本站原创关键词：老年人；健康传播方式；信息需求；4P理论
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宿迁于1996年建市，是江苏省最年轻的地级市，华东地区特大城市之一。2013年，宿迁市小康建设25项指标中有21项达标。宿迁市在经济、政治、文化、社会事业等各个方面都在开足马力迎头赶上。老年人作为弱势群体所引起的一系列社会理由，包括经济保障、生活质量保障、尤其健康保障等理由，与宿迁市的社会发展息息相关。
据2012年宿迁市老龄办及门展开的老年人调查统计工作的数据显示，截至2011年12月31日，全市户籍总人口548.84万人。其中，60周岁以上老年达到73.85万人，占总人口数的13.46%，同比增长0.26%；65周岁以上老年人54.68万，70—79岁老年人28.4万，80—89岁老年人9.37万，90—99岁老年人1.13万，百岁以上老人207人。老年人口比例总体呈上升趋势[1]。
一、以传播学角度赋予营销学4P理论新内涵
(一)4P理论新解释
营销学4P理论包含的4个要素是产品、、渠道、促销[2]。从健康传播学的角度看，产品包括健康知识和健康服务的提供，主要有疾病预防知识、养生知识、体育保健知识、心理知识、健康体检、饮食行为指导、健康咨询与指导、健康讲座等；包括被传播者付出的钱财、时间、精神、体力，以及传播者付出的成本；渠道包括大众传播电视节目、报纸、杂志、广播、网络、健康手册宣传栏、书籍，以及亲朋好友等人际传播；促销包括沟通方式和社会保障，比如政府和社区对老年人的医疗卫生服务等。(二)4P理论关照下的老年人健康信息需求及传播方式
1.宿迁市老年人对健康产品需求偏低健康产品包括健康知识和健康服务。根据问卷调查显示，宿迁市老年人只有29%关注疾病预防知识，这说明宿迁市老年人普遍都没有形成一种“未雨绸缪”的健康意识。宿迁市老年人健康信息需求及传播方式由专注毕业论文与职称论文的www.808so.com提供,转载请保留.而38%关注养生知识，18%关注体育保健知识，4%关注心理知识，这些同样说明老年人整体水平不高，健康意识淡薄。特别需要注意的是心理知识这一块，这说明宿迁市老年人对现在的生活没有太大的心理负担。
另外，调查中我们发现，宿迁市老年人对于健康体检的关注度是25%，对于饮食行为指导的关注度是18%。较低的体检率增加了隐性疾病在老年人中的发病率。对饮食行为指导关注较少，说明大部分老年人并不在意从膳食方面着手来改善自己的健康状态。
综上我们可以发现，宿迁市老年人对健康知识和个人健康服务等健康产品的需求普遍关注度不高，这样的结果就为宿迁市老年人的健康理由埋下了隐患。
图1 你最关心哪方面的健康知识
2.健康传播偏高给宿迁市老年人健康传播带来了困扰
健康传播的对象包括传播者和被传播者。其中包括传播者在健康传播过程中付出的成本。比如，由政府牵头实施的一系列利民政策就需要一大笔开销，医院低额给一定年纪以上的老年人做体检，居委会乡镇组织健康知识普及讲座，各个社区宣传栏的海报贴设，这些活动过程中消耗的人力、物力等等都是传播者付出的。
其次，包括被传播者在传播过程中付出的钱财、时间、精神、体力。比如，受健康理由困扰的患者生病住院需要花费金钱，体检或者接收健康讲座需要花费时间，看报纸、杂志、书籍还需要花费的精力。
另外，宿迁市属于经济欠发达的地区，宿迁市政府和相关部门在老年人的健康医疗方面的投入不高。宿迁市老年人的生活水平普遍偏低，大多数老年人只能满足基本的物质生活需求。再加上，近几年社会医疗成本普遍偏高，“看病难”理由已经成为社会的共识。因此，健康传播的偏高给宿迁市老年人的健康传播带来了困扰。
3.传统媒体传播和人际传播是宿迁市老年人接受健康信息的主要渠道
大众传播包括电视节目、报纸、杂志、广播、网络、健康手册宣传栏、讲座、书籍等。
调查中我们发现，从宿迁市老年人的生活习惯出发，通过电视节目获得健康知识的占到46%，几乎一半的老年人都在通过这种方式有意识或者无意识的接受健康信息。这是所有方式中最容易被接受或者说最普遍的一种。这些老年人在调查中表示：他们选择电视这种传播媒介的主要理由是接触方便和可信度较高。其中接触方便这点理由占到所有理由中的43%。
第二大媒介就是报纸，其接受率达到20%，仅次于电视。接下来就是一些传播率并不高的媒介关注度，比如杂志6%、广播10%、网络2%、健康手册宣传栏2%、讲座0.6%、书籍6%、其他4%。
从宿迁市老年人媒介接受程度来看，老年人比较能够接受的方式是像电视这样简单方便、易理解的才行，像杂志、网络、书籍等几乎只占到很少的比例。这说明，文字较多的媒介和较为流行的网络在宿迁市老年人健康传播过程中受关注度较低。同时也表明，宿迁市老年人知识文化水平有限，思想观念较为保守。
图2 您平时习惯从哪些渠道获得健康知识
另外，在宿迁市老年人群中人际传播也是比较普遍的传播方式。在调查中我们发现，68%的老年人喜欢与人交往，有些老年人在感到身体不适时会向亲友咨询，或者在闲暇时与邻睦交流健康信息知识。
人际传播优点是易于口口相传，而且亲朋好友说的话，大都比较容易被相信，进而容易被采纳。另外，人际传播不受时间和空间的限制，只要见到了亲朋好友，话题可以随时随地的展开。当然这种方式也有缺点，比如在传播过程中造成的信息缺失和虚假信息带来的危害。宿迁市老年人健康信息需求及传播方式由提供海量免费论文范文的{#GetFullDomain},希望对您的论文写作有帮助.