摘要 当今社会，市场经济。商家为经济利益无不在其宣传上大做文章，广告可谓是无孔不入：报纸、杂志、广播、电视、互联网……甚至在你想象不到的地方——厕所的冲水马桶、更衣间的柜子、遍布于大街小巷的垃圾箱……也因多了些广告的外包装而与人“亲和”了许多。然而，扩大宣传规模只是促销手段之一，现在，更多的商家开始侧重关注广告的本身，加大对广告设计及制作的投入，让广告与艺术魅力结缘。这种综合运用各种艺术手段，将以商业为目的的广告包装成一枚精美的“炸弹”，其爆炸力不仅波及到个人的心理层面，而且影响与转变着整个社会文化。本文从一些具有代表性的经典广告实例出发，剖析其艺术魅力，并简要说明广告设计所呈现的艺术化追求，如何对大众心理发生影响并最终影响到产品的销量。
关键词：广告 艺术 语言 音乐 绘画
“我知道你不知道我知道你不知道我知道你不知道。”这段让人读起来有些纠结的文字，是百度在2006年推出的系列网络广告中的一句广告语。它以“病毒式”蔓延的形势在网络中迅速被点击、转载、分享，成为一句非常经典的广告语。说它经典，并不是因为它像电影《天下无贼》里的那句“黎叔很生气，后果很严重”那样，可以被人随意变换主语后放置各种场合供人消遣使用。它的走红是因为充分体现了我们汉语言的一种艺术魅力，即断句不同引起的作用转变。
历史上不乏这样的例子，我们还记得那首诗“清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。”稍加转变它的断句，便会成为一首意境雅致的词作：“清明时节雨，纷纷路上行人，欲断魂。借问酒家何处，有牧童遥指，杏花村。”这让我们体会到断句变化的美妙，感叹汉语言艺术的深广。作别辉煌的唐诗宋词时代，让我们回归当下，在飞速发展的高科技社会，作为全球最大的中文搜索引擎——百度，在对自身的广告宣传中，巧妙地利用汉语言的断句艺术，让人们再一次慨叹中国文化的博大精深。百度在它的广告里共设计了四种断句组合方式，在此不多赘言，只以其中两句为例，便可见汉语言令人称奇的艺术魅力：“我知道你不知道，我知道，你不知道我知道你不知道。”“我知道，你不知道我知道，你不知道，我知道你不知道。”……而整则广告把时间定位在古代，借“唐伯虎”巧妙的断句，毫无遮拦地讽刺了那位只会说“我知道”的外国人，百度此举更增添了挑战业界巨头——外企谷歌——的市场策略意味。
作为全球最大的中文搜索引擎，其宣传核心为“最理解中文”，即理解汉语言的表达习惯、理解中华文化的博大精深，而它的目标受众显然是汉语言的使用者及学习者。适合目标受众使用的百度中文搜索引擎，利用汉语言特有的语言艺术魅力，巧妙地玩转广告创意，通过一则简简单单的广告让人们感受到一种古朴的风韵和智慧的表达，充分地向人们显示其品牌的力量。
语言代表了广告艺术魅力的一个重要方面，但仅从语言角度来解读广告的艺术魅力显然是不够全面的。当我们提及艺术这个概念时，更多人第一时间想到的大概是还是音乐、绘画吧？
谈及音乐，对于时下的年轻人来说，代表着时尚的潮流音乐，是这个时代流行文化的重要组成部分。既然说到流行音乐，作为流行乐界的天皇巨星周杰伦可以说已经被各个年龄层次的大众所熟知，而“周杰伦”这个名字则更多的带有着时尚、流行、个性等符号作用被年轻的80后、90后所顶礼膜拜。奶茶饮料市场最大的消费群体当属年轻人，优乐美奶茶的广告为了讨好、贴近年轻一代，在广告中选取周杰伦的音乐作品《蒲公英的约定》之钢琴演奏版。伴随着浓浓的奶香，萦绕于耳际的是淡淡的优雅。