浅谈地方旅游产品包装色彩语言

更新时间:2024-01-31 作者:用户投稿原创标记本站原创
【摘要】伴随着地方旅游业的发展,旅游产品也渐渐成为消费者的挚爱,旅游产品的包装设计逐渐成为影响其销售的主要因素。目前,许多地方的旅游产品包装简陋、创意陈旧,缺乏对地域文化的传承。因此,从色彩角度研究旅游产品的包装设计是一个有作用的选题。文章对色彩语言的属性,内涵的作用和应用策略进行了分析。期待能够提高对旅游产品包装中的色彩语言的认识。
【关键词】旅游产品;包装设计;色彩语言
当我们进入旅游景区,多元化的旅游产品涌入我们的视界。在旅游的同时人们对旅游产品的要求也提高了很多,人们开始去购买不同的旅游纪念品。比如具有地方特色的文化产品、农副产品。旅游者的心理感受受到色彩的诱导,色彩不但可以表达情感展现文化,色彩还可以记录历史,描绘风土人情,传递和谐的信号。如何才能将地方旅游产品的文化底蕴和色彩语言合理结合,从而更好的设计地方旅游产品包装呢?希望本文可以对这个理由有所帮助。

一、旅游产品包装的目前状况

虽说现在人们对地方旅游产品已经有相对的接受力了,但是对地方旅游产品的感觉依然是难登大雅之堂。理由是,长时间人们对地方旅游产品有偏见,地方旅游产品缺乏视觉美感。再者说没有像样的包装,不但形态不理想,更重要的是不美观,没有能够引起游客的购买欲。那么市场上的地方旅游产品包装到底是什么样的?根据调查总结出具有以下弊端:1.大部分的地方旅游产品没有发展成为真正作用上的商品,有的没有包装可言,其小范围的销售,没有开发成为大众产品自然就没有包装。2.已开发的产品种类偏少,小企业为节约成本对产品的外观包装没有多少投入(市场较多的是包装简陋),产品形象意识淡薄。3.旅游产品包装没有任何特殊标识的产品也较多,没有突显旅游产品的地域文化和风土人情的现象也存在,形象不一。4.包装的极端化,过度奢华会使很多旅游产品无法符合外地游客及探亲人员的要求。

二、包装设计中色彩语言的特征

色彩的心理感知是指观众对色彩的心理反应,往往明度和纯度是吸引视线的关键因素。色彩虽然是视觉的成像,但是它却可以影响到我们的心理感觉。色彩只是我们接受的一种特殊符号,本身并不带有影响心理的作用,但是通过人们的感知系统却可以让人产生特定的感觉。比如,冷静的蓝色,热烈的红色,温暖的,浪漫的紫色。明度的高低也影响我们的感觉,明度和纯度高的可以给人一种轻盈的感觉,反之低明度的则会有重量上的压抑感或者稳重感。色彩对心理的反应是我们艺术工作者长期对视觉反应的研究内容。
色彩在冷暖上可以产生对比,对比强烈的物体则会比较的吸引眼球。冷暖的主色调则会反应到我们的设计作品中。这一点也适用于旅游产品包装。颜色可以表现企业文化可以与消费者进行交流,这也是色彩的作用。
人们对色彩的反应也不是同一的,因为每个人的生活经历不同所处的环境不同,还有民俗的文化差异,信仰的不同多种文化的相互交织,便形成了不同的色彩心理。这里我们就普遍的色彩心理进行研究。不同的色彩可以联想出不同的情感,诉说多样的故事。设计师总是研究色彩在人们生活中的各种象征。比如,喜庆的事情,我们总是喜欢用红色而且是大红色。这里面的色彩符号就是代表我们民族情感的大红色。

