2013年9月13日，国内包装饮用水市场的领先品牌华润怡宝[华润怡“1+1书送爱”华润怡宝建成百所图书馆相关范文由写论文的好帮手www.808so.com提供,转载请保留.宝食品饮料（深圳）有限公司，以下简称“华润怡宝”]于广东省电白县那霍中学举办百所图书馆落成仪式。茂名市政府备领导、华润怡宝领导、来自深圳的爱心志愿者和学校领导师生约300人出席此次活动。
“百所图书馆计划”是华润怡宝于2007年发起，旨在为教育资源匮乏地区的中小学校捐建图书馆的公益行动。七年来，共为广东、湖南、江苏等11个省的贫困地区建设落成华润怡宝图书馆105所，捐赠图书约73万册。
华润怡宝市场营销部总监李凯表示：“华润怡宝‘百所图书馆计划’离不开全社会的共同努力，这也跟我们一贯秉持的‘信任’‘分享’的品牌理念不谋而合。百所图书馆仅仅是个阶段性目标，华润怡宝经过不断的总结、反思，我们希望能够寻找到一条可持续发展的公益营销之路，在更宽广的领域回报社会。”
2007年，当时正从一个区域品牌走向全国主流品牌的华润怡宝，发现很多贫困地区的孩子，大都面对着除了课本之外无书可读的理由，贫困阻隔了他们对知识的渴望，“百所图书馆计划”应运而生。华润怡宝建立了“1本书+1瓶水=100所图书馆”的爱心公式，鼓励广大市民拿出闲置图书，捐赠给贫困地区的学校。华润怡宝还紧随华润集团的步伐，为华润希望小镇及周边地区学校建立华润怡宝图书馆，并鼓励员工积极参与，塑造“信任”“分享”的企业文化。
今年，华润怡宝以ISO26000标准明确企业公益发展的目标，树立“CsR倡导者”的品牌形象，提出“1+1，书送爱”的公益主题，并首次启动线上参与捐书的方式，同时扩大线下社区活动的规模。据悉，捐赠者还可报名怡宝志愿者，奔赴现场参与图书馆的建设和维护，与贫困地区的孩子进行互动交流。随着越来越多人的参与和助力，华润怡宝不断加速自己的步伐，通过实地考察目标学校，选定符合标准的建馆地址后，开始进行图书馆修建和书籍配备。据统计，2013年6月至8月份，华润怡宝共在全国15座城市，组织线下图书募集活动超1500余场，活动参与人数约700，000人次，募集到书籍约310，000余册，完成了建立一百所华润怡宝图书馆的阶段性目标。
华润怡宝在保持高速增长的同时，一直努力承担着更多的社会责任，让社会因为华润怡宝的存在和发展而获益，通过创新性的公益战略，践行社会责任承诺。华润怡宝认为，企业能够通过帮助消费者解决参与公益事业的方式与渠道，让公益事业的发展拥有强而有力的人力资源储备，进而有效地推动国内公益事业的发展。华润怡宝“百所图书馆计划”正是通过发动广大华润怡宝志愿者的力量，通过他们的热情和智慧，用创造性地方式回报社会；他们的出现也为活动注入更丰富的内涵，走得更远。
伴随“百所图书馆计划”的逐步深入，华润怡宝也在积极探索公益营销的新思路，以达到企业、消费者与社会三方共赢。通过积极地品牌传播，取得消费者对产品的信任和认同，用“1+1，书送爱”的主题与消费者建立情感连结，拉动短期和长期的销售增长。根据AC尼尔森2013年6月调研数据，华润怡宝饮用水市场占有率从2012年的7.6%增长到2013年的9.4%，增长率达到23.7%。
有效的社会责任管理是企业可持续发展的基石。七年磨一剑，华润怡宝“百所图书馆计划”将会继续向建立第200所、300所，乃至千所图书馆的目标而努力。未来，华润怡宝还要将企业社会责任的视野投入到更广阔的领域，积极响应来自各个利益相关方的期望和要求，让更多的人了解和选择华润怡宝的产品和服务。拿出闲置图书，捐赠给贫困地区的学校。华润怡宝还紧随华润集团的步伐，为华润希望小镇及周边地区学校建立华润怡宝图书馆，并鼓励员工积极参与，塑造“信任”“分享”的企业文化。今年，华润怡宝以ISO26000标准明确企业公益发展的目标，树立“CsR倡导者”的品牌形象，提出“1+1，书送爱”的公益主题，并首次启动线上参与捐书的方式 WWw.808so.com 808论文查重
研究“1+1书送爱”华润怡宝建成百所图书馆
更新时间：2024-02-04
作者：用户投稿
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