简论论网络媒体与我国文化软实力提升

更新时间:2024-02-27 作者:用户投稿原创标记本站原创
[摘要]文化软实力是国家综合实力的重要体现。文化主要通过传承和产业创新转化为文化软实力。作为文化产业重要组成部分的网络文化产业和网络传播,为文化软实力的提升提供了产业创新基础和文化传承力。
[关键词]网络传播;文化软实力;提升;文化霸权
[作者简介]王爽,山东大学历史文化学院201文化产业方向博士研究生,山东济南250100
[]A [文章编号]1004-4434(2013)08-0167-05
党的十七大提出“激发全民族文化创造活力。提高国家文化软实力”,同志在十八大报告中提出,要推动文化产业快速发展,显著提升文化软实力,到2020年全面建成小康社会,文化产业成为国民经济支柱性产业,扎实推进社会主义文化强国建设。大力发展文化产业,提升我国文化软实力,建设文化强国是我国的重要建设目标之一。
文化软实力的提升离不开文化产业的发展和优秀文化的传承和发扬。网络产业是文化产业的重要组成部分,网络媒体是新媒体时代最重要的传播工具之一。因此,网络媒体的发展对提升我国文化软实力有着重要的推动作用。
一、概述
要实现对本课题的研究,首先必须明晰以下几个概念:

(一)网络媒体与网络传播

网络媒体是依托网络技术制作、发布和传播信息的平台。网络媒体不仅仅局限于互联网,包括互联网、手机媒体、网络电视等多种形态。网络传播是指通过网络平台传播信息(包括新闻、知识等信息)的活动。网络媒体以其海量信息、非线性快速传播、广覆盖率、无时空限制、低成本,以及互动性等特点,已成为当前最主要的传播媒介之一。

(二)网络文化

网络文化是伴随着信息技术以及网络媒体的发展而出现的文化现象,是文化的一个组成部分。笔者认为,网络文化是指人类进入信息时代后依赖信息和网络平台所产生的物质和精神财富的综合,主要包括网络通信、信息传播和传受方式,人们沟通方式、生活方式和价值观的转变。以及网络传播和网络媒体带来的新功能,比如宣泄、娱乐、表达等。

(三)文化软实力

文化软实力是1990年曾任美国国防部部长助理的哈佛大学教授约瑟夫·奈提出的一个概念。他把一个国家的综合国力划分为两种——硬实力和软实力。按照约瑟夫·奈的说法,软实力就是通过吸引而非强制或利诱来达到目的的能力。笔者认为,文化软实力主要是指一个国家或地区基于文化而具有的凝聚力、生命力、创新力和传播力。以及由此而产生的感召力和影响力。文化软实力是一种无形力量,是综合国力的重要因素。

(四)网络文化霸权

约翰·汤林森的“文化帝国主义”阿和萨缪尔·亨廷顿“文明冲突论”是文化霸权主义的源头之作。文化霸权是霸权主义的一种表现。它以文化传播为手段实现对他国文化、经济、政治的入侵,最终实现对一个国家或民族文化的软制约,这种制约的表现是自愿接受。网络文化霸权是指通过网络传播实现文化软制约,是文化霸权在网络世界的延伸和发展。

二、网络时代我国文化软实力发展目前状况

2013年1月15日。中国互联网络信息中心(CNNIC)在北京发布《第31次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示,截至2012年12月底,我国网民规模达到5.64亿。互联网普及率为42.1%,呈现出平稳增长的态势。我国网民应用互联网的状况主要表现为:网民对即时通讯的使用率还在继续上升;电子商务类应用继续高速发展;电子邮件、论坛/BBS等老牌互联网应用使用率持续走低。综上所述,我国网络媒体的发展呈现出以下特征:(1)受众持续扩大;(2)网络使用持续移动化,手机正成为主要的网络媒介平台;(3)网络应用趋向便捷化。手机端应用更加广泛。
在网络时代,各国都更加重视提升本国的文化软实力,并将其作为重要的发展战略。我国文化软实力建设主要呈现出以下特点:
第一,丰富的传统文化资源和悠久的历史积淀为文化软实力的提升奠定了资源基础,但文化资源力没有充分转化为文化软实力。
中华文化博大精深。但我国的文化资源并没有得到充分合理的利用。这主要表现在:首先,忽视文化资源的传承性,涸泽而渔的开发方式只能得到短期回报,但破坏了文化资源的可持续发展;其次,部分文化产品的开发中忽略了文化资源原有的意蕴,破坏了资源的本原性和艺术性;最后,忽略了部分本该重视的文化资源的价值,尤其是那些需要长期投论网络媒体与我国文化软实力的提升由提供海量免费论文范文的www.808so.com,希望对您的论文写作有帮助.入却没有即时效益的资源。
第二,文化产业的快速发展为文化软实力注入了新鲜血液,但文化产业竞争力不足以促使文化软实力血脉畅通。
发展文化产业不仅可以创新传统文化资源在新时期的存活和传承方式,还可以为社会创造经济效益。然而,我国文化产业竞争力的构建还比较薄弱。文化产业竞争力主要包括文化产品创造力和影响力、文化企业营销力、文化消费力等。文化产品的创造力主要是指文化创新能力,目前我国总体上还没有摆脱“中国制造”的模式。文化产品影响力是指文化产品的形象以及在同类产品中的地位。我国文化产品多数只看销路和短期收益,对文化品牌的开发和巩固不够重视。新媒体时代文化产品营销的载体和方式发生巨大变化,文化企业在营销过程中对市场和媒介细分的能力不足,往往导致其无法及时找到有效的营销方案。目前我国文化消费需求加大,但对文化消费的深度发掘还有待增强。
第三,国家加大对文化产业、文化软实力和文化强国的重视力度,但固有的体制因素阻碍文化软实力的提升。
从党的十六大开始。我国明确提出要大力发展文化产业。党的十七大、十八大不仅强调发展文化产业的重要性,而且确立建设文化强国、增强文化软实力的战略目标。自改革开放以来,我国实施文化体制改革虽然有了一些成绩,但行政主导的文化管理体制并未彻底转变,文化管理权限分散的理由依然存在,并由此带来资源浪费和多头管理的现象,文化产业和文化事业还需要进一步区分和建立关联。这些都严重制约着文化产业的发展和国家软实力的提升。以传媒产业领域为例,虽然多数传媒企业都已经实行产销分离,甚至成立独立的文化企业上市融资,但在实际运营中,依然脱离不了“事业体制、产业化运营”的二元体制结构,真正的文化企业制度难以建立。论网络媒体与我国文化软实力的提升由专注毕业论文与职称论文的www.808so.com提供,转载请保留.论文资料由论文网www.808so.com提供,转载请保留地址.

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