试议中国文化贸易发展中理由

更新时间:2024-01-27 作者:用户投稿原创标记本站原创
【摘要】我国经济的迅速发展,举世瞩目,对外贸易总量在世界排名也是节节攀升,但也仅从整体来看。不同经济行业的发展呈现出不同的发展趋势,有的快速发展提升了经济飞跃,有的则成为经济发展的“短板”。其中,文化贸易就是发展较为滞后的产业。当人们满足于物质生活时,精神生活也期望能同时进步,重视文化不仅提高综合国力,同时加快对外贸易质量的提高,平衡行业间的发展都有重要作用。对于当前文化贸易发展这一弱项,我们必须施行一些策略,多管齐下,进而提高我国文化产品的国际竞争力。
【关键词】文化 贸易
文化所产生的效益并不如经济对国家的贡献是即时性的,它的影响是逐渐渗透的。近年来,不断有大量根植于中国本土的文化产品走出国门,向世界展示多姿多彩、充满活力的国家形象,然而并不能以此就称现在的中国是一个对外文化贸易的强国。与中国在世界经济总量上的地位相比,我国当下文化产业的发展还处于起步阶段。据相关统计数据显示,2011 年在国际文化贸易市场份额中,中国仅占近 1%,这种传统文化大国和文化贸易小国的错配目前状况,严重地制约了中国文化软实力和民族文化的国际影响力的提升,成为制约中国综合竞争力可持续发展的关键因素。

一、发展文化贸易的重要性

(一)文化产品衍生多项产业出现

文化贸易带来的直接收益是通过文化产品的出售和传播实现的。但这仅仅是其利润来源的一部分,文化产品之后可以衍生出的相关产业的收入,如旅游、主题乐园、游戏、玩具等高出直接收入。例如美国电影产业的票房收入只占总收益的30%,更多的收益来自于后期电影衍生产品的幵发和营销。以2011年上映的好莱鸡3D真人动画片《蓝精灵》为例,在该影片上映前蓝精灵商业推广公司已经同全球80多个国家和地区签订了几百个专利使用许可合同,如麦当劳开心乐园套餐玩具、苹果手机应用软件、电子游戏、CD唱片等。根据该公司统计,自80年代初“蓝精灵”第一次被编成动画片并搬上劳幕以来,“蓝精灵”形象的各种衍生产品的销售额高达80亿美元,其中德国糖果公司根据“蓝精灵”研发出的软糖销售额就达60亿美元,“蓝精灵”玩偶销售额5亿美元。《蓝精灵》电影票房只是该电影形象产值的一个小部分。

(二)带动国家经济与对外贸易发展

文化经济具有单纯经济战略不具备的优势:文化富有弹性,可以接受时代的变迁,它很少消亡而是不断在进化,在全球化浪潮中,文化仍然可以通过不断地探索和创新而创造新的空间和场所。文化经济“不仅仅是诸多经济功能中的一种,它还是经济的发源地、经济的框架和经济结构”。文化经济所具有的整合效应和福射效应使得其在产生直接经济效益的同时,它还可以推动就业、增加国家和社区的稳定、提升国家形象等气流行于美国好莱玛电影圈的“火车理论”认为,电影作为火车头它本身可以不赚钱甚至赔钱,但它可以带动整个电影业的发展。一部好莱玛电影的全部收入只有1/3来自于票房收入,2/3的收入则来自于版权费和后期的衍生产品。文化产品和文化贸易的“火车头”作用从产业领域来说,文化产品本身衍生出后期相关产品,从而推动形成产业价值链.

(三)改善贸易结构

据2011年中国统计年鉴,2011年中国货物进出口总额为3.64?万亿美元居世界第二,从产品结构看,对外贸易中的农产品、矿产品、机械器具及设备等占有相当大的比例,而技术含量和附加值高的产品贸易比例却很低,因此在改善贸易结构方面,积极发展附加值高、整体效应大的对外文化贸易,对中国而言具有非常重要的战略作用。现代国家的发展,追求经济政治文化各方面的协调发展。而发展的核心要实现可持续发展。可持续发展是指在既满足当代人的需求,又不损害后代人的需求的条件下保护环境,也即经济、社会、资源和环境保护协调发展,既要达到发展经济的目的,又要保护好人类赖以存活的土地、森林、淡水等自然资源。持续的动力是持续经济发展不可或缺的因素。不同于传统产业,文化产业依赖的不是土地、森林等自然资源,而是文化传统、创意观念等。文化产业可以在很少甚至不损害自然资源的情况下,带来巨大的经济回报气因此,一个国家和地区实施可持续发展战略,充分利用文化资源来发展文化经济是非常有必要的。

