群众路线是媒体的生命线，是新闻工作的灵魂。新闻工作的根基在群众，血脉在群众，力量在群众，影响在群众。因此，做好新闻宣传工作，一定要坚持马克思主义新闻观，确立群众观点，坚持群众立场，增进群众感情，走群众路线，为受众服务。
做好党和群众之间的桥梁纽带，把体现党的主张与反映人民心声统一起来
群众立场是决定我们党的性质的根本政治理由，也是决定新闻工作性质的根本政治理由。新闻媒体是党和人民的喉舌。
新闻媒体作为党的思想文化阵地，作为宣传、教育、动员人民的重要载体，任何时候都必须积极准确地宣传党的主张，传达党的声音，使党的主张为人民群众所掌握，变为他新闻媒体怎样走群众路线由专注毕业论文与职称论文的www.808so.com提供,转载请保留.们的自觉行动，鼓舞他们为实现自己的利益而奋斗。
与此同时，实现好、维护好、发展好最广大人民群众的根本利益，是新闻宣传的出发点和归宿，这就决定了新闻媒体必须充分反映人民群众的心声，反映人民群众的意见和要求，维护人民群众的利益。
党的主张与人民根本利益的一致性，决定了新闻媒体宣传党的主张的过程实际上就是从整体上反映人民心声的过程。当然，强调党的主张和人民心声的统一性，并不等于说在任何时候、任何情况下，党的主张与所有人的愿望、意志绝对相符。尤其是随着改革开放的不断深化和社会主义市场经济的不断发展，随着社会经济成分、组织形式、就业方式、利益关系和分配方式的日益多样化，经济社会生活中各种深层次的矛盾和理由进一步凸显出来，人民群众的实际感受和具体需求更为复杂。由此，也就决定了新闻媒体在宣传党的主张与反映人民心声之间并不必定始终是同步的、一致的。
因此，新闻媒体要把体现党的主张与反映人民心声有机统一起来，就必须坚持“三深入”、“三贴近”原则，充分尊重和发挥人民的主体作用，把人民是否满意作为根本标准，尊重差异、包容多样性；要多用群众的语言，多联系群众身边的事例，多采用群众喜闻乐见的形式，把党的方针政策化为群众的自觉行动；要更多地报道基层干部群众在改革开放和现代化建设中的生动实践和新鲜经验，更多地报道振奋人心的成就；要更多地报道群众中的典型和群众关心的理由，更多地反映群众的要求与呼声，更多地为干部群众的工作、学习、生活提供健康有益的信息；要更多地提供有利于保障人民群众文化权益的文化产品和服务。
建构信息通畅的公共领域，拓宽诉求渠道，维护公众利益
新闻媒体要坚持以人为本，重视并体现广大公民的意见、呼声，特别是尊重并维护公众的社会知情权、社会参与权、意志表达权与监督权，积极构建公民与社会、公民与政府交流互动的和谐空间和舆论平台，畅通社情民意的反映渠道。
一是要全面、客观、准确地报道公共事务和公共事件，使人民群众及时地获取与自己利益有关或感兴趣的信息。实行信息公开，这是形成正确的社会舆论和建设传媒公共领域的必要条件，也是保持社会安定、和谐的根本保证。
二是要为人民群众提供表达意见和呼声的渠道和空间，在媒体上对公共事务开展交流、沟通和讨论，对公共权力进行监督和批评。当前，要特别重视通过互联网拓宽社情民意表达渠道，搭建快速广泛的沟通平台。
三是警惕和防范利润至上的媒介消费主义对传媒公共领域的侵蚀和消解，坚持媒介为社会公共利益、社会公共理性和社会公共信心的服务导向，推动社会进步。
四是要坚持新闻报道的理性、人文性和建设性。新闻报道首先要肩负的是社会责任，信息流通的目的是为了推动社会的进步和发展，是以民众同政府的沟通交流、以社会认同、以对人的终极关注和关怀、以社会各阶层各得其所为出发点和归宿点。尤其是在着眼解决具体理由的同时，要有全局眼光，辩证地、全面地看待和报道理由。
