本站原创【关键词】微博微信社交媒体新闻传播
2014年1月份CNNIC发布《第33次中国互联网络发展状况统计报告》中指出：在2013年，整体即时通信用户规模在移动端的推动下提升至5.32亿，较2012年底增长6440万，使用率达86.2%。从2011年初推出到2012年3月底，微信用户破1亿仅耗时433天，之后的增长速度更加迅速。2010年被称为微博元年。如今继新浪之后，百度、盛大、腾讯、网易、搜狐等中国主流互联网企业均已加入了微博服务的大潮。微博、微信这些社交平台在新闻传播的过程中承担着越来越重要的角色，这些传播平台与传统媒体相比又有着新的特点。
一、就传播行为本身来说有三方面的影响
1、传播主体范围扩大微博、微信等社交媒介首先引起的是新闻传播主体范围的扩大。传统媒体时代，新闻的发布权掌握在报社、电台、电视台等媒介机构手中，而微博、微信的出现，使每个用户都可以公开的发布信息，并且可以利用互联网平台传输到世界各地。这样每个用户都可以是新闻的发布者，每个用户都可以成为记者。微博、微信的用户遍布世界各地，他们发布的信息也就来自世界各地，里面可能包含世界各地的新闻线索。微博等提供的转发评论功能使每个用户都成为一个中转站，不一定是自己发表的东西，通过转载也可以将信息发布出去，在接受信息的同时也成为了信息的发布者。比如2013年“待我长发及腰”这个语体的爆红就是一个很好的例证。2013年欧盟针对中国产品提出反倾销调查，两位同时在英国剑桥大学留学的一对中国情侣知道后自愿为中国企业提供法律援助，并在当地华人论坛中贴出两人的照片。后被国内网友转发，两人的行为立即得到国内外华人网友的支持；该组照片也得到网友对两人的美好期愿和祝福。照片中的女生从齐肩短发到及腰黑直长发，他们的爱情一直在延续。网友为此照片配诗：你陪我从齐肩短发到腰际长发，那么我陪你从纯真青涩到沉稳笃定。并作评论：待我长发及腰，少年你娶我可好？该评论迅速得到大量网友的共鸣和转发；随即红遍网络；同时得到部分网友恶搞，大家亲切地称之为长发及腰体。这一事件的缘起是社交平台上的一张照片，而且是来自国外的社交平台，之后在国内的论坛开始走红，又通过微博、等社交平台向外蔓延，最终使“长发及腰体”在社会上走红。
2、新闻信息的来源渠道多样化
由于微博、微信社交媒体只需要在手机上安装客户端利用手机联网就可以使用，携带方便，所以基本上拥有智能手机的用户都在使用，不仅在中国，国外的社交媒体也很多，比如推特，Facebook等。人们会把自己的所见所闻随时随地发布到这些社交媒体中，这里面就包含了丰富的新闻资源。除了普通用户会通过微博发布各种信息，越来越多的新闻媒体也开始在社交媒体上发布信息。于是越来越多的传统媒体开始建立自己的微博、微信，比如央视的微博“央视新闻”，微信“央视新闻”，人民日报的微博“人民日报”等，这些传统媒体利用网络的实时性和网络存储的海量性，将获取到的新闻信息源源不断的通过这些社交媒体向外发布。这样记者获取信息的渠道就更加便捷也更加多样，除了线人和电话之外，之前要获取门户网站或其他纸媒、电视媒体的信息都必须要有固定的接收设备，比如报纸、电视、电脑等，而有了微博、微信之后，只需要关注他们的就可以获得新闻信息，于是现在越来越多的记者开始依赖社交媒体来获得新闻线索。美通社2010年发布的《中国记者社交媒体工作使用习惯调查报告》显示，越来越多的传统新闻媒体记者开始使用社交媒体；超过90%的媒体记者使用微博，其中近一半记者经常使用微博；社交媒体成为记者采访的有力工具，超过60%的记者都有至少一次通过社交媒体发现新闻线索和完成新闻采访的经历。①
3、传播方式简单化
在微博微信出现之前，要获取新闻就必须有报纸、电视、电脑这些传输介质，而有了微博、微信等社交工具之后，可以下载它们的客户端到手机，一些新闻的发布者就可以通过这些客户端将新闻推送到用户手中，一个人即使身边没有报纸、没有电视、电脑，只要有一部手机，就算落到无人的荒岛也不会断绝与外界的联系，当然，前提是这个荒岛有网络信号。