二、我国文化贸易状况

(一)文化贸易的分类

核心层:新闻服务、出版发行和版权服务、文化艺术服务、广播电视电影服务。所代表产品分别有期刊、报纸等;图书、电子出版物等;电影、电视剧等;文艺演出、艺术品出口等。层:网络文化服务、文化休闲娱乐服务、其他文化服务。所代表的网络游戏等、文化展览等、产品有设计、广告等。相关层:文化用品、设备及相关文化产品的生产和销售。所代表产品有玩具、游戏或运动用品及其零附件,乐器及其零件、附件,印象设备及其零附件、LED 设备,干冰,灯光设备及附件等等

(二)文化贸易的行业分布

图书进出口。世界图书出口第一大国是美国,每年出口近 20 亿美元图书,德国和日本各有 6- 8 亿美元出口额,而中国图书行业一年的出口额只有 6 000 万美元左右。多年来,我国图书进出口贸易比例存在 10∶1 的逆差,与欧美的逆差达到 100∶1 以上。版权贸易费用同样存在严重不对称,引进版权费用往往数倍高于输出费用。仅《哈利·波特》一书,就从中国赚走上千万元版权费。我们出版的超级畅销书《狼图腾》被英国公司以 10 万美元的预付版税购买了全球英文的版权。
商业演出。我国演出业也是进多出少。我国表演艺术种类在英美的演出市场长期占据一席之地的,唯有杂技、武术。中国演出团体在海外的经济收益与外国演艺人员在中国市场所得无法相比。据报道,近年来在文艺演出市场,引进和派出每场收入比为 10∶1。目前,中国全部出国商业演出的年收入不及 1 亿美元,而加拿大一马戏团一年的海外演出收入就达到了这个数目。
电视剧与电影。近年来国产电视剧业形势尚好,欧美连续剧播出时间少了,但是“韩剧”却长驱直入。近年来,韩国电视连续剧的出口额及其在电视广播文化产品出口额中所占的比重,都进一步增加。《来自星星的你》热播在中国又掀起了一阵新的“韩潮”。 目前国内影片进出口市场处于贸易逆差。我国进口影片各个国家都有,数量极大,但出口影片却屈指可数。以中美电影贸易为例,从影片销售量上来说,当那一年我们出口到美国的仅有《英雄》、《天地英雄》和《十面埋伏》3 部影片,而当年美国出口到中国的影片达到 14 部,占中国限定的整个 20 部进口分账大片的 70%。而在销售额上来看,双方的贸易逆差更是惊人统计数据显示,那年进口影片大概有 4 亿多元票房,而卖出去的影片票房只有几千万元。网络游戏与动漫。网络游戏在相当长的时间内,一直由外国产品占据大部分市场。目前,中国原创动漫,包括港台地区在内,占据世界动漫产业的份额不足 11%,而日本占据了 60%,欧美占据了 29%。日本动漫书、卡通片在中国有很高的市场占有率。据不完全统计,国外动画在中国曾一度创下 90%以上的市场占有率。

三、我国文化贸易发展中的理由

(一)文化贸易逆差较重

我国文化贸易总量逐年上升,仍转变不了持续扩的贸易逆差。以新闻出版业为例,根据中华人民共和国发布的《全国新闻出版业基本情况》显示,中国在主要的文化产品贸易方面,都存在着严重的逆差。图书、报纸、期刊等平面媒体产品,贸易逆差在扩大;在音像制品、电子出版物等方面逆差扩大更加明显;中国文化产品对外贸易额的逆差呈逐年上升的趋势。究其理由,可能与国际经济形势不无关系,在全球金融危机的影响下,欧美
等发达国家的实体经济受到重创,而文化产业方面影响反而逆势而起,呈现出明显的拉动经济的作用,各发达国家在文化扩张方面支持力度更大,国际市场竞争力也就更激烈。在这种国际环境下,我国刚刚起步的文化产业经济在国际市场上的竞争压力更大,表现暂时退步也是正常的;而且我国国内的市场需求远远没有得到挖掘和满足,在国外的文化产品强势进人的挑战下,国内的文化产品提供者可以利用国家暂时的政策保护培育自己的竞争优势,在获得一定成长后再更多地参与国际竞争。

