高估值、上市、融资、转型……
这些好消息，依然掩盖不了整个行业被巨头不断侵蚀的事实。
在沉寂了许久之后，终于又有一家中国电商企业登陆美国股市，这就是2013年以22.1%的市场份额排名中国美妆电商领域第一的聚美优品。
5月16日晚间，聚美优品成功在纽交所挂牌上市，上市股票代码为“JMEI”，开盘价为27.25美元，较22美元的发行价上涨23.9%。当天收盘价为24.18美元，较发行价大幅上涨9.91%。按收盘价计算，总市值达到34.33亿美元，约合214亿元人民币。创始人兼CEO陈欧也凭借聚美优品上市成为赴美敲钟最年轻的CEO，其个人财富也一度超过15亿美元。
从2010年创立到赴美上市，聚美优品只用了短短4年时间。对于前期投入成本高、普遍未盈利的电商行业来说，创办一年实现盈利、四年启动上市无异乎奇迹。
2010年3月，聚美优品的前身团美网上线，成为国内第一家化妆品团购电商，到2014年，活下来的团购平台寥寥无几。不过聚美优品虽然凭借团购起家，但基本上走的是垂直电商路线，依仗化妆品领域毛利较高的优势，聚美优品成功存活下来，并且愈发壮大。
与聚美优品一道壮大的还有早于他上市的唯品会，市值一度超百亿美元。资料显示，仅2014年3月，就有拉手网创始人吴波创办的“美澳居”、B2C珠宝商城“东方美宝”、生鲜电商“15分绿色生活”、家装、建材和家居领域的O2O电商“我爱我家网”等分别获得至少千万元规模的融资。
这一系列资本数据似乎都在讲一个故事，垂直电商网站的“第二春”来了。但“春天”真的来了吗？
在互联网专家眼中看来，垂直电商网站的“第二春”似乎是个伪命题。“人们的目光聚焦在光环下的一两家，但更多还是在挣扎之中。垂直电商回暖势头不过是一种假象。”一位互联网分析师表示。
3月底，与唯品会一样定位于限时特卖的俏物悄语宣布关闭，事实上尚品网、走秀网等也相继曝出各类理由，特卖模式至今只有唯品会一枝独秀。
而作为垂直电商标杆的凡客诚品，是国内最早获得国际大风投老虎基金投资的电商企业之一，但短暂的辉煌后凡客从2012年起遭遇品牌和库存困境。到2013年底凡客还处于风雨飘摇状态：公司刚搬迁到亦庄，伴随20%裁员，仓库裁撤，并陷入供应商讨债风波。
而像当当网、麦考林等已经上市的垂直电商，日子也并不好过。当当网，作为图书垂直领域的领头羊，在试图向服装类转型的过程中似乎并不成功。去年第四季度，当当虽然摆脱了亏损的阴影，实现了首次盈利，但是其高企的成本依然限制着盈利的数额。
回顾这些年陪我们一起走过的垂直电商，数得上名字的列下来至少几十个：PPG、乐淘网、红孩子、初刻、维棉、品聚网、佳品网等都如过眼云烟。在倒闭名单中，垂直网站的频率依然很高。
是什么理由让垂直电商无缘“第二春”？
互联网专家认为，商业模式的限制是成为垂直电商发展掣肘的主要理由。由于垂直电商本身商业模式限制涉及行业较少，从而导致相对电商平台而言带来的重复购买率降低，推广成本过高，利润较低。“无法构筑产业链优势，行业商品和服务过于标准化，很难给用户带来附加价值，说白了直接就是渠道商的作用。”
此外，一部分垂直电商的行业壁垒不高，导致其易被巨头替代和渠道整合困难也是困扰垂直电商的重要理由。二春”来了。但“春天”真的来了吗？在互联网专家眼中看来，垂直电商网站的“第二春”似乎是个伪命题。“人们的目光聚焦在光环下的一两家，但更多还是在挣扎之中。垂直电商回暖势头不过是一种假象。”一位互联网分析师表示。3月底，与唯品会一样定位于限时特卖的俏物悄语宣布关闭，事实上尚品网、走秀网等也相继曝出各类 WWw.808so.com 808论文查重
对于垂直电商迎来“第二春”？
更新时间：2024-02-05
作者：用户投稿
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