摘 要 随着信息时代的到来，全球已经处于一个“地球村”的世界，互联网作为“第五媒体”与人们的生活息息相关。同时，由于网络的匿名性、信息海量性等理由，网络以各种方式、手段，深受广大网民喜爱，与人们生活息息相关，延伸至世界各个角落，衍生出一种新闻传播方式，即网络新闻传播，网络新闻传播模式较为特殊。本文主要分析网络新闻传播的二级传播。
关键词 网络；新闻传播；特殊模式
A 文章编号 1674-6708（2014）126-0033-01
随着现代传播科技不断发展，传媒格局出现了极大变化，互联网媒体迅速崛起之后，推动了各传统媒体的信息化转型，形成了前所未有的媒介融合形式。可以说，媒介融合是未来媒体的发展趋势，处于该种发展态势下，网络新闻传播呈现出独特的活力，是业界重点发展的新型传播平台。网络新闻传播的特殊模式就是二级传播，是学界十分关注的研究热点。本文主要分析网络新闻传播的特殊模式---二级传播。
1 网络新闻传播概述
简单来说，网络新闻传播，就是通过互联网媒介，所开展的一系列新闻传播活动，随着互联网的发展，而产生的新型传播形态，网络新闻传播不仅以前所未有的速度逐渐发展，充满了蓬勃生机，使原有新闻传播格局发生巨大变化，人类社会新闻传播活动，逐渐进入一个网络新闻传播的暂新时代。
网络新闻传播的特性，一方面是有互联网媒体的技术特性、网络传播特性决定的，一方面与传统媒体的新闻传播相对而言的。网络新闻传播内容呈多样化、海量性特点，发布信息经过数字化处理，传播主体多元化，时间推移性，网络新闻具有超链接方式。网络新闻传播的形式呈超文本、多媒体特点，由最初的口头、文字传播，发展到电子传播。接受主体呈主动化、个性化特点，个人主动制约信息的接受行为，按照自身需求，选择新闻信息。传播速度快捷性，传受关系呈交互性特点，传者与受者之间具有纵向意见反馈。传播范围呈全球化特点，在网络时代，我们的社会、经济、文化无一不处于公共与个人数据网络的影响之下。同时，由于网络开放性、匿名性特点，使得网络新闻传播具有一定消极影响，对网络新闻事业造成严重阻碍。
2 网络新闻传播的特殊模式“二级传播”
随着网络新闻传播的逐渐普及，极大影响了社会发展，网络新闻传播具有一种特殊的社会影响力，称之二级传播，网络新闻能否产生巨大社会影响力，主要在于传统媒体反应状况，对于网络报道信息，传统媒体深入报道与否。若一则网络新闻经过报道后，电视、报纸等传统媒体反应迅速，进行转载或深入报道，可提升这则网络新闻的影响力，进一步扩大了新闻的社会影响力。反之，该条新闻的受众面缩小，社会影响力相对较小。将这种现象规划为一种模式：“网络报道、传统媒体反应、社会受众关注度高、社会影响力扩大”，反之，即“网络报道、传统媒体无反应、社会受众关注度低、社会影响力小”，而这种模式就是称之为“二级传播”。
3 网络新闻传播的影响分析
网络的全球化、虚拟化、全新化发展，网络语言具有极大的随意性、随时性，使得网络新闻传播具有定社会影响，对个人、媒介也有一定影响。
首先，社会层面影响。立足网络新闻传播与社会的关系角度而言，网络新闻传播受到政治、经济、科技等方面影响，具有双向强化态势。随着网络化趋势不断全球化，网络新闻传播对社会必定具有重大影响。网络新闻传播提高了资源利用率，从某种程度而言，网络技术的扩张，带动了各领域、各部门业务开展的网络化、知识化与信息化。使人们更好在社会、企业内部获取相关信息，具有传递新闻信息、处理新闻信息、再生新闻信息、交互新闻信息的功能。 同时，网络新闻传播推动了信息全球化，随着网络技术变迁，网络知识、网络技术对社会渗透日益增强。另外，网络新闻传播推动了社会制度结构的转换、过渡，立足文化价值角度，网上生活作为现代人的新型生活方式，网络新闻活动以网络技术为基础，是一种网络新文化形式，促使人们不断反思、检讨传统的主流文化价值，塑造全新的文化价值体系。
其次，个人层面影响。网络新闻传播，对于个人而言，最大突出点就是匿名接触，接受者的身份隐匿，参与者的主体间关系在迅速切换。立足技术角度，网络新闻传播支持了匿名接触的开放性、无限性。网民在接受新闻信息之后，可给予实时评论，且网络保护，使得个人意见在网络上得以显现、流传。同时，网络新闻传播的全时呈现，使得新闻传播信息呈扩展、待续等方式。新闻报道由最初及时性到全时性，信息时间由完整性到连贯性、非完整性，网名通过电脑、网络，随时可接受新闻信息，使得网络新闻传播具有极大便捷性。同时，也带来了一些理由，为争取时间，通常新闻事件一发生，就立刻上网，网上新闻缺乏简洁性，无效新闻信息较多，新闻信息重点不突出。网络新闻的及时更新，使得部分网名查阅新闻时，总有一种漏掉新闻的感觉，心理上不能完全信赖网络新闻传播。
第三，媒介层面影响。立足人类发展史角度，人们的社会行动过程，不断寻求超越时间、超越 空间。网络新闻传播作为综合传播通道，促使人们的时空界超越上升到一个全新阶段，操作方式的双向交互，媒介表现形式的多角度，网络提供信息环境，是一个开放性与全球化的环境。所谓新闻信息价值标准，呈泛化与全球化，或个人化、小众化化。所谓独家新闻，不仅是时间占先、速度占快，还可体现报道角度与报道观念的独特，不同视角者，体现了完全表达自由，网络新闻传播环境是一个宽松、丰富的信息环境。
4 结论
综上所述，网络是继广播、电视、报纸后，是一种新兴的“第四媒体”，与我们日常生活息息相关，网络传播具有开放性、交互性、速度快、海量性等优点，传统媒体是无法比拟，正由于网络传播的这些优点， 使得网络新闻传播呈高速化发展态势，也逐渐衍生了特殊模式—二级传播，主要对社会、个人、媒介具有极大影响，网络新闻传播作为新型传播平台，为更好推动新闻事业发展，网路新闻媒体与传统新闻媒体的融合，是今后新闻事业发展的新趋势。
参考文献
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浅谈网络新闻传播特殊模式
更新时间：2024-02-07
作者：用户投稿
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