摘 要：正确认识并解决好黑龙江冰雪旅游现存误区，是使黑龙江省冰雪旅游走上健康发展轨道的关键。采用文献资料法、逻辑分析法等研究策略，分析了黑龙江省冰雪旅游营销的目前状况，针对冰雪旅游营销战略与时代 “脱节”、冰雪旅游市场定位滞后、产品缺少差异化、冰雪旅游产品定价过于单一、冰雪旅游营销传播途径有待拓宽等误区，提出了转变传统营销观念、创新体验营销观念，采取多元化的冰雪旅游策略，完善和创新冰雪旅游产品，拓宽冰雪旅游营销传播途径等措施，为黑龙江省冰雪旅游业的发展提供理论参考。
关键词：黑龙江;冰雪旅游;营销误区; 策略;
1002–3488（2014）01–0089–04
Marketing Misunderstandings and Countermeasures Study on Ice and Snow Touri in Heilongjiang Province
TAN Hong， ZHANG Shou-xin
（Physical Education College of Harbin University of Commerce， Harbin 150028， China）
Abstract： Correctly understanding and solving present misunderstandings of ice and snow touri in Heilongjiang， it is the key to make Heilongjiang ice and snow touri develop healthily. With the methods of documents， logical analysis and other methods， this paper analyzes the status of ice and snow touri marketing in Heilongjiang province， aiming at the following misunderstandings， ice and snow touri marketing strategies “out of contact” with the times， ice and snow touri market positioning delayed， products are lack of differentiation， pricing ice and snow touri products is too simple， tranission way of ice and snow touri marketing has to be widened， put forward to change traditional marketing ideas， innovate experiencing marketing ideas， take diversification ice and snow touri price strategies， perfect and innovate ice and snow touri products， expend ice and snow touri marketing tranission way， provide theoretical reference for the development of ice and snow touri in Heilongjiang province.
Key words： Heilongjiang; touri marketing; marketing misunderstanding; countermeasure
收稿日期：2013-11-11;修回日期：2013-12-09
基金项目：黑龙江省自然科学基金项目（E201358）;黑龙江省应用技术研究与开发计划项目（GC13D408）;哈尔滨商业大学青年教师人文社科基金课题（HCUW2013019）。
第一作者简介：谭虹（1972-），女，黑龙江哈尔滨人，硕士，副教授，研究方向为体育教育训练学。
近年来，随着国民经济快速发展和人民生活水平的提高，广大群众对冰雪旅游的需求和参与意识日益增强[1]，冰雪旅游已变成大众喜爱的冬季休闲旅游项目[2]。黑龙江省凭借其资源禀赋优势近年来使冰雪旅游得到了快速发展，为黑龙江省提供了相对可观的经济效益，并且在一定的程度上牵动了黑龙江省整体的冰雪产业结构发展甚至是整体的产业结构的调整[3]。据统计[4] ，黑龙江省自开展冰雪旅游以来，冰雪旅游人数增势明显，自 2007 年至今平均每年以 28.6 %速度在递增，尤其是 2013 年春节黄金周，全省共接待国内游客 1 878.41 万人次，国内旅游收入也达到了 104.37亿元，国内旅游收入连续7年保持着平均 26.7 %的速度在增长。2009 年第 24 届世界大学生运动会在黑龙江省成功举办使冰雪旅游文化得到了更深入的挖掘[5]，冰雪旅游旅游设备和基础设施得到了进一步改善，夯实了黑龙江省发展冰雪旅游业的基础，冰雪旅游已经成为黑龙江省冬季旅游的主要方向和支柱性的旅游项目[6]。然而，冰雪资源并非黑龙江省独有，目前全国有 30 多个城市将滑雪作为旅游主力品牌进行推介[7]，一些城市都打出了冰雪旅游的旗号[8]，并从资源、市场、文化、运动、旅游、休闲，以及体验领域形成了独特的特色。
谈谈黑龙江冰雪旅游营销误区与策略
更新时间：2024-03-22
作者：用户投稿
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