本站原创目前对长沙动漫与文化产业的研究，彭民安从政策引导的角度分析了长沙动漫产业发展趋势，指出长沙动漫产业目前政府仅仅是无为者，而且在进一步的发展中只需要做好引导和扶持，不可以代替市场来指导动漫产业发展。纪富贵提出基于产业链整合长沙动漫产业，将某一环节上的企业整合、产业链上下游的企业整合、对与产业企业及与产业相关的其他产业企业实行一体化。
本文在上述研究的基础上，进一步探讨长沙动漫产业与经济效益的关联，动漫产业及文化产业的良性发展取决于获得良好的经济利益和社会效益，其中的社会效益仍然可以通过消费者及社会的引导转化为经济利益，因此动漫产业发展的关键在于更好的创造经济利益。
一、长沙动漫产业的SWOT分析
长沙的动漫产业已经初具规模，至2010年11月，长沙有原创动漫企业150家，原创人员13600多人，每年美术动漫专业毕业生2万多人，相关产值超过30亿元。通过长沙动漫产业的SWOT分析，找到长沙动漫产业的优势、劣势、机会和困境。长沙动漫产业的优势。长沙动漫的优势包括电脑动画软件的国产化，如湖南三辰卡通自主开发的计算机网络集成制作系统。国家对动漫产业的支持、动漫产品的扶持，如2011年、财政部、国家税务总局联合发布《关于公布2010年通过认定的动漫企业和重点动漫企业名单的通知》，认定的18家全国动漫重点企业中，长沙拥有6家，总数第一。
长沙动漫产业的劣势。消费群体针对性不强，营销手段落后，导致动漫产品缺少吸引力。由于国内对待盗版动漫产品的复制/播映、动漫形象使用、动漫衍生产品生产的盗版现象打击力度不够，动漫产品的营销和再创作受到了很大制约，长沙的13600多原创动漫人员以技术制作人员为主，而动漫选题阶段的动漫创意、形象设计、制片人员，动漫营销阶段的管理、公关、宣传人员却非常缺乏。
长沙动漫产业的困境。长沙动漫企业很多是从事国外动漫企业的外包业务，优秀的动漫制作人员也被相对优厚的待遇所吸引从事外包制作。因此2010年开始长沙动漫产量跌出全国前十位，2011年金鹰动漫影视基地源于：论文格式怎么写www.808so.com
全国排名19位，原创动画片制作生产机构、国家动画产业基地、国产动画片创作生产数量城市等单位数量上均下滑。
长沙动漫产业的机会。全球动漫市场是一个巨大的市场，中国动漫市场是一个新兴的有着巨大潜力的市场，任何有实力的动漫企业都能够在其中获得较好的收益。长沙是全国两型社会建设综合配套改革试验区，发展动漫产业无疑顺应了长沙自身定位和改革需要。
长沙的动漫产业危机与机遇并存，优势与困境同在，因此要从经济理论的高度来指导动漫产业摆脱危机和困境、促进生产销售、获取经济效益。
二、动漫产业生产销售与经济效益的互动
随着我国改革开放的深入及国际贸易水平的提高，国内和国外的市场都需要动漫产业的参与，由于经济发展水平和国家/地区的差异，消费者的需求多种多样，这就意味着成功的动漫及其相关衍生产品通过满足不同层次的需要，以消费市场来实现生产和要素的完美整合。约瑟夫·A·熊彼特（J.A.Schumpeter）指出消费者总是最求更多类型和更高质量的产品，通过消费导向、生产实现，厂商在满足消费者的需求过程中能够获得垄断利润。如何获得垄断利润，可以分为面向大众市场的规模生产销售、面向小众市场的细分销售。第
一、面向大众市场的规模经济型动漫产业生产销售。
收益递增机制的激励。动漫产业投入的要素是知识、创意和生产管理手法，这些要素属于可以无限再生的资源，在市场的推动下，生成“积极的”经济模式。传统经济学认为生产遵循着“边际生产力递减规律”，在技术水平不变的情况下，最初生产要素投入的增加会使产量增加，但当超过一定限度时，增加的产量将要递减，最终还会使产量绝对减少。动漫产品具有重复使用、复制成本低、数字形式保存、可通过网络等新媒介广泛传播的优点，使用和改进越多，动漫产品创造的价值就越大，这就意味着动漫产业的生产规模可以近乎无限的扩大，理论上其获利空间也接近无限。动漫产品开发成本的高涨。以湖南哆咪七彩动漫公司为例，动画《天降小子》的开发成本很高，涉及动画选题阶段、动画前期制作阶段、动画中期制作阶段、动画后期处理阶段、动画营销阶段，在每一个阶段的人力成本、资源成本、营销阶段的公关成本需要很大投入，导致2009年公司的营业收入5000万元，利润仅有63万元。[7]在完成开发后，其生产/复制成本却微乎其微，并能够保持与原有产品相同的高质量，影视动画片数字拷贝费用仅几十元到几百元，市场发售的DVD、蓝光光碟的成本仅有5元至10元，与开发成本相比可以忽略不计。
动漫衍生产品外延的扩展可带来可观的经济效益。如湖南哆咪七彩动漫公司的营业收入来自播出环节、音像制品、动漫书籍、玩具服饰、形象授权，2009年上述部分收入分别是450万元、800万元、1350万元、1200万元、1200万元，比2008年增长了11%—23%。公司目前注册的衍生品种类超过9000种。
