《白金龙》首演那天，一幅新大幕挂于舞台上，上书“观白金龙名剧吸白金龙”，观众进场时免费获赠白金龙。广州海珠大戏院因此人满为患，蜂拥而来的观众品烟看戏，乐不可支。此剧持续上演一年，又灌唱片、拍电影，向海外发行，使白金龙名声大噪，热销国内，远销南洋，冲击了英美烟草在华的垄断地位，为民族烟草发展做出了不小的贡献。
最近香港电影界因向太抨击周星驰再度热闹，不过要比起一位前辈的影响力，只能望洋兴叹。今年1月，邵逸夫先生辞世，网络报章，街谈巷议，莫不震动。这位生于1907年的宁波人可谓备极哀荣。他一人身上，《尚书》所谓“寿、富、康宁、攸好德、考终命”，五福俱全，不独令人羡慕，也令人景仰。很多人知道他的影视帝国雄霸一方，很多人知道他的热心公益急公好义，他与民族烟草的一段夙缘，却鲜为人知。
中国电影业起步不算很晚。1905年，北京丰泰照相馆老板任庆泰发愿拍摄中国人自己的电影，趁京剧名伶谭鑫培60寿辰，用木壳制摄影机摄制出无声影片《定军山》。片子随后被拿到前门大观楼放映，一时万人空巷。此时，距威廉·肯尼迪·迪克森发明电影放映机有16年，距卢米埃尔兄弟在巴黎放映《火车进站》有10年。尽管中国电影与世界电影发展相比略显滞后，但国人对于电影的偏好极大地激发了初生代电影人的奋斗热情。
电影出现之前，国人日常的娱乐活动以看戏最为常见。以电影拍摄戏剧，皆大欢喜：电影因古老的戏剧增加亲切度，戏剧因陌生的荧幕增加新鲜感，传统趣味由此得到了最时髦的表现，新事物争取了旧观众，加深了认同，避开了短暂的猎奇容易滋生的厌烦和反感。中国第一部电影为什么是京剧《定军山》？邵氏第一部有声电影为什么是粤剧《白金龙》？了解这一点，自然能略窥门径。
正是“白金龙”勾连了邵氏与民族烟草。1930年美国和欧洲出现有声电影，邵逸夫觉得默片时代将到头，有声电影大有可为。于是立即赴美购进器材设备，途中遭遇海难，邵逸夫抓住舢板漂泊海上一天，才告得救。两年后，邵氏在上海拍了第一部黑白有声电影《白金龙》。影片由邵逸夫长兄邵醉翁监制，天一影片公司摄制发行，薛觉先的南方公司提供剧本和演员，讲述富家子弟白金龙邂逅张玉娘，历尽劫波，终成眷属的大团圆故事，开创了中国电影从无声到有声的新时代。
据说放映的时候，观众对电影中的人说话十分惊奇，只要一有声音出来，就大声欢呼。在泰国放映时，竟有观众硬是把留声机砸开，要看看是不是有人藏在里面，以致邵逸夫以后每次放电影都要派人专门保护留声机。
《白金龙》影片1933年10月5日上海首映，11月28日香港公映。香港一个月放映，10万观众争看。轰动地方，获利不菲。据说成本仅1万元的影片，在广州一地票房收入就有拍摄成本的60倍之巨，促使以上海为基地的天一影片公司规模扩张，南下香港开设分店，以粤剧电影为依托，拓展东南亚市场。
影片扣人心弦，现实悱恻缠绵。两位主演薛觉先和唐雪卿的传奇经历，与影片此呼彼应，大众茶余饭后的热门谈资越发提高了票房号召力。原来1925年薛拍摄并主演默片电影《浪蝶》，他觉得有大家闺秀风范的唐雪卿正是女主角的合适人选，于是托朋友向她征求意见，以月薪60元聘请。其时正有两家影片公司愿以200元的月薪聘请唐为女主角。唐醉心于薛的谈吐和风度，爽快地接受了邀请。拍摄春郊试马外景时，薛、唐驰骋郊野，春风得意，从此假戏真做，一往情深，成就一段脍炙人口的佳话。
戏和电影的奇妙组合让古老国家的人们大开眼界。在荧幕上看到熟悉的面孔、熟悉的场景构成新鲜奇妙的难忘体验。大获成功的《白金龙》不仅强化了邵家天一影片公司的票房号召力，而且也助推了白金龙的火爆销售。影界大佬、粤剧大腕、烟草大亨在这样一个奇特的时空中搭通了脉络，倒不仅仅是因为烟草制品与影片男一号姓名相同。如果顺藤摸瓜，追本溯源，会发现，纷繁复杂的事物之所以发生，其源头居然是烟。
把时光拨回1930年，就在邵逸夫赴美购买有声电影相关器材的当年，民资性质的南洋兄弟烟草公司为与外资性质的英美烟草公司争夺市场，推出新烟“白金龙”，南洋公司老总简照南、简玉阶兄弟请名伶薛觉先演一出以“白金龙”冠名的粤剧，这大概算是中国第一个专为商业广告而诞生的戏剧。
薛为支持国货慨然应诺。他与编剧就地取材，将美国电影《郡主与侍者》根据中土喜好改编成《白金龙》，颂扬青年男女纯洁的爱情。富有革新意识的粤剧大师薛觉先将其“善变”的艺术气质演绎得淋漓尽致，薛觉先精深的造诣为戏剧增色不少。
他饰演的主角白金龙倜傥风流、有情有义、温馨旖旎、亦庄亦谐，时而侍者，时而乞丐、歌女。剧中穿插西方魔术、舞蹈，发明新腔、新调，搭设欧化室内布景，首用电吉他伴奏，还使用电话、巧克力、等现代生活用品。
首演那天，一幅新大幕挂于舞台上，上书“观白金龙名剧吸白金龙”，观众进场时免费获赠白金龙。广州海珠大戏院因此人满为患，蜂拥而来的观众品烟看戏，乐不可支。此剧持续上演一年，又灌唱片、拍电影，向海外发行，使白金龙名声大噪，热销国内，远销南洋，冲击了英美烟草在华的垄断地位，为民族烟草发展做出了不小的贡献。
回头看，邵氏拍《白金龙》的本意也许不是为了宣传民族卷烟，但是客观上起到了宣传民族卷烟的作用；简氏请薛觉先演出冠名“白金龙”粤剧的时候，本意也许不是为谁提供电影素材，但实际上确实为后者开创有声片时代打下了良好的社会根基。相形之下，薛觉先游刃戏剧和电影之间，醉心舞台荧幕之上，具有爱国心的“艺术家气质”更加鲜明。
简氏开发，薛氏表演，邵氏拍摄，一条白金龙，让三雄聚首。自发与自觉、阴差阳错与顺水推舟构成白金龙在特殊时代多维营销的斑斓色彩，今时今日，仍不乏诸多借鉴作用。逝去的时代里总有不会逝去的经典，白金龙的姊妹篇红金龙至今仍活跃在中国市场，烟香一缕，绵绵不绝。
谈述“白金龙”多维营销
更新时间：2024-04-18
作者：用户投稿
本站原创
本站原创
点赞:25521 浏览:118584