摘要：本文简要分析义乌电商企业的目前状况，针对义乌电商企业基数大、顶层小的理由，提出一些深思。从做好电商企业名企化策略和做好电商企业发展外界环境两方面提出相应的策略以供参考。
关键词：义乌 电商 名企化
0 引言
今年，随着阿里巴巴在美国成功上市，中国电商业又迎来了一个蓬勃发展的时机。同时国务院总理李克强也走访了义乌的淘宝村——青岩刘，说明了国家对于电商行业的重视。现在既有良好的发展环境，同时又有国家的大力支持，义乌作为全球有名的小商品市场，同时也是电商企业汇聚之地，更加应该抓住当前发展的机遇。据中国电子商务研究中心（100EC.CN）监测数据显示，2013年义乌电商业交易规模快速增长，达到了856亿元，同比增长64%，交易额首超实体市场。2013年“中国电子商务发展百佳县”榜单中，义乌名列榜首。义乌现有淘宝（含天猫）卖家账户近12万个，已经超过了义乌国际商贸城7万多商户的数量，成为了义乌最大的商人群体。在取得如此成绩的同时，我们也要深思：义乌有如此多的电商，相对于这个庞大的基数，高层建筑相对不多。如何在增加基数的基础上，发展电商企业中的龙头企业，增加优秀率。推动电商企业名企化建设，使电商企业不仅仅能够在网络中具有优秀的口碑和市场，同时也要像实体企业一般能够令多数人了解企业品牌，从而反向推动了电商行业的发展。名企化是一个企业产品质量和市场信誉的重要标志，是一个地区经济实力和对外形象的集中体现。实施名牌战略，对于提高企业的自主创新能力和核心竞争力，做大做强主导产业；对于推动区域产业结构升级和经济结构调整，提高经济增长的质量和效益，都具有不可替代的作用。实施名牌战略会成为义乌经济的助推动力。
1 义乌电商企业目前状况分析
据义乌市电子商务工作领导小组办公室（以下简称义乌电商办）统计，2013年义乌各类电子商务平台3000多家。义乌作为小商品市场，是中小电商汇聚之地，但是真正做到电商名牌的却相对较少，反观许多实体经济做的好的名牌企业转战电商后取得了非常好的成绩，如雅戈尔、七匹狼等。义乌网商分布大致比例如下表：
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中小电商目前面对的困境主要为：①基础设施落后：内部ERP系统，仓储管理系统相对落后，同时缺少实施电子商务和供应链系统相应的数据流程，行业标准以及相关经验，使得中小电商企业无法跟上电子商务的快速发展的步伐。②物流配送管理体系不完善：物流配送服务无法制约和保证，对出现的理由响应太慢，外地的配送成本过高、效率低下等诸多理由，制约了中小电商企业的快速发展，形成了发展的瓶颈。③资金流成为发展瓶颈：因为这些企业的生命周期短、财务记录不健全、缺少重大资产或其他形式的抵押物，银行很难对中小电商企业进行贷款和扶持。④传统企业电商人力资源严重匮乏：企业规模小，品牌影响力不够，吸引到合适人才的难度就非常大，企业还没有发展到人力资源开发阶段，缺乏培训育人能力。⑤义乌快递行业居高不下，相比周边至少高0.7元，没有竞争优势，还有许多方面都对义乌电商目前状况虎视眈眈，值得引起重视。
2 对义乌电商名企化的的深思
今年以来，李克强总理多次关注电商消费和发展。总理如此关注电商，就是因为互联网已经与经济发展密不可分，必须适应新消费热点形势，研究如何快速、健康、持续发展新业态、新产业，这也是正在召开的世界互联网大会，各国关注的重点。浙江省省长李强要求大力发展电子商务，培养名企。从电子商务发展规律及平台商政策看：未来必定是品牌商与工厂的天下，而不是小卖家的，而目前义乌的企业从事电商的比例很低，小型电商站的比例很大，需要大力引导，使其能够发展成为名企。