动漫产业超额利润的来源。当动漫产业收回投资成本，新市场份额=超额利润。扩大规模意味着动漫产品销售到更广阔的市场，美日等动漫强国因此在动漫实力弱小的国家，初期以优惠甚至无偿赠与的方式销售动漫产品，以此在新市场中占有较大份额，打压新兴经济体的动漫企业。在此过程中，其动漫衍生产品销售往往能够获得更多利润。在这一压力下，长沙动漫企业一方面将动漫生产计划立项拿到外地立项，争取更多优惠；另一方面如蓝猫动漫输出节目和产业合作，实际收入达150万美元。
第二，21世纪型的小众市场的细分生产销售。通过表1中大众市场与小众市场的对比可以看到差异化市场策略的应用将大众市场细分成小众市场，大众市场被分割演变成无数的“小众市场”的聚合体，多个厂商生产多样化产品少量售给目标消费者，进而促进社会的可持续发展。动漫生产的数字融合。所谓数字融合，是指由于现代技术，尤其是数字信息技术的发展，使得原本各自独立的一些行业逐渐有了联系与交叉，甚至融合为一体。一方面，动漫生产包含的不同行业通过数字信息技术融合为一体。另一方面，动漫产业的价值链也通过数字化进程不断延伸，电影动漫、电视动漫、书刊动漫、网游动漫、手机动漫形式丰富动漫外延，衍生产品种类更加丰富。如通过虹猫蓝兔动画片开发出虹猫蓝兔系列小游戏，进而开发出虹猫蓝兔网页游戏。
动漫企业出现的新特点。用户联合创作（User Co-creation）、用户联合设计（User Co-design）、网民自主创造内容（User-Generated Content）就是新经济背景下新兴的供给模式。随之而来的是创作题材与创作群体的几何数量级的提升。
动漫企业的竞争思路——从红海战略到蓝海战略的转变。规模经济意味着动漫生产企业所拼抢的市场仍然停留在已知的市场空间，白热化的竞争只会让企业利润空间减少，这种竞争的市场便是所谓的“红海”。蓝海战略要求动漫企业关注需求，为消费者提供具备满足消费需求的新产品，开创新市场空间。如湖南拓维信息公司通过提供五种主要动漫产品：移动动漫超市、手移动动漫频道、真人动漫秀、手机动漫专刊和动漫游戏，开拓了手机动漫市场，并因此在深圳证券交易所中小企业板上市融资。
三、结论与启示
第一，以动漫产业市场引导动漫产业发展。长沙城市、长株潭一体化区域引导本地动漫消费观念、提高本地动漫消费能力、培植深化区域性动漫创作实力与潜力，本地市场需要足够识别优秀作品的眼光和足够的市场空间以便动漫企业投资收回部分成本，为动漫企业在全国甚至世界范围分享动漫市场份额做准备。表2中显示2011年迪斯尼公司的收入来源的主要渠道及其变化，作为学习赶超的目标进行分析，长沙动漫产业未来发展的重点是媒体网络和主题公园及度假村，而新兴的互动媒体以及股权投资可以被纳入动漫产业关联部分予以开发。第二，以动漫产业价值链指导动漫产业发展。“动漫产业价值链系统”指包括动漫及衍生产品的创意、生产、营销、传播、消费和交换在内的动漫产业价值链环节，通过动漫产业价值实现体系，形成一次投入、多次产出的价值转化机制。价值链通过双向路径解析动漫企业赢利模式。一条路径指向消费者，通过一系列市场营销和渠道销售，在市场交换中获得经济效益。另一条路径指向动漫企业通过知识产权的合作与开发，把动漫的核心价值延伸到周边关联企业中、带动关联企业的发展。动漫产业价值链的不同阶段需要不同比例的资本要素投入，表3中显示了需要的资本类型及内容。如果要实现这一目标，长沙需要成为“资本洼地”，吸引国内国际的人力资本、产业资本、文化资本和社会资本的投入。对长沙政府、社会结构、培训机构、金融机构及工业生产部门都提出了更高要求。
第三，以GNH为目标，应用3T理论建立动漫创意城市。民众生活水平不能光靠物质生产的发展程度，更要看民众对生活的满意度和快乐程度。长沙动漫产业依照3T理论（技术Technology、人才Talent、宽容度Tolerance）即要有地区特色的创新和高科技的体现，要有具有积极创造动漫产品的各类创意人才，要有对少数民族、种族和生活态度的开放、宽容和多样性。[11]这样才源于：大学生论文查重www.808so.com
能让长沙进行重新定位、调整、获得新发展建立动漫创意城市这一主题。
动漫市场为导向可以满足发展需要、优化了资源配置、适应市场不同层次的消费水平，长沙动漫产业能够获得更加理想的发展、获得巨大的经济效益和社会效益，在产业质与量的提升、利润扩大的同时，动漫产业也能够以此为契机来解决自身不适应发展的种种问题。（基金项目：湖南省哲学社会科学基金项目“动漫与文化产业的互动模型研究”（项目编号09YBB282）阶段性成果之一）
（作者单位：湖南师范大学）