本站原创关键词：动漫符号；二重性；新媒体
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当前艺术领域内对艺术作品符号的研究普遍重视对其情感指向功能的研究，而在逻辑指示功能方面，没有投入过多的精力。但对现阶段的动漫艺术作品来说，其传播途径与创作方式的特殊性，决定了动漫艺术作品呈现出越来越多的艺术与语言双重的符号特征，在这种条件下，很多动漫艺术作品在新媒体环境下无法运用传统的艺术符号理论完整的去解释其内在的传播功能与文化现象。因此，研究新媒体环境下动漫符号的二重性及其传播特点非常重要。
一、艺术作品符号的二重性
随着动漫技术的快速发展，当前的动漫符号已经不是传统作用上单纯具有情感指示功能的艺术符号，还具备很多的逻辑指示功能，这也就是所谓的动漫符号的二重性。而动漫符号的逻辑指示功能主要通过新媒体向社会推广，而且在这个过程中会产生许多新兴的语言符号特征。逻辑语言符号与情感艺术符号是当前艺术符号学的两个重要分支，一般情况下，我们对艺术作品情感艺术符号的研究比较多，也比较主流。著名符号美学专家苏珊·朗格曾提出，逻辑符号不能代替艺术形式表达人类的情感，而艺术符号与情感两者之间的关系可以理解为，任何一件艺术作品的背后都有其独特的情感表达，但如果假定艺术能够运用逻辑关系进行表现，那么运用艺术符号这一概念对具体艺术形式做出考察，便会形成一种与情感特征有一致性的形式组合，使作品多传达的出来的情感更具有完整性。相应的，艺术作品符号的二重性便指的是艺术作品中所蕴含的情感与逻辑两种符号，从一个角度看，艺术作品需要以叙事或因果为结构，进行主题与情节的表现，而从另一个角度看，艺术作品中也融入了创作者对艺术组成元素的组合与搭配，进而表现艺术作品的审美情感，因此，意见优秀的艺术作品需要具备逻辑符号与艺术符号两种功能。
二、动漫符号的二重性及其传播特征
1.动漫艺术符号的形式层次.动漫作品，事实上可以看作为多种艺术元素的组合，从这个角度看，动漫作品大致可以分为以下三个层次：首先是以绘画艺术为基础的美术层；其次是以电影艺术为基础的叙事层，这两个层次是动漫艺术共有的基础班组成层次，而最后，还有一个只针对动画艺术而言的运动层，这个层次也可以将动画艺术形式充分表现出来的核心层次，但在构成运动的过程中，会在一定程度上与美术层和叙事层产生关联。2.动漫符号的人际传播特征.动漫符号的二重性主要表现在动漫表情方面，当动漫形象发生对话的情况下，其艺术符号主要偏向于情感倾向，但这种指示却在很大程度上体现为逻辑形式，主要用于替代文字表达。而动漫人物的表情包含了动漫作品的审美情感，并通过人物形象的运用或美术形式进行表达。举例来说，运用标点符号进行情感表达便是一种所谓的逻辑符号，它不仅是一种已有的、以自然语言为依托的标点符号，还是没有掺杂任何美术形式的指示方式。
3.动漫符号人际传播大众化。事实上，动漫表情在传达人际信息的过程中，只起到对语言信息的替代作用，而当这种符号信息被应用到大众传播领域中来以后，便开始打破传统的艺术传播与接受方式。受众在面对作品的过程中，也从传统的审美批评逐渐向认同符号体系转变，同时，通过受众本身对统一类型作品的二次创作以及对动漫符号的使用，已经逐渐形成了一种有特点、有针对性的特殊文化群体。如当行的“暴走漫画”，便是动漫符号人际传播大众化的典型。
三、动漫符号二重性在新媒体环境下的特征与影响
随着动漫技术的进一步发展，传统作用上的动漫概念也在逐渐扩大，很多从前只服务于审美需求的动画现象也开始倾向于更强大的服务功能，这也是动漫应用领域扩张的主要表现。而原本使用静态符号来表现的信息也逐步被动态图像所取代，从某种角度来看，这也是动漫逻辑符号化的典型表现。当前，动漫技术的发展，的传播者可以运用数字媒体进行与主流媒体性类似的传播工作，很多动漫符号可以被复制与转发，并在各种各样的场合大量应用，这也使得动漫符号的知识规则能够在短时间内实现普及与扩张，进而形成动漫语境。虽然动漫符号中的艺术性与逻辑性有很大差异，但其服务的对象都是一种动漫角色，通过动漫符号的二重性，观众才能够在短时间内认出动漫角色的特征，使动漫符号获得大众认同。一个成功的动漫形象统称具有多方面的符号承载、一个特殊群体的独特特征、有作用的价值追求以及有特色的话语表达形式，动漫符号中的情感性与逻辑性并不矛盾，也不能孤立，合格的动漫创作者会从分利用动漫符号的二重性特征，在新媒体环境下，开拓其更大的发展潜能。
参考文献：
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