谈谈“我国酒城·醉美泸州”城市文化品牌推广对策

更新时间:2024-02-04 作者:用户投稿原创标记本站原创
本文为泸州市哲学社会科学规划2013年课题《“中国酒城·醉美泸州”城市文化品牌推广策略研究》(LZ13A17)阶段性成果
【摘 要】 文章以泸州市为研究对象,分析了城市文化品牌推广存在的理由,阐述了推广策略。要应用CIS理念,提升城市整体形象;加强文化产品开发,展现城市文化特色;运用多种媒介和手段,强化传播力度;鼓励多方参与,提升文化品牌影响力;保护生态环境,建设醉美泸州。
【关键词】 泸州;城市文化品牌;推广策略
城市文化品牌是城市的文化标志和名片,是城市个性与魅力的体现。“中国酒城·醉美泸州”城市文化品牌定位准确,相关部门更是不遗余力采取多种措施大力推广,在文化基础设施、特色文化活动、白酒产业发展、媒体传播等方面都取得了很好的成效,使“中国酒城·醉美泸州”成为耳熟能详的城市口号。但是,推广城市文化品牌,要形成独有的城市文化品牌名称、标记、附加价值,才能体现城市魅力和个性。

一、“中国酒城·醉美泸州”城市文化品牌推广存在的理由

为了解泸州城市文化品牌建设的基本情况,课题组采用了问卷调查法和访谈法收集资料,发出问卷250份,回收有效问卷227份,回收率90.8%。根据资料分析,泸州城市文“我国酒城·醉美泸州”城市文化品牌推广对策相关范文由写论文的好帮手www.808so.com提供,转载请保留.化品牌推广存在的理由如下:
1、缺乏城市形象系统设计,识别度仍需提高
城市文化品牌的推广不仅仅是一个口号、一句话的事情,而需要对城市形象进行系统的设计和塑造。为扩大泸州知名度、美誉度和影响力,泸州市政府曾两次面向社会开展过泸州城市形象标识征集工作。第一次城市形象标识征集活动是在2008年,最终入围作品5件,中标作品空缺。[1]第二次是在 2012年8月,泸州市发布了《“中国酒城·醉美泸州”城市形象标识评选方案》,最后筛选出10件作品提交专家评审组进行终评。[2]然而,至2014年5月也没有公布城市形象标识的最终结果。问卷调查显示,87.2%的人赞成设计一个代表“中国酒城·醉美泸州”城市文化品牌的标识、符号(或logo)。可见,缺乏特色鲜明,能反映“中国酒城·醉美泸州”城市文化品牌的标识。
2、城市文化产品开发不足,文化品牌载体有限
城市文化品牌包括名称、标记和附加价值,而城市附加价值是城市文化品牌的核心,它由城市文化功能价值、城市文化心理价值、城市文化个性特色、城市文化特有权利四部分组成。[3]泸州虽有悠久历史、深厚的文化、丰富的旅游资源,但是文化产品开发不足、发展缓慢,文化品牌载体有限,不利于城市文化品牌的宣传和推广。当前,泸州城市的文化产品主要集中在油纸伞、旅游纪念品等方面,比较单一,与其他城市的同质性较高,没有充分发掘“中国酒城·醉美泸州”的文化特色,展现泸州的美、醉,传播名酒文化。调研访谈中许多市民反映,泸州的特产虽然比较丰富,但大多集中在美食方面,不便于携带作为礼品,而且一些纪念品在特色和新颖方面又略显不足,感觉档次不够。
3、缺少整合营销传播,有效达到率较低
泸州当前的城市整合营销传播力度不够,有效达到率较低,这将成为泸州城市文化品牌推广的重要障碍。调查了解到,55.9%的人没有见过城市宣传片《中国酒城·醉美泸州》,48.9%的人没有见过“泸州老窖·醉美泸州”酒,93% 的人没有见过“中国酒城·醉美泸州”政务微博,49.3%的人不知道谢珊演唱的《醉美泸州》城市形象歌曲。这说明传播的有效达到率不高,公众的知晓率还比较低。
4、参与力量过少,整体力量不够
城市文化品牌离不开特色、积淀、市场化运作,更离不开市民的参与、呵护与涵养。[4]在城市文化品牌推广过程中,政府发挥主导作用的同时,还应有多方力量共同参与。目前,泸州城市文化品牌推广主要以政府主导为主,而市民、企业、民间团体的参与还比较少。调研访谈中了解到,大多市民、游客只是知道“中国酒城·醉美泸州”,但对其了解和感受不深,直接参与更少。

二、“中国酒城·醉美泸州”城市文化品牌推广策略

1、应用CIS理念,提升城市整体形象
倡议可把企业组织形象系统(CIS)的一整套理念和策略应用于泸州城市发展之中,聘请专业公关公司设计泸州形象识别系统(City Identity System)。
一是理念识别系统(Mind Identity, MI)。理念识别系统是城市形象的灵魂,表现为城市精神、城市意识、城市市民价值观。当前,泸州市提炼出“中国酒城·醉美泸州”从一定程度上反映了城市的文化、特色,也得到市民的认可。倡议在此基础上,对城市的精神进行概括提炼,形成市民价值观,并加以传播。
二是行为识别系统(Behior Identity, BI)。行为识别系统更多是关于如何“做”,体现在泸州市民的日常行为上。倡议制作《泸州市民文明手册》,提出做现代中国酒城人的诸多规范和要求,并利用媒体进行宣传教育,使市民行为更加文明得体,使之成为城市形象的重要组成部分。
三是视觉识别系统(Visual Identity, VI)。视觉识别系统是静态的识别符号,也是具体化、视觉化的传达形式,具有传播力和感染力。倡议泸州市在征集发布“中国酒城·醉美泸州”城市形象标识的基础上,确定城市形象识别系统的规范字、标准色和图形,制作《城市形象标识使用管理办法》和《城市形象视觉识别系统规范手册》,可要求市内各级党政机关、事业单位,各区(市)县在重大活动、城市宣传、城市窗口、公共建筑、公共设施等领域加以规范使用,并通过平面、立体和电子媒介进行传播推广,增强识别度。
2、加强文化产品开发,展现城市文化特色
一是要展现“白酒”的特色。酒文化是泸州城市主题文化,“中国酒城·醉美泸州”城市文化品牌,首要的是突出城市的酒文化主题,展现“白酒”特色,可以以泸州老窖、郎酒等泸州白酒品牌为原型设计不同型号、不同类型的文化产品,例如酒壶、酒杯、酒瓶、酒类歌曲等,作为特色文化产品在各景区、旅游点销售。“我国酒城·醉美泸州”城市文化品牌推广对策由专注毕业论文与职称论文的www.808so.com提供,转载请保留.

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