本站原创目前在非涉华话语权
由西方主导
21世纪以来，由于中国国际地位的提升，西方开始逐渐意识到中国在非洲影响力的快速增长。西方一些媒体不断将中国在非洲的投资和对非洲的帮助歪曲为“新殖义”，这种舆论在非洲也有很大市场，使中国对非洲的正常投资、援助等在一定程度上受到负面舆论干扰。从现实情况看，在非洲，目前有关中国议题的话语权是由西方主导的。
一、非洲公众获取中国信息渠道：西方媒体主导
2012年9月，中国外文局对外传播研究中心和零点研究咨询集团合作完成《中国在非洲国家的形象评估研究报告》[1]。此次调研发现，非洲公众对获取与中国相关的信息兴趣浓厚。然而，中国媒体在非洲公众中的影响力明显处于弱势。本土媒体在公众获取与中国相关信息的渠道中占主流，西方媒体也在话语权竞争中抢占了先机。以比较有代表性的南非为例。81.4%的南非公众表示通过本土媒体了解中国，42.5%则通过其他国家的媒体获取有关中国的消息，将中国的网络媒体和传统媒体作为主要信息源的南非公众分别仅占7.2%和3.2%，而近半数（46.7%）公众表示“在任何情况下，都不会选择使用中国媒体”。
南非公众获取与中国相关的信息时，首选知名门户网站News24（26.5%）。该网站是南非国内最大的综合性新闻资讯类网站。另一方面，从调查数据可以看出西方媒体对南非公众的吸引力很强。CNN（16.4%）、BBC（15.6%）和Google News（13%）的入选率均超过了10%。
本土媒体是非洲民众获取中国信息的第一渠道，西方媒体是第二渠道。但事实上，大部分非洲本土媒体也深受西方影响，主要体现在以下两点：
一是非洲媒体自身采集能力有限，多转引西方媒体报道。截至目前，北京只有四家非洲常驻媒体，是各区域常驻中国媒体数量最少的。因此，非洲媒体有关中国的报道大部分都不是自己采集的，而是来自于西方媒体。
二是非洲主流媒体多为英文媒体，与西方媒体合作密切。由于长期遭受殖民统治，西方国家的语言在非洲占据了主导地位，大部分非洲媒体都受西方影响或有西方背景。在上文提到的《中国在非洲国家的形象评估研究报告》中，南非公众获取与中国相关的信息时，在前十位中榜上有名的非洲本土媒体，除了Beeld（《映象报》）是阿非利卡语[2]报纸外，其他均为英文媒体，而且这些媒体在节目制作、节目来源、技术引进和员工培训等方面和西方媒体集团有密切关系。比如M-NET是非洲最有影响力的收费电视频道，但节目多数是从西方引进的，只有少数是本地栏目。
因此，虽然本土媒体是非洲民众获取中国信息的第一渠道，但西方媒体通过直接或间接的影响仍然占据主导地位。
二、在非洲涉华话语产生源头：西方智库主导
在西方，媒体具有强大的议程设置能力，但究其话语源头，多数是由智库产生。西方智库不仅主导着西方世界的涉华话语源头，还通过各种方式影响非洲本土的智库、NGO、媒体等话语生产和传播机构，制约着非洲的涉华话语。此外，西方民调机构也在一定程度上成为在非涉华话语的主导者之一。（1）设置国际议程
由于西方国家的智库研究选题具有全球性，它们讨论的话题、设置的议程通过国际主流媒体、国际研讨会等平台广泛传播而成为“国际议程”。它们提出的一些核心观点便以“国际社会的声音”出现，乃至于成为“正确舆论导向”，后来回应者即使反驳、提出异议也很难撼动这些已经牢牢占据的主导地位的观点。
美国卡内基国际和平基金会的资深高级研究员、曾任美国《外交》杂志主编长达14年的莫伊西斯·纳伊姆博士指出：“近五年来几乎所有能引起全球性关注和辩论的主张和思想均产生于美国，而不是美国之外。”[3]
（2）本土化策略
为了确立自身对全球性国际理由的发言权和影响力，西方国家的智库纷纷在对象国实施本土化策略，通过与对象国的研究机构合作设立分支机构，与对象国的研究人员合作开展研究，资助对象国学者开展研究，设立对象国语言网站等方式，积极向其他国家输出他们的学者、政策主张及管理模式，力求使自己的研究成果能够直接影响对象国的决策和舆论。
“过去数十年，西方国家始终高度重视思想优势的保持与学术话语霸权的掌控，并投入相当多的精力与财力。特别是冷战结束后的二十多年，在推进其全球战略的过程中，西方通过持续性地实施对发展中国家的所谓‘援助’战略，将经济援助与意识形态输出挂钩，以援助为手段在发展中国家持续输出西方的价值理念和意识形态。在此过程中，西方用大量的经费资助扶持发展中国家各类学术机构、民间智库、出版网络、媒体机构，以此介入当地思想界、知识界、学术界和媒体界，影响其价值理念与思想倾向。”[4]
可以说，对其他国家而言，西方不仅影响世界的“某国观”，还希望影响某国的“世界观”。“某种作用上，‘新殖义’正是西方利用自己的话语权优势，把中国塑造成一个只重利润、只会‘索取’而不关心非洲和人权的国家。”[5]
中国在非洲话语
缺失理由分析
中国在非洲话语缺失的理由主要有以下几点，这也是中国提升国际话语权面对的一些共性理由。