微博是用户通过互联网实现信息传播共享的互联网平台，目前，我国新浪微博使用人数已超过6亿人，由此可见该“微”媒体的影响力。本文以新浪微博为例，分析与探讨新媒体环境下如何巧用“微关系”，传播正能量。
通过互联网传播正能量的必要性
现阶段，我国社会正处于全面转型时期，利益分配失衡与社会迅猛发展等众多社会不公平现象导致社会各种矛盾与理由激增，使弱势群体就很容易产生这样的感觉——权益被他人剥夺，这种感觉很可能会诱发弱势群体产生不良情绪，具体表现为不平、愤懑等。剥夺感一旦出现，就会直接影响着人们的行动，若不能有效消除该负面情绪，就很有可能诱发人们违法犯罪，对社会稳定造成严重危害。由于互联网信息传播的便捷性与快速性，人们往往会倾向于在网络中寻找情感共鸣，从而使人们的负面情绪在现实空间与互联网空间中迅速扩散。因此，要消除互联网中的负能量，激发人们重振精神，就一定要在互联网中不断传播正能量。
正能量传播中微博的优势
“微关系”能够凝聚大能量。作为信息发布和分享平台的一种，微博将其互联网空间便捷、自由的特点充分发挥了出来。用户只要填写相关信息注册，就可以开通微博空间，在微博中传照片、发文字，并以关注或者被关注的方式延伸其微博关系圈。“微关系”和现实中的人际关系有一定区别，现实中，所有人频繁接触的是亲人、同学、朋友等，社会圈子比较有限，而微博中的“微关系”非常广泛，属于一种肤浅认识的社会关系。1974年，美国著名社会学家Mark Granovetter首次提出“弱连接理论”，该理论认为，在信息传播与扩散过程中，“强关系”与“弱关系”的作用同等重要，人与人在社会“强关系”中彼此信任和熟悉，然而，在该圈子中所交流的信息往往是有限的。而“弱关系”的关系圈成分却比较复杂，它通常是社会圈子和个体的重要桥梁，可以有效避开同质化的互动，交流，讨论的机会比较多。到目前为止，多数微博网友都已体会到微博是有效连接“弱关系”与社会关系的关键平台。同时这种“微关系”还可构建一种极具现代化的信任关系，很多微博用户比较喜欢微博求助，一些网友在微博中发布生活中所存在的理由，以求有智慧的网友伸出救援之手，这就逐渐流行了“在线等”体。而“微关系”中超大力量的凝聚，也逐渐成为一种有效的理由解决方式，并受到更多微博网友的认可与信任，使得微博在传播正能量中发挥着重要作用。
微博可及时传递正能量。北京在2012年7月份遭遇特大暴雨，很多网友通过微博平台积极参与到社会公益活动中，如一名微博名称为“离家的孩子”在7月21日发布信息：“北京特大暴雨，机场滞留很多旅客，望京的朋友有愿意去机场接朋友的吗？”博主的这一想法在短时间内获得微博网友的赞同与支持，一些网友将自己的车牌号等信息及时公布出来，提供给被困人员。网友所发布的信息与及时回应，成为一种网络信息救助系统。根据微博信息，网友可以对形势变化予以及时了解，并对他人提供相应的帮助。由此可见，微博能够及时传递正能量。
意见领袖对传播正能量具有引领作用。20世纪中期，美国传播学家拉扎菲尔首次将“意见领袖”的概念提出，并概括了意见领袖的根本特征：一般意见领袖都为人际传播活跃者；他们的主观能动性比较强；可以与媒介频繁接触，所掌握的信息渠道比较多；具有活跃的思维模式，善于与外界交流。大部分微博意见领袖都是通过加“V”认证的微博用户，这些用户一般在现实中都具有较大影响力，具有较多社会资源。在互联网中，微博意见领袖的活跃度较高、影响力较大，因此在其进行正能量散布与传播时，往往具有有效的推动作用。
微博正能量传播中所存在的不足
在正能量传播过程中，微博有着极为重要的作用，然而微博本身所具有的一些特点在正能量传播过程中也会起阻碍作用。
