摘要：随着社会娱乐化大潮的冲击，各个卫视为了争夺受众，想方设法推出新的娱乐节目，无论是节目的内容，还是节目的形式亦或是节目的主持人都不断的推陈出新。近几年主持群现象成为电视界一道独特的风景。文章主要以湖南卫视为例分析娱乐节目主持人多元组合的结构，探求多人主持传播的优势。
关键词：支持人多元组合；优势
英国哲学家赫伯特.斯宾曾说，人在完成了维持和延续生命的主要使命之后，尚有剩余的精力存在，这种剩余精力的释放，就是娱乐。娱乐作为人的生存之中对必要性劳动的一种调剂和补充，摘自：学术论文格式模板www.808so.com
是使原本紧张的身心得以缓解与松弛，是保持人的身心平衡，成全人之所以为人的必要途径。娱乐是没有外在功利目的的，它所满足的是人的内在精神需要，是身心放松，从哲学层面分析，审美快感的含义在于真正地为个体松绑，给个体在精神上以无限的生存空间。从这个意义上说，娱乐的积极性意义似乎更大一些，娱乐功能也成为主持传播的重要功能之一①。在几乎所有的国内的娱乐节目中，主持人成为了节目中必不可少的组成部分，根据高贵武所著的《主持传播学概论》，主持人的角色功能共有四点：信息功能；情感功能；娱乐功能；审美功能。英国学者尼古拉斯.阿伯克龙比就在其《电视与社会》一书中指出：“电视主要是一种娱乐媒体，在电视上亮相的一切都具有娱乐性。”虽然这句话具有一定片面性但是这也明确的指出作为在广播电视媒体中经常出现的角色——主持人的娱乐功能是不容忽视的。主持人角色功能中的娱乐功能主要是针对主持人作为表演者的角色定位而言，在娱乐类型的节目里，主持人除了具备其他的几个功能之外，更多体现在其娱乐功能上②。从目前的情况看，这种类型的主持人在国外可能更常见一点，如一些专门由喜剧演员或相声演员担任主持人的搞笑节目，在国内，由于娱乐节目出现的时间还不是很长，虽然也有许多由喜剧演员或相声演员担任支持节目，主持人也承担了为受众提供一定程度上的娱乐享受，但支持人娱乐功能体现的还不是特别充分，国内比较成功的娱乐节目因该算是湖南卫视的《快乐大本营》。这档纯粹以娱乐为主的节目能够在国内引领娱乐节目的大潮，并在全国娱乐节目风起云涌的激烈竞争中走到现在，除了节目本身在环节设计娱乐色彩较浓之外，还有就是主持人策略的成功，《快乐大本营》初期由于其新颖性赢得国内观众的热捧，《快乐大本营》现象在当时被专家、媒体称之为“快乐旋风”，同时引发了全国电视界的一场“综艺变革”，不久全国各地电视台出现了近百档类似栏目。正是这股盲目的模仿风潮使得《快乐大本营》后来有段时间处于低谷期，后来通过各方面的创新并通过主持人选秀启用了何炅、维嘉、谢娜、杜海涛、吴昕五人组成的“快乐家族”搭档主持，节目才起死回生并再次成为国内娱乐电视节目的王牌栏目。又如，由湖南卫视打造的大型礼仪公德脱口秀节目《天天向上》，2008年8月4日首播。作为后起之秀，势头强劲，节目氛围欢快轻松幽默，获得高收视率的同时，也受到了广大观众的好评，节目的主持阵容由汪涵、欧弟、田源、钱枫、俞灏明、矢野浩二、金恩圣（小五）七位天天兄弟组成。该节目采用全国第一支偶像男子团体的概念，用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。另外还有《智勇大冲关》、《天下女人》、《挑战麦克风》等多人主持节目的成功使得湖南卫视对于主持人的多元组合屡试不爽，足以可见这种新型的主持模式必有优势所在。
