摘 要 文章采用实地调查、访谈、文献资料、数理统计等研究策略，对武汉市各区的羽毛球场馆基本情况和市场运作进行调查研究，发现：（1）场馆布局不均衡;（2）场馆硬件设施不完善;（3）经营理念差，经营手段落后;（4）教练和陪练队伍量与质薄弱。针对目前武汉市羽毛球场馆目前状况与经营的理由，提出相应策略与措施来丰富武汉市羽毛球项目的健身市场。
关键词 武汉市 羽毛球 体育场馆 营销
：A
Survey and Research on Marketing of
Badminton Stadium in Wuhan
WEI Yuqiong
（PE Department， Hubei University of Technology， Wuhan， Hubei 430068）
Abstract The application of field investigation， interview， literature， mathematical statistics and other research methods， the operation of Wuhan City District badminton stadium basic situation and market investigation and study， found that： 1） the venue layout is not balanced; 2） venues hardware facilities; 3） operating philosophy is poor， backward through the camp coach; 4） the quality and quantity of weak sparring team. Aiming at the present situation and operation of badminton stadium Wuhan City， put forward corresponding countermeasures and suggestions to enrich the Wuhan City badminton fitness market
Key words Wuhan City; badminton; stadiums; marketing
随着中国羽毛球项目的崛起，羽毛球运动现成为大众热门体育健身项目。在武汉市体育经济市场中，羽毛球运动的相关消费不容小觑。随着国家经济的高速发展，国家对体育产业的日益重视与扶持，运动健身市场有着很大的发展空间。本文针对武汉市经营羽毛球馆的情况和市场营销进行调查，分析后提出相应的策略，为推动武汉市体育产业发展提供可参考依据。
1 研究对象、策略
1.1 研究对象
武汉市的武昌区、洪山区等六个城区75所经营性羽毛球场馆。
1.2 研究策略
（1）实地调查法。选择性有代表的经营性羽毛球场馆进行实地调查。（2）文献资料法。通过网络等手段，查阅收集相关文献资料及信息，进行分析，整理。（3）数理统计法。对调查数据进行整理、统计、分析。
2 武汉市经营性羽毛球场馆的基本情况
2.1 羽毛球场馆分布情况
据统计，武汉市现有经营性的羽毛球场馆75所，武昌区、洪山区、青山区、硚口区、江岸区、汉阳区等六个区的羽毛球场馆有58所，而在这六个区中又以硚口和洪山这两个区居多，占到82.8%，尤其是洪山区和硚口区，这两个区地处繁华地段、区域经济发展良好，区常住人口多、区域体育文化丰富浓厚，所以体育运动场馆（羽毛球场馆）在这两个区也相对多。而远城区江夏、新洲区的羽毛球场馆相对比较少。
2.2 场地数量及规模
羽毛球场地块数量的多少直接反映了场馆的经营规模。在这次所调查的经营性羽毛球场馆75所中有16所拥有20块以上的场地，占到22.22%;17所羽毛球场馆拥有l6～20块的场地，占到22.26%;20所羽毛球场馆拥有l0块以下的场地，占到28.57%;剩下的场馆为10块以下的小型场馆。武汉市大型的羽毛球俱乐部场地都在20块以上，成“高、大、上”规模，有木地板和塑胶场地两种，地板质量高，光线设施好，场馆结构符合比赛标准。有部分经营的羽毛球馆还有VIP休息区，服务质量好。在洪山区，主要以高校的羽毛球场馆为主，但场馆一般规模小，基本上以球类馆为主，在4至8块场地左右，场馆基本以水泥、木质地板为主，运动场地弹性较差，但场馆优势在总量多、空间开阔，有利于满足市民羽毛球健身运动的需要。
2.3 羽毛球场馆开放时间、使用情况
武汉的羽毛球馆基本上可分为三类。一类是私人经营的球馆;二是企事业单位的球馆;三是高校的球馆;武汉市私人经营性质的羽毛球场馆基本上是全天开放，开放时间段一般是7：30到22：30，面向全市体育健身消费者开放;企事业的场馆基本上在满足自己员工的基础上多出的场地对外经营;而高校体育场馆一般白天都要进行教学，训练，开放时间周一到周五一般以晚上为主，周六和周日全天开放，面向学生和校外体育爱好者。三类羽毛球场馆在周二到周五晚上和周六全天各场馆的使用率基本可以达到90% ，并且得提前预约。私人经营的、企事业的球馆在周一至周五上午的使用率平均维持在15%～40%左右。这是因为成人体育消费者只有在下班时间进行体育健身与交流活动，也就是在l9：00到22：00，或者周末白天进行锻炼。
3 武汉市经营性羽毛球场馆市场营销目前状况
3.1 羽毛球场馆经营产品
武汉羽毛球场馆提供的消费产品不是很丰富。在经营产品方面，私人经营的场馆主要经营产品有供羽毛球健身娱乐、羽毛球训练与比赛、羽毛球培训班、小商品区等服务;企事业的场馆较单一，一般仅仅提供场地租赁。高校类场馆经营的产品针对学生消费的多一些，除了羽毛球项目相关的产品外，还附带乒乓球、篮球项目、形体健身、羽毛球裁判培训等内容，这是因为高校的场馆大多是综合性场馆，面积大，有空余的场地，同时高校有体育教师来支持这些项目的开发。
关于武汉市羽毛球场馆市场营销调查与
更新时间：2024-03-28
作者：用户投稿
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