2.1 做好电商企业名企化策略。在当前如此丰富的条件下，企业自身的发展尤为重要。对于企业自身来说，要想做大做强，成为名企，需要靠自身不断努力地发展，千里之行始于足下，必须注重和考虑现实。尤其是要过好以下几个“关”：①跻身名企要过好质量关。质量是产品获得消费者信赖的根本，没有一流的质量，品牌也就不可能成为名牌。质量是品牌特别是名牌的生命之根，只有保证品牌产品的高质量，才能推动品牌变成名牌，小名牌变成大名牌，弱名牌变成强名牌。②宣传企业要过观念关。品牌需要企业通过各种手段，告知天下，才能使之家喻户晓，也就是说，要通过宣传使品牌驰名。企业要使自己的产品有更广阔的市场必须把广告作为一种投入，把品牌当作无形资产来看待，勇于投入。③经营企业要过市场关。市场经济永远是优胜劣汰，企业生产的产品要么占领市场要么退出市场。要研究市场进入市场，想办法在市场竞争中站住脚，关键是让自己的产品能适应市场需求。④成就名企要过创新关。市场经济，参与竞争的是产品和企业。争夺的是市场和发展机会。因此，企业在创名牌过程中一定要研究自身所在地的市场特点和环境特点，做好创新策略，能够在同一行业遥遥领先。⑤发展名企要过管理关。名牌要取得消费者的普遍认可，为消费者和用户所接受，被接受的应该是产品质量、成本、技术、服务等方方面面。通过创名牌可以使得质量管理、成本管理、生产组织、新产品开发、售后服务各个方面上一个新的台阶。电商企业只有先通过自身的努力，达到作为一个名企最基本的要求，再加以外界条件辅助，才能够在名企化这条路上越走越远。电商企业实施名企化策略需要多方面的共同努力。
2.2 做好电商企业发展外界环境。义乌是一个国际商贸城，是中国首个也是唯一一个在县级市设立的国家级综合改革试点，并于去年作为浙江省唯一、我国首批陆港城市，正式加入了国际陆港城市行列，义乌市也针对电商行业提供许多支持。
政府在帮助企业完成名企化建设的过程中也应有所作为，要鼓励和支持企业去创名牌，要想办法去降低企业创名牌的风险和成本，给创牌企业创造一个好的政策环境，主要体现在发展电子商务大企业大项目、加快建设电子商务产业平台、构建电子商务全产业链支撑体系和加大电子商务要素资源保障等方面。①发展电子商务大企业大项目。积极引进和培育电子商务重大项目。对市场带动作用明显、商业模式新、技术含量高的第三方交易平台、支付平台、互联网金融等重大电子商务项目，优先列为全市重大产业项目。引导电子商务企业做大做强，鼓励传统企业做大电子商务，鼓励电子商务企业上市。对于有所成效的电商企业进行政策、资金的支持。②加快建设电子商务产业平台。加快电子商务园区建设，对产业带动明显的电子商务服务企业或龙头网商企业入驻园区的可实施一定年限的“零房租”。鼓励有条件的企业创办电子商务楼、电子商务园区。扩大电商企业自身影响力。③构建电子商务全产业链支撑体系。加快发展跨境电子商务，培育和引进第三方交易平台，加强互联网金融体系建设，提升快递仓储物流配送能力，加强信息化基础设施建设。研究制定跨境电子商务工作方案，建立高效便利的跨境电子商务管理机制和服务体系，积极推进跨境电子商务园区、B型保税物流中心、国际邮件和快件处理中心建设，探索设立海外第三方仓储。④加大电子商务要素资源保障。加强电子商务企业场地支持，强化对电子商务企业的金融支持，加强电子商务人才保障，营造税收政策环境，推进电子商务企业创新发展。设立电子商务重大科技专项，支持企业建设供应链综合服务等商业模式新、市场前景好、技术含量高的电子商务产业化项目。
3 结语
名企是综合经济实力和竞争力的表现。因此，电商企业走上名企业需要多方面协同努力，需要有将各种资源合理配置并且关联起来的能力。千里之行始于足下，首先需要做的最基本的是把企业的技术水准、产品质量做上来，以质量为本。把人员的素质做上来，把企业口碑做上来，把企业知名度做上来，以诚信为本。再加上政府提供好的政策环境，相信电商企业名企化并不是一个虚无缥缈的梦，而是触手可及的目标。
参考文献：
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[5]罗森.浅析企业品牌的网络推广途径[J].经营管理者，2011（22）.
基金项目：本文是金华市社科联2014年一般课题项目（编号：Y171）《关于推动义乌电商企业名企化的研究》的研究成果。
作者简介：朱铁樱（1981-），女，浙江义乌人，讲师，研究方向：计算机应用技术。
对于促进义乌电商企业名企化
更新时间：2024-02-04
作者：用户投稿
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