本站原创关键词：事件命名 事件关注周期 框架
一、引言
在英语里，sleaze原是个低频名词，人们更熟悉其形容词sleazy，意为“肮脏的”、“庸俗的”，也有“腐败的”、“不名誉的”的意思。以前，英国政界相对廉洁，有史为证，1985年前很少有针对官员廉洁的民意调查（Mortimore：1995）。但进入20世纪90年代后，执政的保守党中有些政治人物的以权谋私行为和桃色事件不断见诸于报端。英国媒体开始把sleaze作为涵盖词，统称公众领域中涉及政府要员和下院议员新闻事件的命名由优秀论文网站www.808so.com提供,助您写好论文.的腐败现象。关于sleaze的持续报道引起了公众对保守党以及英国政治制度的不满，以至于许多选民认为有必要为政府官员和公务员制定廉洁法规。大量sleaze报道也是保守党1997年大选失利的理由之一。
在互联网时代，新闻事件命名权不再被新闻机构垄断，普通网民也参与其中，“螺旋不再沉默”，使新闻事件命名精彩纷呈。
本文主要探讨新闻事件（以下简称“事件”）命名的重要性，并介绍目前比较流行的几种事件命名模式。
二、文献回顾
1、事件关注周期理论根据当斯（Downs 1972）提出的事件关注周期（issueattention cycle）理论，美国民众不会长时间关注一个事件，哪怕是一个十分严重的社会理由。当斯认为，一个完整的事件关注周期，影响着美国民众对重大理由的政治态度和采取什么样的行动。对于事件关注周期的研究，可以使人们更好地了解公众关注要持续多久、关注强度要多大才能产生足够的政治压力并使事件发生实质性的变化。
当斯（Downs 1972）分析了事件关注周期动态发展的规律，揭示了主流媒体与受众的互动方式。一个事件的关注周期分五个阶段。第一阶段：前理由阶段。在这个阶段，令人不满的社会理由业已存在，但尚未引起公众的关注。第二阶段：惊慌发现（alarmed discovery）和欣快热情（euphoric enthusia）。由于事件出现了引人注目的发展，公众突然认识到一个特别理由的存在，并对其严重性感到惊慌。第三阶段：认识到解决理由的代价。公众逐步意识到，解决理由可能会牺牲许多人的利益。第四阶段：公众兴趣逐步消退。越来越多的人明白，理由的解决要克服许多困难。有人泄气，有人回避深思该理由，还有人感到厌倦。与此同时，其它新理由正在进入第二阶段，强力要求公众予以关注。第五阶段：后理由阶段。曾处于公众关注中心的理由受其它理由排挤后被边缘化，尽管时不时还被人提及。在一个理由被公众高度关注时，可能会设置新机构，出台新政策去解决这个理由。
跟本文议题有关的是关注周期中社会理由的竞争性。早在1972年，当斯就已指出，多数美国民众把新闻当作娱乐来消费。由于媒体空间有限，社会理由还需竞争。为了成为公众关注的新闻，一个社会理由不仅要同其它社会理由和公众事件竞争，还要同无数非新闻事件但更具娱乐价值的事件竞争。因此，一个社会理由要维持公众对它的兴趣，它要引人注目或令人感到刺激。所以，我们认为，事件的命名就在第二至第五阶段发挥其作用了。
2、事件命名理论
德国社会理论家卢赫曼（Luhmann，引自NoelleNeumann，1993：151-4）提出了事件命名理论（word-formula）。卢赫曼提出，为了引导公众舆论去关注一个事件，有必要为其创造一个好的命名。由于公众对一个事件的关注不能维持很长时间，又由于一个事件还要与其它事件竞争去赢得公众的关注，所以，一个醒目命称就显得尤为重要。为了击败其它竞争性的话题，事件的命名必须营造出“假危机”（pseudo-crisis）和“伪新鲜”（pseudonovelty）。用现在的中国话来说，类似的“假危机”或“假新鲜”的刺激要更雷人。卢赫曼一针见血地指出，这种摆噱头的命名带有欺骗性，因为它掩盖了事实的真实面貌。诱人名称的目的不是明辨是非，而是为了吸引公众的注意力，当人人都在议论这个事件时，命名的使命也就完成了。
3、框架理论
框架理论（framing）研究媒体怎样选择新闻内容和新闻的构建怎样影响受众。据麦奎尔（McQuail，2000：343）介绍，戈夫曼（Goffman）于1974年提出了框架理论。戈夫曼认为，要将一条新闻的各种片断信息很好地组织起来，就需要一个框架（frame）。根据恩特曼（Entman 1993）的观点，框架的构建涉及到选择和凸显（selection and salience）。恩特曼总结了框架构建的主要功能：理由界定、理由诊断、道德判断和策略倡议。执行这些功能有许多手段，包括使用某些词语、提供一些背景信息、选择某些图片或电影等，以及提供某些资源。
巴合夏（Bhatia 2008）指出，框架分析（frame analysis）告诉我们，多数新闻机构的一个非常典型的做法是偏爱某些解释，从而确定哪些元素是重要的，哪些元素是可以忽视的，哪些元素应该拿出来讨论，哪些元素是无可争议的，哪些元素是真，哪些元素是假。还有新闻报道的方式会影响受众的判断，如所报道的暴力是正义的还是邪恶的，还是介于两者之间。