本站原创关键词：晚清;石印举业用书;营销与流通
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清代晚期的图书出版业颇为发达，其刊印的数量、质量、种类都远远超过了以前任何时期。尤其是西方印刷技术传人中国，特别是石印技术在出书速度、制作成本、印刷效果等方面都远在木刻和铅印之上，再加上点石斋石印局采用石印技术取得的巨大成功，使得石印技术成为晚清举业用书印刷中的主流。
本文以1877年上海点石斋石印书局的创设为起点，到1905年清廷下诏废止科举制度为终点，通过考察周振鹤《晚清营业书目》一书中所选录民营书局的营业书目、“书底挂号”，及《申报》刊登的新书启事和告白，探究此二十余年石印举业用书的兴起与发展、营销策略及晚清石印举业用书的流通状况。
一、晚清石印举业用书流通条件的形成
晚清时期，石印举业用书之所以能够在全国范围内大规模流通，一是社会上对举业用书需求量的增加;二是石印业的兴起与发展。1.社会上对举业用书需求量的增加
举业用书是由于科举考试而产生的一种图书，其作为精神文化的一种客观存在，在人们的日常生活中起着极为重要的作用，这种情况在晚清主要表现在以下两个方面。
一是科举考试生员数量的增加。清政府沿袭明朝旧制，仍通过科举考试来选拔人材，用以巩固自己的统治。想要入仕，只有苦读经书，参加科举。早在清初，顾炎武曾对生员的数字作过一次粗略的统计，他说：“合天下之生员，县以三百计，不下50万人，而所以教之者，仅场屋之文。”据张仲礼的观察，“清朝前两百年中，生员总数仍然是小有变化的，但是到清末发生了大变，人数剧增。”据他的统计，太平天国以前的生员总数约53万，与顾炎武的估算颇为接近，太平天国以后增加21%，约64万。逾60万的生员是科举考试用书的基本读者群，从这里可窥探到举业用书的庞大市场。光绪年间有人指出，当时考生“平日所孜孜以求之者，不过三场程序、八股声调、历科试卷、高头讲章，以是为利禄之资，功名之券”。故而出版举业用书类图书，能够给民营书局带来丰厚回报，成为当时各大小民营书局努力争抢出版的阵地。同样，生员数量的增加，很自然地也增加了他们对举业用书的需求量，进而推动了石印举业用书的生产。
二是藏书风气的影响。清朝自建立以来。由于长期的社会稳定，百业俱兴，其藏书业也承接明朝继续向前发展。就藏书的数量而言，清代超越了之前的任何朝代，就其质量而言，则集中国古代典籍之大成。晚清时期，随着太平天国运动的兴起和外国势力的入侵，战争增加，南北藏书楼屡受损毁，这一时期的藏书风气虽然逐渐衰落，但私人的热情仍未减退，江苏、浙江、山东等地出现了大量的藏书家。读书人要读书，就必须藏书。参加科举考试的生员，也要藏书，只有藏书才能使他们见多识广、读书明理，成为有用之人，并博取功名。他们也就成为石印举业用书的追随着，形成一种特殊的群体，是除了生员以外的重要读者群。这也成为形成石印举业用书流通的另一个条件。
对举业用书需求的增加，才能引起石印业的兴旺，需求与石印互为因果，互相推动。石印出版业的发达，满足了人们对举业用书的需求，推动了藏书业的发展：而需求量的扩大，为石印业的发展提供了许多便利的条件。
2.石印业的兴起与发展
晚清时期，在民营出版社出现以前，印刷业仍然主要仰赖旧式书坊生产图书，它们主要采用雕版印刷技术来进行图书的生产。随着西学东渐，西方印刷术像石印和铅印技术也输入中国。旧式书坊刻书虽然仍继续存在，但在图书事业中所起的作用已大大降低。
（1）点石斋石印局的成立，带动了晚清石印业的兴起。1872年，英国商人美查（Ernest Maior）与友人创办《申报》，除了出版报纸外，他们还承印图书，旧式书坊的成功经验，使申报馆意识到出版举业用书存在着无限商机，便有意进入这个领域。1877年，申报馆采用铅活字印刷技术推出《文苑菁华》一书，同时推出举业备考用的时事文选《金壶七墨》，从中获取了丰厚收益。与此同时，申报馆觉得铅印效果并不理想，便又引入新式的石印机器，照印各式书画，并成立“点石斋书画室”，成为近代中国较早的石印机印刷书籍企业之一，因其使用照相石印法印行书籍以及中外舆图，故亦称“点石斋石印局”。至此，申报馆和点石斋分别承担印刷铅印书和石印书的任务。
点石斋初创时的主要业务为楹联、碑帖及名画等传统书画作品的翻刻。自光绪五年（1879）初石印《鸿雪因缘图记》大卖之后，才开始真正走向了石印书籍的出版道路。石印技术印刷周期短、印量大、成本又较木刻便宜许多，如光绪六年二月《申报》上刊登了点石斋的一则“价廉石印家谱杂作等”的告白：
今本斋另外新购一石印机器，可以代印各种书籍，价较从前加廉。今议定代印书籍等，以二百本为率，以每块石连史纸半张起算，除重写，抄写费不再其内，每百字洋三分半;每半张连史纸仅需洋一分。比如，连史纸半张分四页，书内六十页共石板十五块，印书二百本功连史纸三千个半张，以每张一分计，共洋三十元。如书内共三万字除抄写价外，计洋七元五角;共书二百本，不连订工只须洋三十七元五角。倘自己刻木板，其费约四十五元，刷印及纸料尚不在内也。两相比较，实甚便宜。况石印之书比木板更觉可观乎？又如书页欲缩小、加大，亦照半张核算。
根据告白中所述石印两百本不算装订钱，只须三十七元五角来计算，石印一本书的成本仅一角八分多，即使算上装订费，石印书的成本也相当低，故而石印书比木刻书便宜许多。“以《康熙字典》售价为例：石印各种版本不同，自一元六角至三元。木版大字的售价至十五元”。一部木版书为同书石印本的二至五倍，因而石印书更易受到读者欢迎。“点石斋石印第一获利之书”是《康熙字典》，它“第一批印四万部，不数月售罄。第二批印六万部，适某科举子北上会试，道出沪上，每名率购备五六部，以作自用及赠友之需，故又不数月而罄。”