本站原创【关键词】时尚杂志 社会影响 发展前景
一、女性时尚杂志的社会影响
1、传播方式出奇制胜世界范围内第一本女性时尚杂志《HAPPER'S BAZAAR》于1867年在美国诞生；1886年创刊的《COOPOLITAN》享誉全球；被誉为“20世纪最具影响力的时尚杂志”《VOGUE》是1892年在美国面世的；在1921年的巴黎，则诞生了欧洲第一本女性时尚杂志；《L'OFFICIEL》。当这些国外的时尚杂志走过了七八十年，甚至百年的发展史，走到19世纪80年代、90年代的时候，属于中国女性的时尚杂志才呱呱坠地。
《时尚》杂志是我国女性时尚杂志中颇具代表性的领军刊物。我国的女性时尚杂志创办之际，正是许多国外品牌试图登陆中国市场之时，如何在强大的竞争对手的夹攻中走出一条创新的盈利之路，是《时尚》分娩时的第一波阵痛。结果杂志的创办者出人意料地在杂志出版前就先出售杂志的广告版面，首期杂志封面采用德国巴金斯基时装模特，以大胆的新设想进行版面设计，充分展现了广告的魅力，奠定了杂志以刊登广告为主要盈利模式的基础，既取得了先声夺人的效果，又树立了国内杂志创刊广告刊例的典范。此外，《时尚》采取的封面拉页式广告的形式也属国内首创，增大封面广告空间的同时提高了杂志整体广告版面的竞争力。第三个杀手锏是随每期杂志同时出版容量颇丰的广告分册，成为读者随身阅读的“口袋时尚”。在我国的女性时尚杂志中，《时尚》的广告收入一直处于领先地位。
《时尚》杂志“国际视野，本土意识”的办刊思路，来源于其独特的版权合作经历，杂志的内容质量实现了不断提升。她先后与美国著名女性杂志《COOPOLITAN》、美国著名男性杂志《Esquire》、美国赫斯特公司旗下的《Harper's Bazaar》、美国国家地理学会所属《National Geographic Treler》等杂志开展版权合作，同时锻造和加强本土的编辑力量，在“拿来”和“改造”上做得比较成功，使国外的传播理念本土化，并创造出适合中国读者口味的传播内容，树立了“时尚”的自主品牌。
2、时尚——社会经济、文化更新的助推剂
人们对于时尚的追求根本上源自社会人群对于美好生活的向往，因为所谓“时尚”往往意味着新鲜的、美好的、创造性的、现代的生活状态，正是这种不满目前状况和积极向上成为了人类社会文化更新的助推剂，同时时尚也是社会经济生产的推动力之一。
生产与消费是一个过程的两个要素。生产是起点，而作为必需的消费是生产活动的内在要素。在此过程中，生产起着支配作用，消费对生产有反作用。当需求萎缩、消费下降的时候便阻碍生产的正常进行，进而影响社会的再生产。在消费社会中，时尚恰恰是能够制造、变换需求，刺激消费的神奇之手。著名的德国社会学家齐美尔认为，时尚遵循着“只要较低阶层一采用较高阶层就丢弃”的原则，这正表现出了时尚转瞬即逝的特征。由于时尚的易变性、人们的从众心理以及对于时尚本能的追随，使得时尚成为了现代社会经济发展的巨大动力。当社会产品的供应极为丰裕，生产能力和能量相对过剩的时候，在以消费为主导的社会里如何刺激消费、如何创造更多的消费需求来维持社会大生产的正常进行将成为社会运转的首要理由之一。在这个时候，时尚就成为能够点石成金的超凡圣手，它能够为商品带来附加的作用，使商品从功能消费发展到作用消费。商家参与制造时尚的结果一方面加速了时尚的更迭，另一方面则借助时尚的力量不断创造了新的需求。
因此，为消费而消费的思想受到了冲击，而与时尚契合的消费由于能够彰显格调品位，具有符号式的象征作用被大众所追逐传播。女性时尚杂志为社会创造多种时尚需求，刺激女性消费，开辟新的消费领域并使之不断扩大。同时，女性时尚杂志引导社会消费习惯和生活风尚，培养潜在的消费群体。在培育奢侈品消费方面，女性时尚杂志发挥了巨大的作用。
3、时尚杂志——女性的镜子与密友
女性时尚杂志为社会提供美的服务、培养审美情趣，既探讨职场中的公开话题，也探讨私密性很高的关系，是一种广义的实用主义。其次，女性时尚杂志从内在关注女性身体与心理、精神的多重健康，提倡女性自尊自爱，为现代女性缓解压力、自我完善提供了一条可资借鉴的途径。另外，女性时尚杂志中对“典型女性”形象的传播和塑造，展现了女性对事业的追求和对社会的贡献，标志着现代女性追求独立、自主、坚强的新风尚。
