本站原创【关键词】包装设计 网络产品 网购
目前，网络购物已经逐渐成为年轻一族购买商品的重要方式之一，他们足不出户，就可以随意挑选网络上琳琅满目的商品，目前市场上一些大型的购物网站，如淘宝网、京东商城、亚马逊等几乎无所不备，实际上，网络购物与传统的购物方式在许多方面都存在着较大的差异，如产品的展示形式。电子商务平台上的产品展示主要是通过图片来展示，这不同于传统的实体店陈列产品的方式，给消费者带来一种完全不同的心理、触觉以及视觉感受。另外，物流的出现进一步拉大了买家与卖家的空间距离，在产品的包装设计过程中，应当充分考虑这种变化带来的新的产品需求。
1 网络销售产品包装的目前状况
目前网络市场上主要有以下两类商品，分别是传统的实物商品和虚拟商品，下面就来分析一下当今网络销售产品包装的目前状况，具体表现在以下几个方面。
1.1 网络销售的产品主要展示实物图片
网络销售产品其实在展示实物商品的时候，相对于实体店来说，具备一定的竞争优势，大多数传统的商场等实体店由于受到店面空间或者其它因素的限制，只能够通过商品的包装来吸引顾客的眼球，消费者很难对商品的详细信息进行进一步了解。
1.2 产品的包装展示效果差
也有很多商家在电子商务网站的页面上向消费者展示产品的包装信息，但是大多数商家的产品包装展示效果都不是很理想，存在很多包装图片细节模糊的情况。通常情况下，电子商务网站上对于所上传图片的大小都是有严格限制的，因此，商家无法上传一些分辨率过高的图片，而且如果每一件商品都由专业的摄影师来进行拍摄，拍摄的成本也比较高。所以，进入店铺的消费者很难清晰地看清商品的包装细节，只能够对商品的色彩以及大致的轮廓留下简单模糊的印象。这些在传统的实体店可以轻松做到的操作很难在网络购物中实现，成为网络上销售的产品在包装设计上需要解决的理由之一。
1.3 虚拟产品无包装
在网络平台上销售的卡、游戏点卡、虚拟装备等一些虚拟商品基本都没有包装，通常只是以图标的形式展现在网站的页面上，这些图标大多数都是没经过设计的，只有少数的图标是商家经过精心设计的，商家可以在图标上增加一些的信息，用来吸引消费者的眼球。
2 网络销售产品包装的功能分析
大多数的网上购物平台的商家对网络上展示产品包装的功能缺乏明确的认识，这也是许多网店商家不重视产品的包装展示的主要理由之
一、下面就对网络销售商品包装的功能进行简要地分析。
2.1 吸引消费者在传统的实体店铺中，商品可以通过大量堆积某一种商品的方式，为消费者带来巨大的视觉冲击效果，但是在网络购物的时候，消费者能够在一个页面上看到不同商家的同一类商品信息，每个商家只有一次展示商品图片的机会，在这种情况下，经过精心设计包装的图片更有利于消费者进行点击浏览，从而进入某一个商家的店铺，进一步进行选购商品的操作。
2.2 有助于消费者确认商品
在传统的消费方式中，消费者总是先接触包装，然后再接触实物，然而，在网络购物方式中，消费者只有在收到货物时才能真正地接触到商品的包装，消费者为了对购买的商品进行确认，通常不会过分仔细地查看商品的包装，而是打开包装，查看商品本身。因此，商家一般会在网站的商品图片信息中通过一些文字或者图案的描述告知消费者商品的信息。
2.3 给消费者良好的印象
消费者在收到货物的瞬间，其主要关心的就是自己所购买的商品是不是物有所值，如果消费者在拿到包装的瞬间就能够感受到物美价廉、物超所值的时候，这就极大地提升了商家在消费者心中的印象，提升了商品的价值，否则可能会让消费者对产品的质量产生质疑，甚至反感，这对于商家来说将会是毁灭性的。
3 网络销售产品的包装设计
根据上述对网络销售商品包装的目前状况以及功能进行分析之后，可以考虑针对性地对网络产品的包装进行专门设计，网络产品的包装应注遵循以下几种设计要点。一是要重视商品包装的图片效果；二是使用简单、易识别的标识来区别各类产品；三是商品的保护功能必须加强；四是加强商品包装的个性化与人性化；五是商品实物将不再是视觉设计的重点。
结语
当前的中国网络市场由于起步较晚，还未与传统的市场形成真正的区隔，在一定程度上形成了与传统企业进行恶性竞争的不良局面，这种传统零售企业抵制网络商家的现象是不利于中国互联网市场发展的。因此，对网络销售产品进行重新设计包装是避开与传统零售企业冲突的有效途径之一，同时也能推动网络市场的发展。在当前的形势下，对网络销售产品进行专门的设计与包装是很有必要的，也必定是未来的一种发展趋势，这更有利于商品在不同的市场环境下的发展，同一种商品，不一样的包装，对市场环境的净化也有着积极的作用。
参考文献
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