本站原创关键词：影视动画；广告；视觉语言；表达
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19世纪末，动画艺术秉承着梦想与渴望在欧洲诞生，并在短期内被人们接受风靡至今。而伴随着时代的变迁，科技的发展，广告艺术也由大篇幅的静态广告，向着动态广告发展转换。广告以某种特定要求为基础，通过媒体向人们传达视觉信息，产生心理认知，从而对人们的行为以及思维产生一定的影响。为了保证影响力度，广告商便需要不断的创新来维持人们的新鲜度，故而，动画与广告相结合的新型艺术成为后起之秀，在短短的十年间，以着特别的优势，分布在了各个领域，逐渐的成为广告界最具影响的广告分支之一。
一、影视动画广告的产生
(一)广告的含义。
广告字面上的意思是广而告之，伴着数码技术渗透入各行各业中，广而告之的力度也被大力开发，各色广告以媒体的形式冲击着消费者的眼球，造成直接或间接的思维影响。广告信息通过不断的传播，使产品以及企业的形象深入消费者的心理，引导消费者的意识，达到商家推广产品的要求。(二)动画的视觉语言。
动画是基于人们的梦想与渴望而产生的精神感官产物，它能带给人们在现实环境中无法体会观赏的视觉感受。动画本身是一门综合了各种艺术与技术的动态影像，它包含了绘画、摄影、电脑特效、数字媒体、后期制作等多样艺术手法。动画所展现出来的影像其真实是多幅动作的瞬间，整合而成连续性的图像，它通过视觉语言乃至听觉语言，让人们去感受其中的文化内涵。(三)动画广告的产生。
基于广告界的推广越发的局限性，动画广告应运而生，相对比其它类型广告的表现形式，动画广告之所以能够大展身手，并在短期内占据一定市场，离不开得天独厚的表现特点--夸张性。动画能够充分的发挥构思的表现力与想象力，打破了传统影视广告的局限性，创造了更为广阔的广告空间，而且，动画广告的制作成本低廉的同时，透过生动形象的展现，能够向消费者更直观的传达广告的信息，达到更好的效果。二、动画广告视觉语言的呈现
(一)动画广告视觉语言的整合关系。
对比传统影视广告贴近于生活的真人演绎，动画作为多幅影像的整合，需要逻辑关系来根据构思的理念形成一个上下连贯的整体，这种组合关系，让动画的每一部分都受到前后语境的约束。同时，在组合关系的基础上，还存在着一种聚合关系，它是基于类似性的呈现效果，而将同种语境处可相互替代的图像集合。法国著名专家克·麦茨先生在研究电影符号学时，更着重组合关系而不是聚合关系，但这并不能说明图像聚合关系的不重要性，比起组合关系带来的逻辑理念，聚合关系引导消费者发现隐藏的内涵，是产品增值的有力途径。组合关系主导动画的逻辑理解，聚合关系引导动画的内涵底蕴，两者相依，使动画语言生动的呈现在消费者眼中，随着科技的发展，动画图像的真实性也越来越趋近于现实，但这种“动象”只是无限接近真实世界，它与现实存在着本质的区别，两者之间保持着相吸相斥的状态。
(二)动画广告视觉语言的表现途径
想象力是创造的基础，动画则是人们梦想的寄托，基于人类童真的表现，动画广告的视觉语言更容易被接受，而为了释放动画广告的视觉想象力，则有两条途径：①动画广告的创作者围绕着产品特点进行构思，而将改造过的事物通过逻辑关系，缓慢的从各种事物的游离状态向着广告目标集中环绕，整合成一体。而随着灵感的涌现产生的艺术火花，让动画广告的语言诠释更为成熟。②广告的目的在于极短的时间内使人们关注广告目标，形成心理暗示，达到商家所需的利益成效。三、结语
视觉艺术是引起消费者心理共鸣，达到信息传播的重要途径，对于动画广告来说，创意在整个广告中的重要非同一般，它是广告的制作与传播的决定性因素。动画艺术作为夸张型的艺术表现形式，本着不局限创意的思维表现，动画艺术能淋漓尽致的展现创意的可观性。而视觉语言也因为动画广告独特的展现方式，更容易被人接受。随着艺术与技术的同步发展，动画视觉语言的展现也会日趋成熟，在广告中更专业的体现。
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