本站原创【关键词】民生媒体公信力主持人知名度
影响力是媒体最重要的资产，也是媒体保持持久竞争力的不竭源泉。如今随着网络日益发达，微博的产生更是开创了自媒体时代，“每个人都是记者”这句话也不是空穴来风。当今传统媒体尤其是广播媒体的生存环境日趋恶劣，在媒体竞争激烈的今天，如何提高媒体影响力成为在传媒市场中竞争的关键因素。广播作为传统媒体既有优势也有劣势，优势是随着私家车增多，以及城市拥堵程度加剧，人们在车上的时间比以前要多上几倍，因此伴随性强的广播成为人们开车时打发时间的主要选择。但广播媒体由于没有图像和文字，所展现的信息总是稍纵即逝，人们选择听广播的时间也比上网、看电视、看报纸要少的多，在这样的劣势下，广播如何提升媒体影响力呢？笔者认为要从以下几个方面着手。
一、在新闻宣传上紧扣民生定位，关注百姓心声，提升媒体公信力，扩大影响
任何一个组织如果想取得持久的成功，那么拥有良好的声誉至关重要，广播电台也同样如此，需要创建和维护良好的声誉，也就是我们常说的提高媒体公信力。公信力代表了一个媒体的内在品质，也是建立和维护媒体与受众信任关系的纽带。树立媒体公信力最重要的一点就是做好新闻，“新闻立台”是广播电视媒体人常说的一句话，话虽老但道理却经得起实践考验。在当今媒体激烈竞争中，无论是打“特色”牌，还是争“亲民牌”，彼此较量的焦点，最终还是抓新闻。新闻，才是媒体生存的王道。举例来说，安徽电视台第一档民生新闻节目《第一时间》自从开办以来，以说新闻的主持方式打破了播音员坐在镜头前播新闻的传统模式，主持人较有亲和力，语言也生动活泼内容上，不再是严肃的时政新闻，而是绘声绘色地讲述街头巷陌寻常百姓关心的稀奇事，帮老百姓解决烦心事。节目新颖、亲民还有大量的舆论监督，《第一时间》成功吸引了省内广大百姓的支持和关注，也成为了安徽经视的王牌节目，为整个频率带来了跨越性的发展。而就广播媒体而言，如何提升媒体公信力扩大媒体影响力呢？我认为有以下几点因素。1、紧抓民生定位
无论是电视、广播、报纸、网络媒体都要坚持民生的定位，关注民生，服务民生：现在几乎所有电视和广播的新闻节目都开通了民生服务，例如安徽广播电视台众多民生新闻节目：《第一时间》、《帮女郎》、《新闻第一线》等，广播节目例如：《政风行风》、《农民服务台》也开通了百姓服务。而随着广播电视民生新闻类节目日益受到百姓欢迎和认可，“有事找媒体”逐渐成为老百姓的口头禅。
2、深入基层，倾听民情民意
去年以来，全省新闻从业人员积极开展了‘走基层、转作风、改文风’活动，安徽广播电台也相继在各栏目开辟专栏，陆续推出“走转改系列报道”。这一系列采访活动关注与基层人民群众密切相关的内容，包括：就业、教育、社会保障、医疗卫生、保障性住房、基本公共服务均等化、加大收入分配调节力度、共同富裕等。名专栏及时联系和确定了多个具有鲜明特色、与民生定位相贴近的基层联系点，并在春节期间策划播出了“新春走基层”特别节目，派记者深入到群众家里，反映他们的生活变化、祥和的生活、喜悦的心情，以及他们面临的困难、乐观向上的精神等。在日常的新闻报道中，每天以大容量的民生资讯和帮忙服务、政策解读为主，加强了广播媒体的服务性和伴随性。
3、解决百姓难题，多做具有社会影响力的新闻报道
舆论监督是媒体的主要职责之一，好的舆论监督报道在帮百姓解决问题的同时也能提升媒体的影响力。2011年9月初，安徽生活广播记者在采访中了解到我省名优农产品怀远石榴滞销，农民万分忧虑焦急。在证实了这一情况后，9月29日记者采写出了7篇连续报道，对怀远石榴卖难的现状和原因、果农利益受影响的程度和怀远石榴怎样抵制冒牌、打开销路等情况做了详细的报道。报道播出后社会反响强烈，中国之声、中国广播网、安徽广播网、中安网、新浪网、腾讯网等纷纷转载，包括人民日报、新华社等媒体驻皖机构以及省内的报纸、电视等各大媒体纷纷把目光投向怀远源于：论文 范文www.808so.com
石榴滞销问题，报道播出后吸引了一批商家到怀远购买石榴，果农已经累计销售了1千多万斤的石榴。
二、在频率推广方面主打民生牌，拉近与百姓的距离，提升频率公益形象
1、提高广播频率主持人的知名度，展现广播亲民魅力除了以内容吸引听众之外，节目的灵魂就是主持人，独具个性的主持人和主持风格才能牢牢抓住听众的耳朵，打造一批名主播，可以增加广播频率影响力。通过举办类似“我最喜爱的主播”等评选活动，因结合网络平台、短信平台等方式，选出名主播，并在广场、校园举行与听众面对面活动，让广播电台的主持人走出直播间，揭开主持人的神秘面纱，从而进一步拉近与百姓间的距离，展现出广播媒体的亲民和活力。
2、开展常态活动，走进社区服务百姓
要展现媒体的亲和力提高影响力，就要俯下身子贴近百姓，体现媒体的服务性。广播媒体可以定期举办走进社区的活动，通过联合政府部门、爱心单位、公益组织等，一起走进全省的社区，以公益的形式为社区老百姓提供政策解读、安全教育、健康义诊、法律咨询、心理咨询等方面的服务。除初次之外，在一些特殊的节日期间，还可以联系大学生志愿者走进社区为孤寡老人服务，通过开展丰富多彩的社区活动服务百姓，扩大频率民生影响力。
最后，笔者认为广播想要提升影响力，除了在新闻方面更贴近民生，多做公益性活动塑造媒体形象之外，在姿态上更要亲民。充分发挥广播媒体自身的优势和长处的同时，还要学会借力，与电视、网络等媒体紧密合作，取长补短，共同服务社会民众。
（作者单位：安徽广播电视台生活广播）
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