奶茶的丝滑香甜邂逅音乐的恬淡轻柔，“优乐美”奶茶的名字随着舒缓的广告音乐流动直达记忆深处。当然，不得不提的是，广告中那几句近乎缭乱的对白，反而使广告原本努力营造的情感氛围和广告的艺术效果打了折扣。看来，广告语言在讲究创意带来的艺术魅力的同时，还要考虑广告情景的配合和受众心理接受程度。巧妙利用音乐带来良好广告艺术表现的例子很多，比如，同样是以年轻群体为主要目标受众的“雪碧”广告。艳阳高照，一群富有活力与的年轻人，奔跑嬉戏在美丽的夏日沙滩上。满头大汗之时，从冰桶中拿出一瓶雪碧，畅饮而下，顿感冰爽。配合这清凉的视觉感受，耳边响起陶喆的歌曲《找自己》：“哗啦啦啦啦啦，心情舒畅……”此时音乐本身的穿透力加之广告场景的巧妙结合，让我们觉得不仅是广告中的人物，就连坐在电视机前面的观众也感受到了雪碧带来的清凉一夏。广告通过恰当地运用音乐，向炎炎夏日中的人们发出让人无法抗拒的清凉邀请，成功地抓住了受众的内心渴望，对于受众来说这种产品的吸引力正是源于广告音乐氛围营造的感染力。将音乐作为主要元素来表现品牌魅力的广告也不乏少数，比如，招商银行的品牌形象广告中，主要体现了广告对音乐的运用。著名钢琴演奏家朗朗，于钢琴前，动情而投入的演绎，场景不停地变换，而唯一不变的是朗朗、钢琴、动人的演奏和美妙的音乐。广告的结尾随磅礴的音乐出现“招商银行”四个楷体大字和红色的Logo，此刻，大气、厚重、优雅……众多美妙的心理感受止于“招商银行”。招商银行的品牌形象广告，借助音乐来展示自我的力量及在商业市场的雄起之心，借助音乐的震撼力来 刺激消费者的投资信心。借助音乐，广告以足以具备打动受众的吸引力与说服力。
佳能相机，可谓是照相机行业的老品牌了，它一直以上乘的质量，卓越的功能，适宜的赢得众多消费者的青睐。不仅如此，创意缤纷的佳能广告，也为品牌注入了永葆青春的神秘力量。佳能相机的广告结合了产品本身的属性和品牌自身的调性，充分运用色彩、画面的美轮美奂，突出了相机的优越性能。其中一则广告，为了突出佳能相机色彩功能，在每一帧广告画面中都会出现一名身着艳丽色彩服装的演员，而在下一帧画面中，演员的服装、造型及所处背景都会在色彩处理上发生巨大的变化，借以达到瞬间刺激受众眼球的作用，使受众在头脑中形成深刻的印象，最终达到突出相机色彩功能的宣传效果。可以说，佳能的这则广告，充分利用了动态美术的流动感，色彩变化的差异感，以及巧妙运用图像在人脑的短暂停留把平面美术与立体美术充分结合达到一种合理的视觉冲击力，使人们彻底信服于佳能相机的色彩功能，进而产生购买。而在佳能的另一则广告之中，为了突出相机其动态目标捕捉技术的强大功能，品牌代言人莫文蔚手拿相机，只是轻松地按过几次快门，便将一个奔跑中的孩子的笑脸轻松地捕捉下来，于是展现在电视广告中的场景便被几张定格着男孩笑脸的照片分割开来，看似随意，却与上世纪曾经流行于美国的结构美术有着异曲同工之处，而其美术理念的核心亦是分割。不用过多的色彩与场景的描绘，大量的运用线条，甚至在某些画作上面我们只会看到黑色的粗线条。而佳能运用照片的白框充当分割的界线，将孩子的笑脸载入其中，成为最终被定格的中心。当人们看到那天真无邪的笑脸，怎能不打动那些具有爱心的消费者呢？而这一切，都离不开美术自身所具有的艺术美感，佳能所做的，只是将这种艺术魅力融入于自己的广告宣传，剩下的就只有期待市场的反应了。
关于在艺术边缘游走
更新时间：2024-03-07
作者：用户投稿
本站原创
本站原创
点赞:27387 浏览:128813