本站原创经济广告是企业通过支付一定的费用，利用大众传播媒介，向社会广泛宣传商品和劳务信息以引起消费者兴趣和购买动机。从而促进销售的一种经济应用文体。
一、经济广告的演变
经济广告的演变历程总的可概括为两句话：即经济广告是一门古老的艺术；经济广告是一个新兴的产业。（一）经济广告是一门古老的艺术。我国的经济广告距今已有两千三百多年的历史。人类社会第三次社会大分工后，社会上出现了专门从事商品买卖的商人，也就是说商贾成为了一种行业。当商贾成为一种行业时，经济广告就出现了。当时做生意的人有两种，就是我们常说的行商坐贾。行商是走街串巷、巡行售卖的商人；源于：大学毕业论文格式www.808so.com
坐贾是开店设铺、等客上门的商人。行商的广告，即“大喊大叫”，扯着嗓子叫卖，以收到听觉上的效果。屈原在《楚辞》中曾写道：“师望在肆……鼓刀扬声。”“师望”何许人也？“师望”即姜太公，年青时当过“鼓刀”屠户，是个杀猪的。“鼓刀”，即用刀敲打案板，“扬声”，即高声叫买。姜太公，被公认为中国叫卖商的鼻祖。坐贾的广告是运用标帜、文字和图案等以收到视觉上的效果。韩非子在《韩非子·外诸说》中写道：“宋人有鬻酒者……悬帜甚商。”“帜”就是 酒旗，叫“望子”，也叫“幌子”，有酒升旗，无酒降旗，使顾客远远一望便知是否有酒出售。经济广告的出现已有两千三百多年的历史，并综合运用多种手法达到促销的目的。因而，我们说经济广告是一门古老的艺术。
（二）经济广告是一个新兴的产业。清朝政府的闭关锁国，建国前的连年战乱，建国后的狭隘的计划经济的严重束缚，使经济广告近乎夭折。“忽如一夜春风来，千树万树梨花”。1978年12月，党的十一届三中全会的胜利召开使经济广告这门古老的艺术枯木逢春。1992年6月作出了关于加快发展第三产业的决定，广告业被确定为第三产业需要重点发展的行业。由于政策的感召，广告潮水般的向人们涌来。电视，是连绵不绝的广告；报刊，是连篇累牍的广告；广播，是铺天盖地的广告。法国著名的广告评论家罗贝尔·格兰曾自豪地讲：“我们呼吸的空气是由氮气、氧气和广告组成的”。
二、经济广告的地位和作用
（一）经济广告是促销策略的“生力军”。促销策略有四匹“战马”：分别是人员推销、公共关系、营业推广和经济广告。人员推销是最古老的促销方式，它最大的特点是能够实现信息的双向传递，但存在着一个不可克服的弱点，那就是费用过高；公共关系是利用新闻、报道的形式宣传商品。它最显著的特点是高度的可信性，但也存在着一个不可克服的弱点，那就是企业没有宣传的主动权；营业推广是一种短期的促销方式，很难获取长期效益。而经济广告以其覆盖面广、传递速度快、直观形象的特点，被誉为促销策略的“千里马”。(二)经济广告是沟通产销的“桥梁”
马克思在《资本论》中，把商品价值的实现称之为“惊险的跳跃”。山东电视广告发展公司在庆祝该公司成立十周年时，为自己的公司作了这样一则广告：“为什么世界上最优秀的跳高运动员没有一个撑杆跳高运动员跨过的高度高呢？”答案很简单，就是因为撑杆跳运动员手中有一根杆，有个强有力的支撑。它接着讲，“企业要发展同样需要一个有力的支撑——山东电视广告发展公司。”三、经济广告的创作要求
顾客是企业生存的根本。在传统的经营理念里，我们一直把顾客称为“上帝”；现在有人提出要视顾客为“亲人”。两者的出发点，都是以顾客为中心，这就要求经济广告的创作要紧紧围绕消费者，牢牢抓住消费者的心理，做到：赏心、悦目、顺耳、适脑。(一)赏心 —— 以“真”为经济广告创作的精髓