五是主动进行议程设置，善于发现和敢于触及群众议论关注的热点、难点理由，主动对其进行及时、有效的引导，真正起到释疑解惑、增进理解、凝聚人心的作用。
坚持“受众本位”，改革创新表现形式，为群众所喜闻乐见
在以网络为代表的新媒体时代，受众一方面成为具有利益诉求与问政能力的公众，另一方面成为信息发布者。新闻媒体要转变传统的受众与传播观念，改革新闻报道表达方式，用喜闻乐见的形式契合受众的“悦读”需求，提高与受众话语体系的弥合度，增强新闻报道的感染力、亲和力和吸引力。
一是应摒弃“行政化”色彩，从受众需求的角度，变公文式宣传为平民化传播，以公众视角报道当前中心工作和重大题材，把公众最关心的理由与中心工作结合起来，真正发挥媒体的作用。
二是要重视受众对媒体信息“通俗化”的要求，做到准确、生动、透彻、通俗易懂地把新政策、新命题、新论断、新理论揭示清楚、解读完整；要在“短”字上下工夫，小众的东西做成大众化，化高端为通俗；要强化“点”的味道，要“小题大做”，把新闻做成“好玩”的产品。
三是要增强与受众的互动，深入基层，体验民生，了解受众需求，开辟受众言论专栏；另外，也要积极关注论坛、贴吧、社区等，寻找发现理由新闻，制作热点话题讨论的好素材，开辟版面，开展互动讨论。
四是要彰显人文精神。媒体作为先进思想的传播者和现代文明意识的倡导者，肩负着引导健康社会舆论的生成和推动社会先进文化思想形成的重要责任，在新闻传播过程中要倾注人文关怀，形成精神感召力。
善用新媒体，创新舆论引导方式，打造群众喜爱的媒体平台
进入新媒体时代，群众分布形态发生了巨大变化，不仅有线下现实世界中的群众，还有线上网络虚拟世界中的群众。据统计，截至2013年6月底，我国网民规模达到5.91亿，手机网民规模达4.64亿，网络普及率为44.1%。随着三网日趋融合，以微博、微信为代表的新媒体网络化发展态势更为强劲，突出表现为新媒体用户数量不断增加。不仅如此，随着网络终端设备技术的进步，新媒体不但成为群众获取信息和进行社会交往、生活学习的重要工具，而且成为群众问政的重要渠道，这不仅改善了公众的信息福利，也为社会主义政治建设和社会舆论的发展拓宽了道路。
所以，新闻媒体只有充分认识新媒体的本质和作用， 以更加开放的思想、以更加前瞻的眼光、更加创新的思维建设使用新媒体，通过新媒体开展舆论监督，疏导公众情绪，才能化不利为有利，才能更加符合最广大人民的利益，使新媒体在社会发展中充分显示出公众舆论的力量和网络监督的威力，为经济社会的科学发展营造好的舆论环境。当然，新媒体终究是一种媒介，具有间接性、虚拟性，为消除虚拟世界和现实世界之间的落差，就要坚持“虚实结合”，建立综合管理机制，把虚拟社会和现实社会作为一个整体来把握，寓管理于服务之中，健全引导网络舆情良性发展的机制。用有效的制度安排来容纳和规范利益表达，提高新媒体表达的理性化程度，提高社会公信力，增加公众与政府的共识及公众对社会公共管理活动的认同感。
参考文献：
①王晖：《群众路线是新闻工作的灵魂》[EB/OL]，http：//jx.people.com.cn/n/2013/0809/c354091-19275341.html，2013年8月9日
②孙林：《新媒体时代群众路线怎么走》[EB/OL]，http：//news.cnpc.com.cn/system/2013/08/02/001440607.shtml，2013年8月2日
（作者单位：北京教育音像报刊总社）
关于新闻媒体怎样走群众路线
更新时间：2024-02-14
作者：用户投稿
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