品牌宣传力度，如走环保品牌路线，在引导消费者增强环保意识的同时，转变其消费理念，以增强对用电客户的吸引力。任何营销本身都有过硬的产品质量，因此，应提高自身电力产品的质量及可靠性，保证用户可以使用到优质环保的电力产品。另外，高质量的服务水平也为树立良好的品牌打下了基础。
研讨刍议电力市场营销理念与对策
更新时间：2024-03-31
作者：用户投稿
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