“大数据”近年来全球热门的互联网热词，被用来描述和定义信息爆炸时代产生的海量数据。最早提出“大数据”时代的全球知名咨询公司麦肯锡报告称：“数据，已经渗透到每一个行业和业务职能领域，的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。”
哈佛大学社会学教授加里·金说：“这是一场革命，庞大的数据资源使得各个领域开始了量化进程，无论学术界、商界还是政府，领域都将开始这种进程。”如何正视大数据时代带来的革命性影响，主动应对新的发展机遇和挑战，是网络文化建设管理认真深思和探索的重大课题。
大数据时代正在来临
今年5月，马云卸任阿里巴巴CEO时发表演讲： “大家还没搞清PC时代的时候，移动互联网来了；还没搞清移动互联网的时候，大数据时代来了。”数据原指用于统计、计算的数值、数字，现指一切以电子形式存储的记录。大数据是指基于海量、多样化的交互数据、交易数据与传感数据，获取、处理、分析等一系列手段以从中提取价值的技术、产品及服务。大数据时代为人们获得更为深刻、全面的洞察能力提供了前所未有的空间与潜力。通常认为，在大数据的实际应用中，用户的最终目的是利用大数据进行更好的决策，这些决策可以发生在政府政策制定、社会舆情监测、商业、医疗、教育等多个领域。
真正的数据大爆炸是近年来才出现的现象。仅在2000年，全世界存储信息中只有1/4是数字化的，其余的都保存在纸张、胶片和其他模拟介质上。但这种情形较快就发生了逆转，目前，存储信息中只有不到2%是非数字化的。美国互联网数据中心指出，互联网上的数据每年将增长50%，每两年便将翻一番，而目前世界上90%以上的数据是最近几年才产生的。到了2020年，全世界所产生的数据规模将达到今天的44倍。
数据被称为新的石油，将会像土地、石油和资本一样，经济社会运转中的根本性资源。未来，对数据的占有和制约甚至将陆权、海权、空权之外的另一种国家核心资产。发达国家纷纷将开发利用大数据作为夺取新一轮竞争制高点的抓手。2012年3月22日，美国政府宣布投资2亿美元拉动大数据相关产业发展，将“大数据战略”上升为国家意志。英国、日本、德国、加拿大等国纷纷效仿，推出与大数据应用相关的战略研究。联合国发布了大数据政务白皮书指出大数据对于联合国和各国政府来说是一个历史性的机遇。微软、谷歌、雅虎等IT巨头也在大规模互联网并购、开发大数据产品等多种途径，抢先布局大数据时代。
有关专家指出，中国拥有庞大的人群和应用市场，是世界上最复杂的大数据国家。现代历史上的历次技术革命，中国均是学习者。唯有在这次大数据变革中，中国与世界的距离最小，领域甚至还有创新与领先的可能。
带来的新机遇
一是大大优化网络文化内容建设。大数据赋予的全面深刻的洞察力能为新闻传媒行业添一双慧眼，在反映全局性事实还是趋势性规律等方面优势凸显，数据驱动新闻的信息产品方兴未艾，趋势预测性新闻和数据驱动型深度报道分量将大大增加，新闻数据化、数据图视化将受欢迎的传播方式。大数据技术拓展用户分析广度与深度，不仅关注媒介行为习惯本身，还会关注用户的整体行为，并从中寻找影响他们内容消费行为的相关因素，以生产更加适合受众的网络文化产品与服务。
二是有力推动网络文化产业转型发展。以网络为核心的大数据服务业将会今后几十年世界经济和社会发展的主要推动力。建立在对互联网、物联网等渠道广泛大量数据资源收集基础上的数据存储、价值提炼、智能处理和分发的信息服务业大步崛起。
目前，几乎世界级的互联网企业，都将业务触角延伸至大数据产业，我国互联网企业巨头也在大数据领域进行布局和发展。阿里巴巴以5.86亿美元买入新浪微博18%的股份，“阿里浪”联姻最大的价值在于为阿里巴巴提供需求预测模型的构建，开启移动互联网大数据的商机。腾讯发布面向营销的大数据战略，将调动腾讯7亿活跃账户数据去服务门户，来打造基于用户社交关系链的“下一代腾讯网”。搜狐正着手搭建基于云计算的大数据平台，将旗下数据资产全面打通整合，获取每月9亿多人次的用户数据资产。优酷和土豆合并，搜索平台可以挖掘和推算出4亿多视频用户的浏览行为数据。
在大数据时代爆发的背景下，不少互联网企业开始重新审视自己的行业定位，将数据资源、数据加工和数据价值提升到自己的核心战略中。据有关机构初步预算，作为全球大数据产业的组成，未来中国大数据潜在市场规模有望近2万亿元，领跑全球。
三是有效提高网络舆情管理科学化水平。中国工程院李国杰院士说过，数据背后是网络，网络背后是人，研究网络数据实际上是研究人组成的社会网络。网民在网上产生的海量数据，记录着他们的思想、行为乃至情感。对于网络媒体内容的受众反馈，也是以大规模数据的形式体现的。
数据测量就相当于是现代版的显微镜，如社交网络消息使得对人们行为和情绪的细节化测量可能。在社会安全管理领域，如根据手机位置信息实时动态地了解流动人口的来源及分布情况，可以实时动态地知道突发性事件的人员聚集情况。运用对大数据的挖掘分析获取对社会舆情更深刻的观察、解读与预见，提高党政决策的科学性和精准性，提高党政预测预警能力以及应急响应能力，必将大大提升网络舆情管理和社会管理的科学化水平。
四是有力推动网络公共数据资源开放。数据是这个时代的生产资料，是国家竞争的前沿、是创新的动力。数据将一种权利，数据开放将一种潮流。大数据的核心组成是由政府机构所拥有的社会管理和公共生活数据，以及主要是由政府机构直接拥有或间接支持下获得的物理世界和生物世界的数据。在确保国家数据安全的前提下，最大程度地开放数据资产，推动数据关联应用，释放大数据的大价值。
简论大数据时代网络文化建设与管理
更新时间：2024-03-16
作者：用户投稿
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