本站原创一、营销学视角：品牌、企业品牌与财务品牌
在营销学中，品牌是一个非常重要的概念。品牌是一个广义的概念，它可以细分为产品品牌、企业品牌、财务品牌等（见图1）。（一）品牌及企业品牌内涵 美国市场营销协会对品牌作出了这样的定义：品牌（Brand）是一种名称、术语、标记、符号或设计，或者是它们的组合运用，目的是借以辨认某个销售者，或某群销售者的产品和服务，并使之同竞争者的产品和服务区别开来。从品牌的发展历程来看，主要有单一品牌、组合品牌和企业品牌这三个重要的发展阶段。品牌企业能够产生积极的“马太效应”，它是品牌的最高境界的表现形式。企业品牌是以企业名称为品牌名称，以企业视角识别系统为品牌标志，以企业文化为品牌文化的一个完整体系（梁青玉，2005）。
（二）财务品牌内涵及其特点 财务品牌一般是指企业的财务活动具有不同于一般企业的知名度、可信度以及美誉度。很多学者对财务品牌进行了不同角度的定义，比如财务价值链角度、竞争力角度等。通过对现有定义的归纳总结，本文将财务品牌定义为企业所进行的财务活动以及这些活动形成的结果具有可以被人们识别的特征。而这些特征主要是体现在两个方面，企业的资金以及企业资金管理。财务品牌不但包含于企业财务管理，还是企业财务品牌的重要内容。其特点主要包括：文化性，企业的财务品牌可以体现企业的文化理念以及理财理念，并且企业的理财理念、品牌理念以及战略思想总体上可以由企业财务品牌的文化性体现出来；契合性，企业的外部理财环境、信息与能力、内部资源的契合体之一为企业财务品牌；价值增长性，企业的财务品牌可以推动企业的价值增长，也就是提升企业的价值；可识别性，识别企业价值产出的一个重要指标便是企业财务品牌。
二、财务品牌与企业价值相关性研究
(一)财务品牌效应推动企业价值提升
（1）提高企业声誉。企业的声誉对于企业的发展具有重要影响，是企业成败的关键因素。如果一个企业具有非常好的声誉，那么其在融资时面对的困难将会比声誉较差的公司低很多。另外，企业的声誉好便会在公众面前树立一个非常好的形象，这样就会提高公众对该企业的信任。最重要的一点，良好的企业声誉是企业公司经营状况的直观体现，良好的声誉意味着企业具有很高的盈利水平，因此，可以提高证券市场中投资者的信心。（2）提高流量。企业拥有的流量对于企业的经营管理能否顺利进行具有重要作用。相对于企业而言，流量就像是企业的血液，如果流量少或者流通速度慢，对于企业的经营是非常不利的。企业的战略目标是实现企业的价值增值，而只有不断增加流量才能够实现这一目标。
（3）有利于企业可持续发展。依据迈克尔·波特的理论，低成本战略是企业获得超额利润的途径之一。目前，我国企业面对着来自全球市场的竞争，因此，为了保证企业可以长期稳定发展，必须从根本上降低企业的成本。而企业是为顾客提供产品，顾客的需求是企业得以发展的最重要因素，因此，企业不但要满足顾客需求，提高顾客满意度，还要降低产品成本，因此，有效运作企业财务体系对于企业的可持续发展具有重要作用。
（二）企业价值提升有利于产生优质企业财务品牌 企业流量充足是企业价值得到提升的最直观表现，只有拥有充足的流量，企业才能够进行稳定的发展。当企业的流量充足时，企业就可以在此基础上打造优质企业财务品牌，这样不但可以提升企业的价值，还可以通过企业声誉的提升吸引更多的优秀人才。而优秀的人才又可以为企业的财务制约系统提供更好的管理以及倡议，又进一步提高了企业的财务水平。
（1）吸引优秀的人才。目前，企业间的竞争就是人才的竞争，人力资源已经成为了企业资源中的核心资源。一个有提升空间的企业会对员工起到激励作用，并为员工提供更为广阔的发展机会。
（2）增强企业的财务资源基础。企业财务能力取决于企业财务资源，因此，企业活动必须与其财务资源息息相关。只有这样，企业才能够实现更好的发展。另外，企业流量的充裕直观地体现了企业价值的增加，而打造企业财务品牌正是为了提升企业的价值。
（3）改善企业财务信息质量。企业价值理念应该是：企业的战略应以价值为导向，而日常经营决策应该基于价值角度的制定。因此，企业在进行经营管理时，要把企业的长期目标与短期目标联系在一起，还要处理好企业利益相关者之间的关系。企业各方面制度的健全与完善能够体现出企业价值的提升，尤其是财务制度方面。只有企业价值不断提升，才能够保证企业财务制度更加规范有效，从而提高企业财务信息的质量。