摘 要：
随着市场经济的不断完善和快速发展，大连泵业市场竞争变得越来越激烈，这就要求泵业市场各组成企业必须转变经营理念，强化市场营销策略，创新先进的市场营销策略，使泵业市场各组成企业能够在日益发展的市场环境下立于不败之地。基于泵业市场经济的状况及特点出发，结合市场经济中泵业市场营销发展目前状况及理由，从市场经济环境下市场营销的特点角度，综合探索现代泵业市场经济环境下全新的市场营销方式，并对其进行分析了解，以期为大连泵业市场各企业的长远快速发展提供全新的营销策略指导。
关键词：
市场经济;市场营销;创新;分析
1672-3198（2015）01-0092-02
自我国加入WTO以来，我国市场的逐步开放，大量国外企业的融入，以及我国自身市场经济的不断完善与发展，使我国泵业市场变得更加复杂、竞争变得更加激励、经营策略变得更加丰富，这也为泵业市场营销策略的调整，提供了外在动力。市场营销策略的创新，对泵业市场各组成企业而言，其不但拓宽了企业经营渠道，还使企业在竞争日益增强的市场经济中寻找到了新的突破点，为企业在市场经济中的长远发展提供了积极有效的策略。因此，市场经济大环境下，泵业市场各组成企业必须要与时俱进的创新构建企业自主的市场营销策略，以市场营销手段，带动企业积极参与到市场竞争中，从市场上获得经济效益，为企业的长远发展奠定良好的市场基础。
1 大连泵业市场下市场营销发展目前状况
我国自上世纪80年代引入市场营销观念以来，市场营销随着市场经济的发展得到了广泛应用和快速发展，其在泵业市场中的作用也得到了充分验证。随着泵业市场的快速发展、市场状况的转变，我国泵业市场营销策略也相应的出现了一些理由，特别是随着国外企业大规模融入大连市场后，使市场竞争变得更为激励，给大连滞后的、欠缺的泵业营销观念和营销手段带来了极大冲击，直接影响了我国泵业市场营销的创新发展，具体来看，大连泵业市场营销现阶段发展目前状况如下。
随着大连泵业市场经济的快速发展，现阶段大连泵业市场状况逐渐由卖方市场转变为买方市场，市场需求的转变，加剧了市场中卖方的竞争压力，由此使市场营销逐渐成为大连泵业企业拓展市场的主要方式。在市场需求转变的情况下，市场营销发展变得更加主动积极，市场营销方式也在国外泵业企业营销理念影响下变得更丰富、更具体，并更加贴近市场需求。总体来看，大连泵业市场需求转变后市场营销发展整体呈现良好发展状况，先进营销理念和营销手段的融入，增加了营销手段的多样性，但是传统落后的营销策略和理念仍然在一定程度上影响着大连泵业市场营销的健康发展，同时也影响了市场营销的创新发展。
2 大连传统泵业市场营销的特点和创新必要性
2.1 大连传统泵业市场营销的特点
目前，随着我国市场经济的快速发展，使市场营销变得更加重要，同时也使其更具有市场经济的相关特点。一方面，市场经济快速发展，使市场组成变得尤为复杂，大量企业的融入，在加剧市场竞争的同时，也增加了经营机遇，在这样的背景下，使现阶段的市场营销具有营销手段多元化的特点;另一方面，市场经济的多元化经营，大中小企业的广泛分布，使市场经济下的市场营销手段具有准确性、针对性的特点。
2.2 市场经济环境下创新市场营销的必要性
对于市场经济中各组成部门而言，市场营销手段是企业参与市场竞争提高企业经营效益的必要手段，因此，创新市场营销策略，是市场经济中企业提高效益的最佳途径。总体来看，创新市场营销手段能够使市场经济各组成部门坦然面对日益加剧的市场竞争，提高市场竞争力;创新市场营销手段能够更好地适应市场经济环境下经济全球化和区域化发展需求，能够更好的应对国外大企业的融入冲击;创新市场营销手段是市场经济组成部门能够在日益变化的市场经济环境下实现企业的可持续发展。
3 大连传统泵业市场下市场营销创新及分析
