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引言
地方台的新闻直播栏目与新浪微博融合是不得已的，微博的出现导致了地方台新闻的普及，任何一个地方台的有价值的新闻，微博都会第一时间爆出，为了夺回属于自己的市场，地方台新闻栏目与微博融合是必定趋势。
一、微博的出现导致地方台新闻栏目的转变
微博的出现导致地方台新闻栏目的转变，主要表现在新闻从业人员的角色变化、随着微博平台的逐步普及和智能手机提供的移动互联平台的技术升级，传统媒体逐渐转向了“自媒体”。微博作为新兴的社会化媒体传统形态，由于打通了很多的信息通道，成为了民众最为方便的参与舆论监督的一种重要工具。笔者发现电视人微博已构建了带有强烈职业特征的“个人传播体系”，即“记者自媒体”，他们带着特属自己的庞大粉丝群，拖着“漂亮长尾”在舆论场中翩翩起舞，主导着舆论的方向和场域。除此之外，当今人们了解新闻资讯，除了守候在电视机面前，还有另一种媒介平台可以提供和传统主流媒体一样的服务，因此，电视直播滞后性使其逐渐转向了“微博直播”这一必定趋势。二、地方台新闻栏目与新浪微博融合的理由
制播时间滞后遭遇新媒体挑战。在获取新闻源方面传统的电视媒体已远远被甩在后面。只需要一部手机，微博用户就可以进行现场直播，图文并茂而且还有现场视频、作者评论。这种方式给传统媒体在报道时机方面又造成巨大冲击。然而，受众的媒体接触习惯也直接导致了，电视与微博的融合，为了活的收视率，电视不得不接受微博的洗礼，处于微时代的受众，最常接触的就是手机，最为方便的的信息接受渠道就是微博，所以，电视新闻为了获取受众，必须与微博联手，这样才不至于消失在新媒体的影子中。三、微博与地方台新闻直播栏目融合的价值
地方台新闻直播栏目为什么要与新浪微博融合？其价值和作用是什么？作者认为有如下几点：第一，电视台微博的时实直播填补了播出时段的空白，扩大了新闻传播力度。第二，由于新浪微博所产生的公共空间实现了传者与受者的互动，转变了受众的角色，同时微博的病毒式传播有助于吸引受众，创造“铁粉”。第三，充分发挥媒体人的微博意见领袖作用是发挥微博营销的重要力量。众所周知，电视是造星的最好渠道，它所创造出的知名主持人是人们比较信赖的传播源，他们的形象早已在受众心中有着深深的根基，基于超级粉丝们的追捧，其影响力也远远大于普通人，他们的话语也有一定的权威性，所以，发挥媒体人的意见领袖作用无疑会带来媒体人、新闻直播栏目、以及受众这三面的利益。第四，微博为电视媒体提供了低成本的运营平台，相比动辄上万的电视播出设备而言，微博无疑是最合算的“播出平台”。电视媒体本身经过多年发展，有着非常良好的受众基础，可以凭借多年以来累积的知名度短时间内聚集大量且稳定的粉丝群体。既可以为播出的电视节目做无成本的再次传播，同时也可以即时受到观众的反馈，无成本地搜集新闻线索。四、新浪微博融入电视新闻栏目所产生的理由
微博融入电视新闻导致了，传播方式的碎片化的信息传播。人们在关注微博的时，一般都是抱着观看的态度，他们关注新闻是因为，相信他的权威性，但是却很少发表言论，因为微博的受众群比较大，生怕惹来非议，挑起事端，这也是受中国人的传统思想的影响。此外，微博中有价值的内容在转发中形成多次“次级传播”，产生了“核裂变”的传播规模效应。微博这种巨大的围观效应的产生是因为微博的“蝴蝶”效应使得网民拥有的更多的话语权，于是暴力、低俗、偏激、虚假的信息便充斥在人们的事业当中。五、地方台新浪微博的经营策略
与各地方、省级及电视台微博接轨形成微博新闻矩阵，是地市级电视台发展新闻事业的一个捷径。此外，本地微博新闻要试图为自己服务。最关键的是博具有强大的议题构建功能使得微博成为传统媒体的信息源，公众成为真正的“议程设置者”。微博这样独特的传播特征使得微博不仅强占新闻报道的制高点、设置议程、影响舆论，而且微博已经成为了一种新的社会方式。传统电视相对于新媒体发展的劣势也是十分明显的：传播模式落后，运营成本高昂，品牌体系不强等。而在微博这个传播平台上，其社会化属性汇聚了大量受众，其双向沟通属性又导致了人人都可以提供新闻线索，发布新闻信息。结语
传统作用上的传播者和受众之间的界限日益模糊：个人传播、人际传播、组织传播、和大众传播等各种传播类型都被很好的包容在微博平台上。地方台已意识到这种巨大的传播力量，所以很多电视媒体争先恐后地开设微博，试图利用微博的传播特征为自己服务。
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