三、旅游产品包装的色彩设计策略

地域文化是指在特定区域内具有历史、独具特色,并且传承至今仍发挥作用的传统文地方旅游产品包装的色彩语言由专注毕业论文与职称论文的www.808so.com提供,转载请保留.化。其范畴非常广泛,如发生在特定地域的历史事件、文化古迹、历史人物、风情民俗、建筑风格、传统的歌舞戏剧等等。例如,台儿庄的“大战”酒,采用、手雷外形包装,外配红头巾丝带,红、黄、黑色的藤条编织的外包装,整个产品古色古香,重点突出了大战文化元素。包装容器选用了当地的玉米、高粱等农作物秸秆作为原材料,给人以绿色健康原生态的感觉。在颜色的选择上,采用了秸秆原本的颜色,除了产品名称和必要的商标以外没有加过多的颜色。比如:运河湿地周边农村选用蒲草枯秸秆编成提兜,用来包裹鸭蛋以及其他地方产品,“天下第一庄”旅游、鲁南民俗旅游等都是结合当地特色设计出的包装,其充分的体现了地域特色和产品特点。与此同时,其包装在色彩上的选择也更加的贴近大自然,在原有材料的前提下,搭配少量的其他颜色。比如,标志的颜色、主题图片的颜色、以及产品介绍等。在不破坏整体原生态感觉的前提下,合理搭配辅助色,更好地体现地方旅游产品的特色。

四、旅游产品包装设计中色彩语言的价值内涵

(一)传达旅游产品的商品特征

色彩在旅游产品包装设计中具有鲜明特点,有着举足轻重的作用。在包装设计中色彩传达着商品的属性,引起旅游者的感情共鸣,通过色彩能感知包装内不可见的商品,帮助游客来辨别商品且增强记忆,引发对产品的美好愿望和幻想,刺激消费者的购买。
就旅游产品包装来说,在进行设计之前,就应该充分了解不同的旅游产品的商品属性。发掘适合本地旅游产品的不同结构形式、不同的画面构成形式以及不同的色调倾向等。例如,液体类的石榴汁饮料可以采用石榴的造型或者石榴籽的图形,同时选用透明或者半透明的玻璃瓶。使购买者能够从外观上能够感知商品的性质。随着旅游产品销售形势的越来越开放化,地方旅游产品包装必须要有效地利用自身包装的图形、文字、色彩和外观造型等艺术手法有效地传递自身信息。

(二)体现旅游产品的设计文化

色彩是一个十分神奇的东西,就他本身来说,它是一种物理现象,但是人们可以用它来形容世间的万事万物,来表达各种情感。色彩之所以有这样的魅力,是因为人们在长期的生产和生活过程中逐渐形成了对色彩具有普遍共性的认识和审美习惯。而地方旅游产品想要出类拔萃同样需要在色彩的基础上表现其文化内涵。
我国地域辽阔,历史悠久,地方旅游产品也种类繁多。旅游产品是某一地区特有的产品,具有其他商品无可比拟的特色优势。在进行旅游产品包装设计的时候,需要充分去挖掘当地的文化内涵、浓郁的风土人情以及本地区特有的偏爱色彩合理的运用于包装设计中。使地方旅游产品的包装设计具有区域特色。
在经济飞速发展的今天,人们所追求的不仅仅是一种物质上的需求,更多的是精神上的满足。旅游产品包装要想在激烈的产品包装中脱颖而出,就需要充分的挖掘当地的地域特色和独一无二的地域性元素。从而更好地彰显出地方旅游产品内在的文化意蕴。在当今社会倡导低碳绿色环保已经成为大家的共识,因此我觉得地方旅游产品包装也可以积极的选择无毒无害的绿色原材料做包装,或者选择易回收的可降解的包装材料从而为低碳环保做出点贡献。
地方旅游产品之所以可以吸引消费者的眼球,其中最关键的是因为它具有“特色”。因为特色,所以被游客青睐。在物质条件极端丰富的今天,人们更愿意去尝试不同的精神追求。地方旅游产品是一个地区的表达符号,所以地方旅游产品的包装色彩也必须具有该地区的表达符号,这样才可以满足旅游者的要求,从而传达本地区文化魅力。
结语
随着人们对生活品质的要求的提高,还有低碳环保理念的倡导,未来的包装设计的发展必将趋向多元化,旅游产品包装想要在纷繁复杂的市场竞争中有自己的一片天地,必定需要再结合本身特征的同时积极顺应市场规律,同时结合低碳环保的设计理念。中国地大物博,幅员辽阔,各个民族和地区都有自己的文化、特色,可以带动当地旅游业的发展。作为设计者来说,设计出符合当地市场需要并具有区域特色的旅游产品包装对我们来说,任重道远,需要我们不懈努力!

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