本站原创关键词 地方新闻网站；内容与网页编辑
A 文章编号 1674-6708（2013）102-0043-02
新媒体时代，媒体生态深刻变局，地方新闻网站作为互联网世界里的又一新秀，卷入群雄角逐的网络媒体竞争浪潮无可避开。内容与形式合一是地方新闻网站应对白热化网络竞争的一大利器，也是地方新闻网站核心竞争力所在。地方新闻网站如何利用好“这一利器”，已成为重中之重，即内容与网页编辑已成为网站昂首向前的推动力。
1 地方新闻网站内容与网页编辑目前状况再认识
1.1内容编辑目前状况
在数字技术、媒介融合背景的支撑下，地方新闻网站与传统媒体资源有效整合，从无到有，从有到强，异军突起成为我国新闻网站中的劲旅。在群雄逐鹿的网络新闻传播中，全国共有31家省级重点地方新闻网站，作为地方对内对外宣传的网络平台。根据中国地市新闻网联盟调查数据，全国有88%的地方新闻网站是由地市级新闻单位主办，6%由当地党委政府主办，6%为企事业单位或个人主办[1]。因此，地方新闻网站实质是传统报业的电子化和网络化，是传统传媒产业与新兴网络技术相结合的产物，地方新闻网站最基本、最核心的业务应是网上新闻资讯服务。地方新闻网站定位于“地方新闻门户网站”以新闻立足，以服务为第二主体，打造综合性资讯和服务平台[2]。大多数地方新闻网站内容包罗万象，栏目设置全面丰富，运转模式多元化，在注重本地信息内容建设的同时，还着眼外地市场，朝内容与服务提供商方向全面发展。
1.2网页编辑目前状况
地方新闻网站在“母体”传统媒体的孕育下，争先恐后地脱胎而出，并在发展过程中构建了自身独特的页面编辑和设计手段。
首先，从页面整体看，地方新闻网站虽具有多媒体功能，但限于目前网络传输技术、信息存储能力、高昂代价等理由，其网络新闻的传输样式主要以文字为主，而且白底黑字搭配是永恒的主题，并辅以图片、图像、动画、漂浮广告、音视频、色彩、超链接等。其次，从各页面组织结构看，新闻网站的设计，完全借用一般网站的设计模式，多采用树形结构，以主页为“根”，各栏目为“枝”，单篇稿件为“叶”[3]。目前，国内新闻网站首页在版面设计总体框架上，有异曲同工之妙。它们一般是左右两边分别排列着各类专题、调查、图片等，中间则以新闻标题为主体并以栏目板块分开，它们在新闻主页上部横向排列着各个栏目的导航条，因此，新闻主页基本上都采用门字形结构[4]。
2 地方新闻网站内容与网页编辑的瓶颈
2.1内容编辑方面
不管形势如何变化，“内容为王”。呈几何式增长的地方新闻网站之间日趋白热化的竞争，归根结底是内容竞争。但是，纵观目前大多数地方新闻网站的内容建设，其多而不精，杂而不特。
2.2网站定位不明确，栏目内容设置缺乏个性
地方新闻网站大多都存在求大求全心理，对内容建设缺乏清晰、明确的定位，依靠传统媒体的内容支撑，其内容以“粘贴型”、“编辑型”为主，栏目设置千新媒体时代地方新闻网站的编辑对策相关范文由写论文的好帮手www.808so.com提供,转载请保留.篇一律，缺乏地域特色，精品栏目稀少。许多地方新闻网站整合新闻的数量远远超过原创新闻报道，致使网站内容与其他媒体重叠。且受商业化浪潮冲击，深陷利润漩涡，其在服务栏目设置上重利轻质，致使受众湮没于铺天盖地的信息中而无所适从，很难在短时间内寻找到自身搜索信息的诉求点。
2.3过于注重宣传性，互动性与参与性弱
从地方新闻网站的内容构架上看，其对网民的参与性和互动性开发不足。其信息多数为自上而下的政府正面性宣传性报道，扮演着党政宣传与舆论工具的角色。并且其信息传播方式以传者为中心，呈单向传播，置受者于被动消极的地位，未能充分挖掘受众反馈互动的潜力。虽然网站的时评、微博、互动栏目等提供了互动平台，但是参与门槛较高，限定了参与网民的范围。即只有具思想性、深度性、新鲜性、高水平的网民言论才能够被最终呈现，网站未开发足够的空间，满足网民的参与和互动需求。
2.4地方魅力彰显不够
地方新闻网站立足之道是本地化，把地域性内容做精、做全、做透，善接地气是其发展之道。但是目前大多数网站却与立土脱节，在内容编选上普遍存在着求大求全的心理，致使内容与形式方面的“同质化”现象蔓延，地域性特色与魅力无法得到彰显，本地新闻及服务信息的数量与质量都还处于待大力开发阶段。
2.5网页设计方面
