简论在报网融合中提升传播力

更新时间:2024-03-14 作者:用户投稿原创标记本站原创
期间,空军报策划推出了“你提我问访”记者访谈活动,广泛征集基层官兵关于的热点话题,以及对代表的寄语心声,由记者带着这些理由,对9名空军基层人大代表进行访谈。
活动形式新颖、互动性强,吸引了空军官兵和网友的广泛关注和踊跃参与。其间,记者共发微博28条,网友跟帖提问160次,网络专题访问量达上千次。可以说,这是《空军报》报网融合的一次成功尝试,既拓展了宣传空间,提升了新闻传播力,也锻炼了记者驾驭新媒体的能力。
优势互补 拓展传播空间
随着互联网、手机等为代表的新媒体快速发展,“人人都有麦克风,人人都是通讯社”。信息的爆炸式增长形成了受众快速浏览、碎片化阅读的习惯,也拓展了社会舆论的空间,社会舆论的形成机制、传播机制发生了深刻变化,也给传统媒体带来巨大挑战。传统媒体要跟上数字化、网络化的脚步,必须从新兴媒体中寻找支点。反过来,新兴媒体要谋求健康快速发展,离不开传统媒体所输送的充足养分。报网融合既是目前状况,更是未来。
一年一度的,是国家政治生活中的一件大事,时间周期短、政治要求高。作为党报和军兵种报,如何既能及时准确地传达“好声音”,充分体现纸媒信息准确、内容权威、表达系统的特点及优点,又能借助信息平台和新媒体,创新传播形式,拓展传播渠道,扩充其影响范围、增强其影响力,是我们关注的重点。
召开后不久,《空军报》依托空军新闻网平台,开设网络专题“聚焦2014年”和微博话题“你提我问访”,同时我们在《空军报》头版刊发了活动开展的消息。活动中,记者把官兵对代表的寄语心声汇总后,代为转达、提问和回复,并第一时间将大会进程、代表情况等,以照片、文字等多种形式发布在网上。此次活动网络、微博、微信综合运用,读者、记者、代表三者互动,实现了各种信息的梳理汇总、资源的整合运用,极大地提高了新闻时效性,拓展了内容传播空间,提高了舆论传播和引导水平。
很多网友说,“你提我问访”记者访谈活动,给官兵搭建了一个与代表沟通的桥梁,提供了向建言献策的渠道,也打开了一个关注、了解代表的视窗,满足了对的关注需求。
突出互动 活动更接地气
不少时候,党报党刊给大众的印象是“板着面孔”说教,不接地气,报道不够鲜活。我们认为,在自媒体时代,只有充分汇集网络民意,准确把握读者群的思想目前状况、信息需求、关注焦点等等,这样产出的新闻作品才能更加贴近时代、贴近实际、贴近读者。只有广泛调动网民参与,才能拓展媒体平台,壮大主流声音,扩大传播效果,使报纸网络真正成为汇集和反映兵言兵声的话语渠道,成为传播空军党委声音和主流舆论的信息平台,成为凝聚时代精神的舆论阵地。
与每名官兵息息相关,相比国家的大政方针和工作部署,官兵们更加关注与自己生活、训练、成长发展密切相关的内容。因此,报道不能全是“高大上”,更要多关注官兵呼声期盼,多倾听他们的建言心声。
此次“你提我问访”记者访谈活动,我们引入了网络媒介,记者展开了与官兵全方位、多角度的互动,充分实现传统媒体与新媒体间良好的资源整合与互补,极大提升了舆论影响力。
首先,在采访对象的选取上,我们广泛听取网民意愿,精心选取了9名空军基层人大代表,其中既有空医院院长、女飞行员,又有科技干部、基层官兵、士官班长,这些代表都为官兵所熟悉和关注。
“我们帮你给代表捎句话”、“你最想了解代表什么”、“这次你最关注什么”等等,记者把各种理由发布在空军新闻网上后,广大官兵纷纷参与进来,围绕军人职业化、院校教育改革、士官队伍建设、转业政策、军人待遇等热点话题踊跃提问。
一名特招入伍的大学生士兵网友向米合伦沙·阿不都代表提问:“大学生士兵怎样从知识‘塔’融入基层‘黑土地’,发挥好自己的作用?”也有网友向刘文力代表提问,“运输机在未来多样化任务中的地位作用越来越凸显,那么您对空军运输机部队发展有何期待?”记者将这些接地气的理由梳理汇总后,与代表进行访谈,既传递了基层信息和声音,也回应了官兵关切,又增强了文章的可读性和针对性。
很多网友留言说,没想到一名普通官兵的声音编辑部都能听到,没想到自己的意见代表这么重视,这次活动进一步拉近了读者和《空军报》的距离,也拉近了空军广大官兵与人大代表的距离。
形式创新 作品立体呈现
从单一向多元,从平面向立体,报网的一体化发展,是确保传统媒体和新兴媒体各尽所能、相互助力,在越来越激烈的新闻竞争中站稳脚跟、形成更强大竞争力的重要路径。
应该说,报网融合不仅拓展了报道空间、延伸了媒体触角,也扩展了新闻的创意空间,带来了作品的丰富多元。从文字产品,到声音、视频,这种丰富多彩、立体全面的新闻作品,极大地增强了吸引力,扩大了传播力。
此次记者访谈活动的新闻产品中,既有文字稿件,又有微博,还有活动图片,产品非常丰富。这次活动的报道形式上也有所创新。速写部分,没有花更多笔墨讲述代表事迹、经历、荣誉,而是简笔勾画,立体呈现代表的性格特点,着重反映空军人大代表履职建言的责任意识,强军兴军的精神风貌和使命担当。比如,熊家军代表速写部分,“与记者交谈时,无边眼镜后面,是熊家军睿智而真诚的目光。黑发梳向一边,一丝不苟。”米合伦沙·阿不都代表速写部分,“她说,几天来自己始终‘高度紧张’——躺在床上就‘各种焦虑’,反复琢磨回部队如何传达好精神;上了会便‘完全紧绷’,认真听、快速记,自动‘屏蔽’了一切与会议在报网融合中提升传播力相关范文由写论文的好帮手www.808so.com提供,转载请保留.无关的事。”寥寥数笔,代表形象跃然纸上。
访谈部分采取问答形式,很多理由由网友提出,回答充分展现了代表的思想成果和智慧结晶,思想性、针对性很强。微博感言是记者采访代表的所感所悟,对理由的认识见解,形式灵活、内容宽泛,是全文的点睛之笔,使文章增色不少。微博感言发布在网上后,同样引起网友的关注跟帖。通过这种立体报道的方式,不仅增加了受众了解新闻的形式,也使原先受版面或文字所限而不能充分展示的内容,有了充足的报道空间。
同时,此次“你提我问访”记者访谈活动,是运用新媒体创新会议报道模式进行的一次很好的尝试和探索,也给我们诸多启迪:新媒体浪潮扑面而来,移动互联网已成为新闻传播的新领域,在做好报纸宣传的同时,要主动应对新媒体攻势,充分运用网络、微博、微信等报道平台和工具,创新报道形式,拓展信息渠道,增强新闻时效,这样才有助于实现纸媒的成功转型。
(空军报)

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