市场经济是一个完全由市场自由引导经济发展的复杂经济体系，其复杂的组织部门构成、错综的组织部门关系，要求市场经济中的各组成部门和企业必须要在适应市场发展的同时，提升市场竞争能力。在市场经济条件下创新市场营销手段是泵业企业必须要经历过程。创新泵业市场营销，要从营销组成结构入手，结合现代市场经济发展特点，有目标有针对性的进行创新。
3.1 创新大连泵业市场状况下的营销模式
营销模式是构成市场营销的最主要要素之一，其从营销目标、营销手段、营销策略方面为市场营销提供必要的指引和辅助，在大连泵业市场经济发展的大环境下，创新泵业市场营销模式具有重要作用。
创新泵业市场营销模式，必须要从大连泵业市场发展状况入手，以创新营销观念作为引导，制定符合泵业市场发展的营销目标、营销手段和营销策略。首先，创新全新的营销理念，在大连泵业市场发展特点下，结合国内外先进的营销理念和营销策略，生成全新的营销观念，以指导营销模式构建;其次，在全新营销理念的指导下，创新符合泵业市场发展及企业经营目标的营销目标、手段和策略;最后，在现代泵业市场环境下，将创新营销理念、营销目标、营销手段、营销策略整合成为符合市场经济发展需求的全新市场营销模式，如图1。
图1 大连泵业市场营销创新模式的基本结构
3.2 创新泵业市场环境下的营销策略体系
营销策略是市场营销实际运转中的重要手段和保障，市场营销策略主要从营销对象特点，市场环境状况等方面出发以推动市场营销的运作，要创新传统泵业市场下的营销策略，就必须要从泵业市场的环境特点出发，结合泵业营销对象，建立创新营销策略。
创新营销策略，首先要针对大连泵业市场的基本状况，创新建立符合泵业市场发展需求的一站体验式营销策略，从营销对象五感上将营销推广开来;其次，从市场组成企业角度出发，创新建立企业灵活管理的柔性营销策略，使营销活动能够在市场经济变化的情况下，灵活转变;再次，综合分析泵业市场中企业与供应商、消费者、竞争者、分销商、政府机构和其他公众产生的互动作用过程，在此基础上，创新构建符合企业发展、各级供销、消费者权益的营销策略;最后，综合分析泵业市场发展状况及经济结构组成状况，针对泵业市场的计算机网络发展特殊状况，创新构建新兴的网络营销策略，使市场营销构建起线上线下的立体营销策略体系，如图2。
图2 大连泵业产业的主要创新营销策略图
3.3 创新拓展泵业市场营销渠道
营销渠道是市场营销实现营销效益的重要保障要素，营销渠道的拓展，将更有利于市场营销策略的实施和应用，使营销服务或产品能顺利的被消费或使用。因此，创新拓展泵业市场营销渠道，对泵业市场组成部门而言具有重要作用。
创新拓展市场营销渠道，要综合分析泵业市场发展状况，根据不同的市场需求，客户状况、供销者变动情况，适时的拓展营销渠道;在泵业市场大环境下，经济不断发展，市场进一步细分的状况下，原有营销渠道已达到厂家对市场份额的要求，而消费者的购物喜好变化等状况，从市场需求角度拓宽营销渠道。
4 总结
创新市场营销手段和策略，是大连泵业市场快速发展的必定要求。随着泵业市场的快速发展，传统市场需求已逐步发生了转变，在这样的市场环境状况下，转变市场营销策略，创新市场营销手段，对大连泵业市场中的各组成部门而言，在提升企业经济效益的同时，也保证了企业的可持续发展。
参考文献
[1]张文贤.市场营销创新[M].上海：复旦大学出版社，2002.
[2]陆霞.中小企业市场营销创新战略体系研究[J].中国商贸，2011，（32）：60-61.
[3]王锦龙.现代市场营销的本质与创新策略浅析[J].经济纵横，2012，（12）：9.
简论大连泵业在市场经济下营销创新
更新时间：2024-01-01
作者：用户投稿
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