科学家发现，人们通过视觉所获得的信息占总信息量的83%。但目前地方新闻网站在网页设计方面存在着不可避开的缺陷：其一，页面组织结构冗杂，主页分屏繁多。导航栏混乱，以量取胜，不重质。而且页面形式过于花哨，页面紧凑、留白少，视觉重点过多，整体框架缺乏平衡感，统一协调力差。其二，页面无自身特色，版块分解不明显。地方新闻网站页面设计表现形式单一，在栏目设置、布局结构、版面风格等方面都大同小异，无特色无个性，千网一面已司空见惯。其三，为商业利益驱使，各种广告（漂浮广告、横幅广告、按钮广告等）“满天飞”，阻碍其他页面内容传播效果，造成网民排斥逆反心理。最后，网页设计缺乏多媒体功能的应用。动画、FLASH的应用几乎很少存在于地方新闻网站页面中。
3 强化地方新闻网站内容编辑，开辟“内容为王”路径
3.1丰富频道设置，拓展互动平台
开放式的网络空间中，传播者与受众处于对等双向地位。地方新闻网站定位于以新闻为主，以服务为延伸，其栏目内容设置应在媒介融合的肥沃土壤中延伸出具个性与竞争力的内容。网站应根据三贴近原则，最大化利用网站容量，扩展频道涉及面，在兼存普遍的软硬新闻之外，增添资讯、娱乐、生活、信息、咨询、服务等内容，把地方新闻网站打造为信息传播平台、商业运作平台和生活所。而且应不断丰富诸如论坛、手机短信、博客、微博、社区等互动产品，畅通互动渠道，拓展互动平台，以提高网民参与度和网站人气。此外，通过交互作用，网站可挖掘网民兴趣点或新闻点，通过公民新闻、网友播报、网友评论、微博等栏目集纳和编选网民原创性内容。将网民作为内容原创的信息源，多角度、多信息源采集，以提高网站原创水平，从而脱离于“同质淤泥”。3.2加强地方特色，域性道路
地方新闻网站关注本地受众，打造本地服务平台，域性道路是新媒体时代地方新闻网站的编辑对策相关论文由www.808so.com收集其不二选择。首先，应注重对本地重大新闻事件的全面报道，引导本地舆论，成为本地主流网络媒体。其次，“关于信息的信息，其价值可能远高于信息本身”，地方新闻网站应充分利用地域性优势，由内容导向型转向服务导向型，提供网民最需要最关心的区域性信息，构建当地老百姓生活的网络导航站。再者，打造本地内容数据库网站。可收集汇总当地人文历史、地理物产、政策法规等方面资料，并进行动态整理与更新，以最终形成本地内容资源库，吸引本地与外地网民，提升网站访问量。
4 丰富地方新闻网站网页设计，走向“形式阅读”情景
黄匡宇先生曾提出，“大众传播已经进入了‘形式选择’与‘形式阅读’阶段”。因而，地方新闻网站必须将内容与形式相统
一、以内容为根本，注重网页页面编辑与形式创新。
4.1设计脱俗首页，打造好网站“龙头工程”网站首页设计是网站建设的“龙头工程”，从营销角度出发，应追求实现AIDA目标。即首先应以新颖独特的形式去抓住网民眼球，吸引网民注意力，在此基础上激发网民的兴趣和，最终使网民采取相应行动的原理。因此，首页设计要充分考量标识、色彩、字体字号和内容布局这四大因素。标识设计可利用图像、符号、文字等多样形式，设置绝妙的logo，显现网站独一无二的风格，增强首页吸引力。其次，首页色彩与字体设计，应根据受众阅读习惯与视觉效果，合理搭配，如黑、蓝、黄搭配，且配置合适的字体字号，如五号或小四的宋体较为常用。最后内容布局，必须做到有层次有重点有特色，以网民为中心，遵循重点内容与服务至上原则，如设置微博、便民查询等方便网民的导航栏目。
4.2设置新颖标题与简明段落，吸引网民驻足
标题是新闻的眼睛，网页设计应把最重要最贴近最新鲜的内容置于标题中明显突出，特别是将本地网民最为关心的内容提炼为独特新颖的标题，能快速吸引网民注意力，直接引起用户对该信息的点击与浏览。地方新闻网站较常见的是列表式标题，即引导网民进入相关领域内容的“导航”、是“网页内容之窗”。同时为丰富标题形式，还可适宜地配置相应的图片、附表、说明等。另一方面，网页内容的段落应尽量简短、主题鲜明、结构清晰，恰当设置大小标题和进行分段分层处理，粘住浅阅读社会下快餐式浏览信息的网民。
地方新闻网站必须基于明确定位，以网站整体大局为中心，注重网站内容与网页编辑，强化网站整体编辑力，努力实现网站内容与网页形式这两大“法宝”的完美结合。
参考文献
[1]窦宝国.浅谈我国网络编辑的目前状况及发展策略.理论与当代，2010（1）：27-29.
[2]波.地方新闻网站建设思路浅析.中国传媒科技，2006（3）：50.
[3]彭兰.网络带来的变革.中国记者，1999（10）：49.
[4]曾励.中国新闻网站的首页分析.暨南大学新闻学2004年硕士学位论文，11.