二、从受众的角度来说，参与度提高
对于传统媒体环境下的受众来说，微博微信的出现，不仅丰富了他们获取新闻的渠道，而且还提高了他们在新闻传播过程中的参与度。网络上流传着这样一段话：当你的粉丝超过100，你就好像是一本内刊；超过1000，你就是个布告栏；超过1万，你就像一本杂志；超过10万，你就是一份都市报；超过100万，你就是一份全国性报纸；超过1000万，你就是电视台。可见微博在现代社会信息传播过程中的影响力。在报纸、电视、广播时代，受众获得的是经过媒体加工过的新闻信息，而在微时代，每个用户都可以通过新闻当事人或者亲历者或者目击者直接获取新闻信息，这些信息都是没有经过加工的第一手信息，而且通过多渠道获得的信息能够最大限度的接近事实真相，因此也就更全面、更客观、更真实。微博、微信等社交媒体的出现还提高了用户在新闻传播过程中的参与度。这种参与度表现在两方面：一方面用户不再是单纯的受众，他们可以是新闻的发布者。另一方面，用户在获得新闻信息后可以参与评论和转发，发表自己对于新闻事件的看法，用户不再是新闻传播过程中单纯的看客，也是新闻传播过程中的一份子。三、就新闻传播效果而言，变得可以测量
在微博和微信里，用户在收到新闻信息后对新闻事件进行评论，新闻发布者能够接收到这些评论，这样他们就可以根据用户的点击量来了解新闻的传播效果，根据用户反馈了解用户对每一条新闻的关注程度和态度，进而分析出受众比较感兴趣的新闻或话题，从而对未来的工作作出合理科学的安排。而在传统媒体时代，缺少这种反馈渠道，新闻播出之后，不能确切的了解新闻在社会中的传播程度，也不能了解群众对于某个消息的态度，因此新闻传播主体只能是根据自己的意愿去制作新闻，发布新闻，不能很好地满足受众的需求。另外对于新闻从业者来说，在新闻中引用新闻当事人或者目击者所提供的新闻信息，直接将他们的微博或者微信运用到新闻中，可以增强新闻的真实性和可信度，增强新闻的传播效果。当然，微博微信等社交工具对于新闻传播也有一些负面影响。比如虚假信息。由于这些社交媒体的准入门槛低，基本上每个人都可以成为他的用户，这样每个人都可以在上面发布信息，除非微博或微信内容涉及敏感词汇被删除，基本上每个人发的东西都可以出现在网络上。而且由于内容的公开性，这个工具的所有用户都可以看到别人发布的信息。这就使得某些居心叵测的人利用微博或微信发布一些虚假信息，或者更有甚者在里面发布一些不利于社会稳定的言论，引起社会的恐慌。2011年出现的盐荒事件就是一个例子。2011年3月11本本州岛海域发生地震导致福岛核电站发生泄漏，有谣言称日本核辐射会污染海水导致以后生产的盐都无法食用，而且吃含碘的食用盐可防核辐射，因此引起一些市民疯狂抢购食盐。在发布和转发时间相对较为清晰的微博平台上，在新浪微博中检索到关键词为“买盐”的各类微博，多达23万条。而涉及抢购食盐的第一条微博，出现在16日下午4点55分，一位注册地杭州的用户写下了“听家人说，周围很多邻居都在买盐。”随后这条微博在4个小时内被温州、宁波和余姚的博友转发，并加入了当地早在15日下午就出现“抢盐潮”的内容。16日当晚，上海、南京等地也开始出现了“抢盐”内容。而到了17日，“满城尽断食用盐”的微博，已经蔓延到了北京、安徽、四川等多个地区。这次引发抢盐风波的博主发布的微博只是一条普通微博，并不是恶意发布的虚假信息，但是在敏感时期却引发了社会的恐慌。近年来随着微博在社会中影响的扩大，越来越多的网络谣言出现，对社会的影响程度大小不一。如今政府也加大了对于网络的管制力度，严厉打击网络谣言的发布者，这也说明微博等社交媒体对社会的影响越来越大，政府也越来越注重对于网络信息发布的管理。□
参考文献
①文卫华、刘嘉丽、王雅萱，《试析社交媒体在新闻传播中的运用与边界》[J].《中国报业》，2012（4）
（作者：河北大学新闻传播学院本科生）
责编：姚少宝