所谓“真”，就是用准确的语言，对产品做出真实的介绍。西方有位哲人讲：“对消费者的忠诚比上帝还重要，你可以欺骗上帝一百次，但你绝不能欺骗顾客一次。”这就要求企业在创作广告的时候要注意“四性”：1、可观性。“眼见为实，耳听为虚”。采用实物展示法，把商品的性能、特点，一览无余地展示在消费者面前，就会使消费者深信不疑。2、可试性。“先尝后买，知道好歹。”灵活采用赠送样品、示范、试吃、试用等方法，产品就容易被消费者接受。3、可证性。“空口是虚，证书为凭。”通过展示政府颁发的荣誉证书、专家权威的肯定或科研部门的鉴定，均会产生被证实的感觉，导致消费者信任。4、可比性。“不比不知道，比后见奥妙。”军事上有句名言：“伤其十指不如断其一指。”同样，一则广告不能面面俱到地介绍商品，要突出介绍商品与众不同的特点，从比较中显出优势。真实是广告的生命！在虚假广告充斥社会的今天，真实的广告最能打动消费者的心！(二)悦目 —— 以“美”为经济广告创作的境界
经济广告是一个经济范畴，也是一个艺术范畴，这就要求在创作经济广告的时候要将广告的功利性和艺术性进行完美的融会，去发现美、创造美。给人以美的体验、美的享受。不同的广告，不同的创造意境，广告会表现出不同的美，概括起来主要有四种美：1、含蓄美。含蓄，追求的是“空灵”的境界。美国贝尔电话公司制作的一则广告的评价。这则广告的题目是：她说她爱我们！一天傍晚，一对老夫妇正在用餐，电话铃响，老妇人去另一房间接电话。回来后，老先生问：“谁的电话？”老妇人回答：“是女儿打来的。”老先生又问：“有什么事吗？”老妇人回答：“没有。”老先生惊奇地问：“没有事？几千里外打来电话？”老妇人呜咽道：“她说她爱我们！”这时出现旁白：“用电话传递你的爱吧！”这是一则精心设计的广告。其意境、创意、人物、选裁角度等都经过精心策划，可以说集善与美于一体，感人至深。2、清纯美。顺乎自然，稍事雕琢，给人以美的回味。3、质朴美。崇尚自然，不事雕琢，运用白描的手法，将卓越的内容和朴素的形式相统一，达到返朴归真的境界。4、豪放美。“饮不尽的豪爽——搬倒井”。给人境界高远，胸襟博大的感觉。美是人类永恒的追求，美的广告，最能引起消费者的关注！
(三)顺耳 —— 以“活”为经济广告创作的内涵
“活”即对广告产品进行灵活、恰当的市场定位。定位理论是由美国的广告学家D·欧吉沛提出的。其理论的基本观点是做广告不在于如何策划广告，而在于要明确做广告的产品在市场中处于什么位置。定位策略主要有以下几种：1、功效定位。突出产品的功能优势。傻瓜相机的广告：“只要你一按快门，其余的工作由我来做。”体现其使用方便。2、品质定位。突出产品的品质优势。小鸭圣吉奥洗衣机的广告：我们始终掌握这样一个原则——什么事都可商量，唯有产品质量问题不能商量。突出其品质优良。3、定位。突出产品的优势。海鸥牌洗头膏，针对农村制作了一则广告，“一只鸡蛋，可换两袋”，通过巧妙的对比换算，突出了产品价廉的特点。4、市场定位。在市场细分的基础上，选准自己的目标市场。准确的市场定位是开拓市场的关键，“顺耳”的广告最能引起消费者的共鸣！
(四)适脑 —— 以“想”为经济广告创作的神韵
所谓“适脑”，即广告要能促进联想。能引起联想的广告，不仅能够引起人们的注意，而且可以使这种注意保持较长的时间 。运用联想来构思广告，主要有三种方式：1、相似联想。即由一事物想到与它相似的另一事物。比如，日本创作的一则关于酸奶的广告：“甜而又酸的酸奶有初恋的味道”。把酸奶比喻成初恋的滋味，令人拍案叫绝。
2、对比联想。即由一事物想到它对立面的另一事物。比如，宣传臭豆腐的一则广告：“臭名远扬，香飘万里”，由臭联想到香，这就将臭豆腐“闻着臭吃着香”的品质特点，惟妙惟肖地表达了出来。
3、关系联想。即由事物之间的联系形成的联想。比如，美国《时代周刊》的征订广告：猎人把扔在地上，竟在荒郊野外悠然自得地读起了《时代周刊》。更令人称奇的是一只高高的梅花鹿也戴上老花镜，在猎人身后有滋有味地偷看起来。画意一目了然：《时代周刊》太精彩了！
联想是一种奇妙的心理过程，将联想运用到广告的创意构思中会收到奇特的、意想不到的效果。
美国前总统罗斯福曾动情地讲：“不做总统就当广告人”。经济广告是一门古老的艺术，我们拥有深厚的创作底蕴；经济广告是一个新兴的产业，我们拥有光明的创作前景------尽管我国的广告事业起步很晚，但我们坚信，只要我们给经济广告以更多的关注，倾注更多的心血，那么经济广告这朵奇葩必将会在中华大地熠熠生辉。