(二)文化贸易结构不合理

文化贸易结构的分析,可以考察出文化商品类和文化服务类各自占文化贸易出口额的比重;核心文化商品类和相关文化商品类各自占文化贸易出口额的比重。在我国,文化商品在文化产品出口贸易额中所占份额总体来说比例很高,文化贸易出口基本上以文化商品的出口为主;而文化服务所占的比例很低,特别是核心文化服务在我国的文化出口贸易中所占比例非常之低。我国的产业结构中,附加值高的文化服务业发展的速度虽然很慢,但已经呈现出攀升之势;在国际文化产业的分工中,我国基本上还处于其产业链的下游,获利空间非常狭窄,还没有形成一定的产业优势。

(三)经济产业对于文化贸易的反哺能力弱

没有传统产业的支持,文化产业的发展将会受到极大的制约。中国货物贸易的总量无庸赘言,但是货物贸易体系却没有能够对文化产品贸易做出应有的贡献。出现这种情况的理由,从客观上来说,货物贸易与文化贸易分属不同的产业,两者的生产方式、产品形态、消费需求和方式等都不同, 造成经营方式、贸易方式等都不一样。从主观上来说,重视文化娱乐活动, 轻视文化贸易的现象严重;文化产业的投资回收期较长, 也使从事货物贸易的人不大关心文化产品的生产和贸易;货物贸易的生产者可以就是经营者,但是文化产品的生产者却绝大部分不是经营者,这造成了利益的重新分配, 也使投资者对于文化产品生产的投资兴趣减少。

四、发展文化贸易的相关倡议

目前,对我国来说最重要的是转变贸易逆差,转变文化贸易的弱势地位。推动文化贸易的快速发展,有几条倡议可供参考

(一)重视对创意产业的建设

创意使得生活充满亮点,创意也是文化产业发展的永葆青春的要诀。创意产业是世界经济进入知识经济时代这一背景下发展起来的一种推崇创新、推崇个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的文化理念、思潮与经济实践。创意产业是对具有高科技含量、高文化附加值和丰富创新度的各类产业的高度概括,是以文化为灵魂、创新为发展核心、信息技术为主导、网络为基础、全球化为支撑的新知识型经济形态。推动创意产业的发展,可以带动相关产业的互动发展,为中国的文化贸易发展打下坚实的产业基础。创意产业能够为产品和服务注入新的文化要素,提供与众不同的新体验,提高产品与服务的观念价值,从而在世界文化市场上体现出中国的特色,体现中国文化的价值。

(二)发展本国的文化产品品牌

品牌是一个企业乃至一个国家的形象和表识。我国尽管大量出口文化产品,但尚未有自己的产品品牌,产品的竞争力不足。可以说,未来产品的竞争是品牌的竞争。在国际文化市场上,仅仅有成龙、章子怡等名牌演员是远远不够的,而且,他们在某些方而已经被好莱坞作为宣传其美国文化观念的一部分。我国文化企业要树立品牌意识,在国际市场上建立其属于中国自己的品牌。要重点扶持那些影响人、社会效益好的民族文化企业组建企业联盟,扩人生产规模,提高产品竞争力,以在国际市场上占有一席之地,生产出原创性强,并吸收了世界优秀文明成果的对国外消费者有吸引力的文化精品,打造国际市场上的具有中国特色的文化品牌。

(三)政府完善政策、法规支持文化贸易发展

文化贸易的发展,国家是强有力的后盾,国家必须设立机构,完善各项政策法规给予支持。首先,我国有必要建立一部有关文化贸易方而的专门法规。另外,相关部门应该加人对文化产品和相关服务出口的扶植,要切实落实国家《关于进一步加强和改善文化产品和服务出口工作的意见》和《关于加强文化产品进口管理的办法》的政策措施;政府应对文化贸易给与扶持,实行经济优惠政策,对文化产品进行出口补贴、优惠税率,放宽文化产品出口的限制,简化出口于续;相关部门应成立专门的推广文化产品的机构,为文化产业的发展提供保障,协调各部门的关系,规范出口秩序,维护文化企业的权益,了解和收集出口信息,畅通出口环节。
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