本站原创关键词：城市形象；黄河文化；品牌；定位
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河南地处中原，历史悠久，文化深厚，是中华民族主要的发祥地之一；郑州则是河南的省会城市，河南形象的窗口。进入21世纪以来，郑州的经济、文化取得了快速的发展。虽然还远远不及北京、上海、广州等大都会城市，但是，以郑州为核心的中原之地是华夏文明的发源地，轩辕黄帝在此区域出生并建都，其历史文化价值根深蒂固，博大悠远。从地理位置来看，当下的郑州作为中国主要的交通枢纽站，北接北京，南通广州，西连西部内陆，东达沿海之滨，现在郑州航空港的品牌传播视域下的郑州市城市形象定位相关范文由写论文的好帮手www.808so.com提供,转载请保留.建设与发展更让她的价值非同一般。然而，自上世纪末河南的形象曾一度被扭曲，甚至被误解，郑州的城市形象也因此受到了较大的影响。随着中原崛起，郑州又成为了人们关注的焦点，但那些曾经停留在人们记忆中的郑州城市形象，给人们造成了一种“刻板印象”，如何让人们正确理解和重新认识郑州形象，重塑郑州城市新形象是一项重要的任务。
一、城市形象的界定
作为一个城市而言，建立自己的城市形象，可以弥补先前的城市形象在大众心目中的不足，可以转变之前大众所直观面对的城市本质上的认同，这样就能够提高其城市形象。“形象”一词在《新华词典》中的解释是：“相貌、样子”，用来帮助理解或引发思维活动的具体形状，也可表示一个人或事物的外部特征，比如：刘德华的形象很不错。城市形象则是一座城市内在历史底蕴和外在特征的综合表现，是城市总体的特征和风格。①城市形象的内涵包括很广，涉及面也很多，它囊括了城市的社会文化、自然生态文化等几乎所有方面。她是在城市功能定位的基础上，将城市的历史传统、城市标志、经济支柱、文化积淀、市民行为规范、生态环境等要素塑造成可以感受的表现和能够领会的内涵。②我个人认为，城市文化性强，高品位的城市文化内涵可以丰富城市的形象，让大众产生认同感、自豪感。这同时也是一个城市可持续发展的重要因素。另外，从外在因素来讲，城市的优劣不仅影响到广大人民对城市印象的好与坏，而且直接影响到城市的整体竞争力。从另一个角度来看，城市的形象越好，来访的人也就越多，更能刺激该城市的经济文化发展。因此，随着我国社会经济的不断发展，有着越来越多的人们意识到城市形象是自我发展的良好动力，各个城市的政府机构也都在积极地塑造城市的良好形象。二、品牌传播的内涵
英国英特品牌公司董事保罗·斯图伯特曾提出：“被用来区分不同生产者的产品由来已久。实际上，英语-品牌（brand）一词源于古挪威语的‘brandr’，意思是‘打上烙印’。”③品牌是信息传播的产物，往往针对的是商品，但进入21世纪的同时，也迎来了一个品牌化的时代，社会中的诸多内容、现象均已开始品牌化，已不再仅仅局限于一件商品，品牌开始广义化。中国品牌传播学研究先驱余明阳教授在其著作《品牌传播学》中写道：“品牌是各种错综复杂的象征，它把一个符号、单词、概念同时集于一身，将各种符号如标识、色彩及包装合并在一起。”④城市作为一个单独个体时，也被赋予品牌的恪印。因此，城市，也有自己的品牌个性，也有自己的独特形象，也需要品牌传播让良好的城市形象树立起来。三、郑州市城市形象定位分析
(一)郑州市发展目前状况分析
1.郑州市经济发展迅速，但横线比较还有差距。郑州，河南省省会，全省的政治、经济、文化、金融和科教中心。近年来，郑州市的经济不断增长，主要的各项指标获得了新的突破，财政收入取得了强劲的增势，工业化步伐逐渐加快，郑州大中小企业规模利税也不断增加，特别是新型工业化取得了良好的成果，各项产业结构实现了新的优化。试点工作逐渐向前推进，现代化服务产业迈出了新的历史步伐。文化建设又得到进一步的提高，人民精神文化需求得到初步的满足。但人均收入依然不高，两极分化已经出现。整体来说，郑州市的发展目前状况比其他各省省会城市的发展目前状况，特别是北京、上海、广州等经济较为繁荣的一、二线城市来说还有较大的差距，与武汉、厦门等城市相比，特色还不够明显。
2.郑州市文化底蕴深厚，但传播力不够。郑州，地处中原之地，是华夏文明的发源地，历史文化价值根深蒂固。历史上，夏、商、管、郑、韩建都于此，隋、唐、五代、宋、金、元、明、清在此设州，郑州是中国八大古都之一，也是世界历史都市联盟成员。8000年前的裴李岗文化遗址、6000年的大河村文化遗址是著名的古人类活动遗址；5000年前，中华人文始祖轩辕黄帝出生并建都在郑州这片土地上；3600年前，中国第二个奴隶制王朝——商朝在此建都，至今中心城区依然保留着7公里长的商代城墙遗址。悠久的历史积淀了灿烂的文明。总之，郑州市位居华夏文明的发源地，在文化方面得天独厚，这也是郑州市人民为之自豪的地方之一。但是，在文化传播方面，我个人认为，传播力还不够。主要基于以下情况：（1）根据周口师范学院新闻系左雪梅老师的调研结果显示：“我们对中原文化关注度的调查共设计了两道题目，其调查结果令人堪忧。第一道题是：“在所有媒体中，除《梨园春》栏目外，您还能说出几个与中原文化相关的栏目？”调查数据显示，能回答出一个的城市占27.8%，农村占46.8%；能回答出两个的城市占58.5%，农村占37.7%；能回答出三个以上者城市占13.7%，农村占2.6%；另外有12.9%的农村受众一个都回答不出来。⑤从该调研结果可以看出，人们对中原文化的知识或对中原文化的认知度、关注度却还是非常低的，究其理由，是各类媒体对中原文化的传播力不够。品牌传播视域下的郑州市城市形象定位由专注毕业论文与职称论文的www.808so.com提供,转载请保留.