大量谣言伴随。作为一种比较典型的新型媒体，微博的主要特点还包括：具有较强客户端移动性、较低用户准入门槛、较快的信息传播速度、信息传播具有庞杂性与多元性等，微博的这些特征使其不仅是民众的“话筒”，而且也是谣言的翅膀与温床。相比于普通谣言，微博谣言的特点主要有：第一，微博信息不建全、内容简短，极易导致曲解与误解的产生。一条微博所规定的字数为140字以内，这就使得一条微博通常难以将所有信息包括在内，致使微博网友容易断章取义。第二，微博传播模式有多种，这就会进一步延长微博谣言周期。微博的网络化特征导致在通过微博实施信息传播时出现很多节点，既使其中一个节点出现堵塞，对信息传播的扩散也不会产生影响。第三，互联网谣言的传播速度非常快，一般以分秒计，所以网络谣言具有非常大的破坏力，而且通常很难根除，其存在对正能量传播造成很大阻碍。
部分微博用户“发声”困难。因为社会经济地位比较高的人获取信息的速度往往要快于社会经济地位低的人，所以，大众媒介越多、信息传播量越大，不同地位社会群体间所存在的“知识鸿沟”就会逐渐增大，此即为“知沟理论”。由于现代网络的迅猛发展，很多学者针对“知沟理论”提出“数字鸿沟”理论，即在互联网时代，受教育程度越高、越能够应用网络等现代媒体的人所获得的信息量就越多。目前我国文化与经济发展存在严重失衡现象，这就导致很多群体在互联网中很难发出声音。微博可以不断放大群众的声音，然而，对于具有较少微如何利用微博传播正能量相关范文由写论文的好帮手www.808so.com提供,转载请保留.博粉丝数量、影响力也比较小的的互联网群体以及缺乏接触互联网条件的群众来说，他们往往很难让公众听到自己的声音，微博传播的正能量也很难到达他们。
新媒体环境下如何发挥微博正能量传播作用
有效发挥政务微博正面引导作用。政务微博是由政府部门注册的微博。自从我国首个政务微博“桃源网”在2009年上线，到目前为止，政务微博已具有较为完善的功能，如回应疑问、舆论引导、投诉受理以及信息发布等。政务微博一方面对电子政务资源的整合极为有利，对我国政府执政方式进行了创新，另一方面还可以将有效、及时的信息发布给网民，以此提供和谐、完善的官民互动平台。传播社会正能量，需要不断强化政务微博正面作用。第一，政务微博要实现联动效应，将全面、有效的源信息提供给大众。第二，应该及时回应网民疑问，对社会舆论形成一种正面引导。若政务微博仅是发布信息，未对网民疑问及时回应，就会逐渐导致其社会舆论引导作用的弱化。第三，政务微博应该对谣言予以及时澄清。对于一些热点事件，尽管民间消息具有较强的时效性，然而，通常会将一些关键信息模糊掉，最终导致信息缺乏真实性。此时，政务微博就要凭借其权威身份，及时联系相关部门，核实消息，尽量缩小或者消除网络谣言。
实现网上传播和网下保障的有效结合。正能量传播公益性活动大多是传统媒体或者国家引导、宣传及逐步展开，而互联网动员发起者则往往是“意见领袖”，属于网民自发性活动，具有传统动员所不及的强大影响力与公众自觉性，对社会情感与力量进行了充分调动。尽管互联网传播正能量有着较高呼声，然而，若要达到理想的社会效果，还需要政府在财政与制度上的支持。如“免费午餐”项目提出了一套科学方案，即“鹤峰模式”，规定由中国福利基金会将相关资金提供给“免费午餐”项目，将网络动员和传统动员完美结合，进一步优化了动员效果，使民间组织和政府之间产生一种良性互动，为国家政府参与互联网正能量传播提供了正确方向。
作者单位 山西大同大学
试议如何利用微博传播正能量
更新时间：2024-03-07
作者：用户投稿
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