2013年万圣节前一周，比利时一家广告商皮特尔斯受百事可乐公司的委托，运用电脑软件给百事可乐换装，把它打扮成一个披着“可口可乐披风”的超人，并配上文字“祝你有一个恐怖的万圣节！”当然，皮特尔斯深知百事可乐公然挑衅可口可乐会带来什么样的后果，为了避开这样的情况发生，他耍了个小聪明，把披风中的Coca和Cola调换了一下位置。
做完这些之后，皮特尔斯把这个创意打印成巨幅海报，张贴在各个广告牌上。明眼人一看，就知道这是百事可乐在讥讽老对手可口可乐：万圣节只要穿上可口可乐的披风，就可以直接走出来吓人了！
可口可乐比利时区的营销总监梅兹在第一时间就看到这张图片，当时他正在家上网，他深知，自己无权要求对方撤掉图片，因为他们给百事可乐披的是山寨版可口可乐披风。就在梅兹苦思冥想策略之时，10岁的儿子披着床单、戴着墨镜、拿着闯进房间。他举起对准爸爸，大声喊道：“不许动！英雄在此，请你立即放下手中的凶器！”
梅兹一下子被儿子逗乐了：“我怎么没想到，披风还是英雄的专用标志！”之后，他乐滋滋地把百事可乐里的那张图片复制过来，并将上面的文案内容改成了“每个人都希望成为英雄！”之后，他将图片打印成海报张贴出来。
被修改了文案的海报，向消费者传递的信息马上充满了正能量：穿上可口可乐披风，你就是英雄！梅兹这一句兼具创意和幽默的回应，使得可口可乐的人气飙升，销量也紧跟而上。
使用和对手同样的海报画面，只是稍稍改了一句文案，可口可乐就借力打力，不仅大挫对手的锐气，还进一步为自己的品牌做了免费宣传。梅兹觉得，这是可口可乐在2013年万圣节得到的最好礼物。
（楼兰摘自《中国花卉报》）可乐会带来什么样的后果，为了避开这样的情况发生，他耍了个小聪明，把披风中的Coca和Cola调换了一下位置。做完这些之后，皮特尔斯把这个创意打印成巨幅海报，张贴在各个广告牌上。明眼人一看，就知道这是百事可乐在讥讽老对手可口可乐：万圣节只要穿上可口可乐的披风，就可以直接走出来吓人了！可口可乐比利时区的营销总监梅 WWw.808so.com 808论文查重
论善于借力营销对策
更新时间：2024-02-28
作者：用户投稿
本站原创
本站原创
点赞:3487 浏览:11294