女性时尚杂志鼓励女性积极参与现代社会生活，正确处理事业发展与生理和社会属性的关系，教会女性在激烈的竞争和强大的压力中寻求适合自我的生活方式。女性时尚杂志也鼓舞女性勇敢地追求不同于母辈不同于他人的自我人生，鼓舞勇于创造并实现自己的人生价女性时尚杂志的社会影响与发展前景论文资料由论文网www.808so.com提供,转载请保留地址.值，因此，她既是女性的镜子，也是女性的密友。
二、女性时尚杂志的发展前景
女性时尚杂志的诞生并不是永远围绕着光鲜与祝福的，对于它的质疑从它问世初期一直持续到今天。即使在新媒体传播对传统纸媒体的攻势越来越猛烈，纸媒体的出版、发行、广告、盈利等表现一路低迷，而女性时尚杂志在其中却一枝独秀的情况下，业界和学界对于它的发展前景仍然充满了忧虑和关切。同质化严重、恶性竞争、成长环境良莠不齐，一直是影响女性时尚杂志发展的瓶颈理由。国外资本的大范围包抄、雨后春笋般的新刊让女性时尚杂志难以继续坐享其成。同类杂志要想在更为激烈的竞争中确保自己的优势，有些共性的理由在进一步发展中必须要解决。
1、摆脱传播内容同质化的基础上扩大刊群
品牌的力量和资源优势是女性时尚杂志能够在短期内成功打造规模巨大的期刊刊群的两大法宝，但是也暴露出其传播战线过长，无法集中品牌优势的缺点。纷纷将受众锁定在新富阶层或者中产阶级，一旦出现创新传播行为，几乎所有的同类杂志都会跟风模仿，结果就是大量的女性时尚杂志传播内容同质化，风格辨识度低。曾有人指出，把这些杂志的封面和版权页撕掉，随便打乱顺序装订在一起，没有人会认为那是几本杂志拼装而成。蜂拥而上导致伪竞争、恶性竞争，造成人力、物力资源的浪费。中国期刊未来的发展趋势是细分化（或分众化、小众化），同时结合对发行渠道和对广告对象的细分，核心是内容的细分。以兴趣划分的杂志定位往往优于仅以受众或广告对象为划分标准的定位。此外，避开重复定位、发展新子刊、保持刊群中、杂志之间的独立性、避开子刊在传播资源上的内部消耗，都是女性时尚杂志在下一步发展中要解决的理由。
2、延伸品牌，打造核心竞争力
相对于国外的期刊集团而言，我国的期刊集团品牌延伸往往不足，单一品牌与传播阵线居多，同时拥有两、三个品牌和传播阵线的期刊集团较为少见。例如，时尚传媒集团在女性时尚杂志之外，还建设了图书出版发行、网络传播、品牌形象外延店等与杂志品牌有关的传播阵线与盈利渠道。
应该在那些具有发展潜力的期刊传播和其他相关产业领域不断创新，将它们培育成为子品牌。在品牌延伸的过程中，必须坚守熟悉的领域，巩固每一本杂志在各自的细分领域里的头牌地位，只有主品牌的延伸阵线运营良好的时候期刊集团的核心竞争力才能体现。这是女性时尚杂志品牌延伸过程中十分重要的战略理由。
3、凝炼传播品格，体现人文关怀
“内容肤浅，极度拜物”是批判者眼中所有时尚杂志的通病。的确有的时尚杂志缺乏大气和深度，好看但只限于瞬间，浅淡的浮华却浓妆登场。时尚杂志是与商品消费、与市场开拓共生的，但大名牌、高消费却不是时尚唯一的社会面孔。持续创新、品性独立、积极向上、宽和从容的生活态度才是时尚永恒的魅力。缺乏社会责任、内容苍白、精神匮乏的时尚杂志很难有长久的立足之地，更不可能获得社会的赞誉。
因此，时尚类杂志在指导时尚消费的同时，必须兼修强烈的社会责任感和优雅的气质风范，体现出更好的综合质素与品位。女性时尚杂女性时尚杂志的社会影响与发展前景由优秀论文网站www.808so.com提供,助您写好论文.志的受众具有双重的社会身份属性，他们既是社会经济作用上的白领，也是社会的精英阶层，受众范围的扩大意味着社会主流群体的扩大。如果时尚杂志在内容上能够兼顾物质时尚与精神风尚，将为其凝炼出独特深邃极具人文关怀的传播品格，有利于在物质化同质化的竞争中脱颖而出。
结语
总体而言，作为一种新兴的产业模式，女性时尚杂志及其产业链是经济进步和时尚产业发展共同催生的结果，同时它又对社会经济和文化起到了助推剂的作用。相较于国外时尚杂志七八十年，甚至百年以上的悠远历史，我国的女性时尚杂志还处于青春期的朝阳阶段，上升的空间仍然广阔。时尚类杂志的广告营收仍领跑整体杂志广告市场，2013年上半年时尚类杂志广告花费达到杂志媒体整体投放的52%，高端时尚类杂志的广告表现依然强劲。作为消费社会不断成熟的信息与传播要求，时尚杂志将随着我国经济和文化的进一步发展开放而具有更为开阔的发展前景。□
（作者单位：孙琳，甘肃政法学院人文学院；张水菊，西北民族大学发展规划处）
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