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试析品牌社会化传播的艺术

导读:本论文是一篇关于试析品牌社会化传播的艺术的优秀论文范文论文片段:

品牌社会化传播的艺术在联想30周年“逆生长”品牌社会化传播这个项目中,我们不断摸索、试错、调整,经历着从未有过的挑战——如何保证“众筹”机制的活跃性时也保持联想出品的特性,如何在24/7的媒体环境中风雨无阻、士气高昂等等。但正是因为“拓新”,大家更富 ,从开始的忙乱到各司其职,在结合自身内容、社会热点和快速反应上,慢慢找到了感觉。
  一天一条原创内容,365天在社会化媒体上,我们借30周年之际发掘联想品牌背后的人文精神,在互动中希望大家所认识的联想,是不断创新、逆流而上、敢于变化的“逆生长”。
  在整个活动中,我们以“30周年逆生长”为主题,建立统一、持续化的视觉形象,以富有人情的细节、人物、故事,代替传统的品牌历程、大事记展示,让这场“品牌庆生”更有趣味、更富话题、更易参与。
  活动开始50多天内,在微博上获得7万多评论转发,官微获得千万级曝光量。同时,在微信平台上的 海报活动中,三天就有超过2千多人参与。不包括外部推广,仅联想官微共发布微博60条,获得浏览量/曝光量12,569,234次,转发30,864次,评论5,372次;“逆生长”一词已成为联想30周年的主题词,被大众认可熟知。
  到底什么是社会化营销?
  社会化更接近一门艺术。好的社会化话题是会被人期待的,能抓住人们的心。如果有用户期待品牌第二天的内容,那么它就是成功的。虽然社会化营销也是一门科学,但我们不能单纯的以公式或程式化的模式衡量它的效果。
  品牌社会化传播应该具备哪些基础?
  从心态来看,在沟通过程中,品牌需要保持一颗平等的心,像朋友一样与消费者对话。品牌社会化传播的艺术相关论文由http://www.808so.com收集整理提供,如需论文 可联系我们.洞察消费者心理,从消费者心理出发,比从品牌角度出发更重要。想他所想,而不是如你所愿,把内容说到听者爱听,并不断超越他们的期待。
  从内部架构来看,品牌社会化传播,要为其创造开放的平台和容错的文化,允许品牌的这个“家”成为大家的“家”。部门要扁平化、快速反应,集思广益的同时把握主线、不忘共识。
  从合作机制来看,用这个项目来要求我们自己和合作伙伴“归零”,每一方都要综合发展,找到互联网的感觉,在新的语境下发挥原有的技能和才华。
  就像联想的文化一样,不革自己的命,将无法到达一个新世界。对营销人来说,亦是如此。

级曝光量。同时,在微信平台上的 海报活动中,三天就有超过2千多人参与。不包括外部推广,仅联想官微共发布微博60条,获得浏览量/曝光量12,569,234次,转发30,864次,评论5,372次;“逆生长”一词已成为联想30周年的主题词,被大众认可熟知。  到底什么是社会化营销?  社会化更接近一门艺术。好的社会化话题是会被人期待的,能 WWw.808so.com 808毕业论文网整理提供

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