第一，在主持传播中，合作型主持人一般分为两人主持，三人主持和群体主持，其中以两人主持最为常见，湖南卫视本着敢于创新的思想走在了国内电视台的前端，首先在娱乐节目中采用了群体主持的模式，这种主持人多元组合的模式更容易在传播中通过主持人的即时互动与沟通形成良好的人际交流气氛，改变独立型主持人主持节目时相对单调，沉闷的局面。这也恰是娱乐节目的内在要求使然，尤其是当这个组合合作默契时，更容易在主持人间形成铺垫。相互补充的双赢格局，使整档节目活泼生动，使参与合作的主持人成为受众心目中的黄金搭档，由于主持群在主持节目时相对容易形成这种良好的人际交流气氛，所以这也是把主持传播最本质的优势——大众传播人际化和人际传播大众化发挥到极致的表现。例如，《快乐大本营》中的快乐家族，五位成员是三名老牌主持人搭配两位新生代主持人的新鲜搭配。难能可贵的是五位成员之间形成的深厚感情，这点在节目中随性式玩笑中便能窥见一二。例如何炅的身高，谢娜疯癫表演，维嘉的鹰钩鼻，吴昕的小粗腿以及海涛的体型都是主持人在节目中拿来开玩笑的对象，这种以别人弱点开玩笑的方式如果不是在特别熟或是特别随便的朋友中势必引起误会甚至是心灵上的创伤，但是在快乐家族中这些顾虑完全不存在，正是主持人间这种毫无隔阂的朋友间的玩笑更能营造出一种真实，轻松 幽默，家常式以及浓郁的交流氛围，充分调动节目嘉宾的积极性，配合主持人完成节目内容，达到最佳传播效果。
第二，通过多名风格迥异的主持人主持一档节目，从受众的心理需求方面来说，这种多元组合更有利于吸引广泛的受众群，受众作为主持传播的存在基础，对于促进主持传播的发展也不仅仅停留在理论上，在实践中，受众对主持传播的这种基础性作用则主要是通过掌握决定主持传播生杀大权的收势率等指标体现的③，不仅如此，受众有时还掌握着决定主持人去留的生杀大权。所以，一档节目的主持人能不能吸引住更多的观众是至关重要的，然而受众由于处在不同的社会阶层，有着不同的经济状况，接受不同的教育，等等，正因如此，不同受众有不同的喜好，对主持传播有不同的期待，通过不同风格主持人的合理组合来达到吸引不同层次的受众不失为聪明之选，如《快乐大本营》，有段时间以选秀的形式，通过观众的来决定主持人的去留，单从这点上讲，就足以可见受众喜好的主持人对于一档节目的重要性，现在的快乐家族有五名成员，他们各自的风格分别吸引着不同的类型的受众，何炅，快乐家族的灵魂人物，在节目中他主控着节目的流程，时而成熟，稳健，时而搞笑，夸张，时而知性，成熟。大家都尊称他何老师，地位了然。在这以纯娱乐为主的节目中有这样一位有文化底蕴，有学识的主持人实属锦上添花，这是有利于吸引一些有社会地位，有学识的这一层次的受众观看节目。谢娜，一向以搞怪见常，但是她的表演来源于自身的性格——直率真实，所以即使有时过于夸张但不失真诚，把观众逗乐了正是娱乐节目的目的与成功所在，所以她的表演切合了娱乐的宗旨，赢得观众一片叫好， 2011年6月25日，在第四届中国网络影响力颁奖礼中，获得最佳主持人奖项，她在年轻受众的影响力是不言而喻的。维嘉，算是本土化的主持人，经常在节目现场说长沙话，很机灵的主持人，时不时说几句看似很俗的话语笑点却很明显，贴近生活的言语为他稳定了湖南观众也赢得了全国观众的关注。杜海涛，就其外形来说并没有任何做主持人的优势，但节目的策划人很讨巧的利用这点，给他一个另类的定位，走潮人时尚落线，这点从每一期他的服装以及他在节目中秀饶舌歌曲等都可以体现，时而憨憨的表情也能感受到他的亲和力，相信他在当下的潮人群中应该是有一定影响力的，吴昕，可爱，单纯的形象深得小女生的模仿和喜爱，虽然在节目中话语权不多，但是在节目中时不时的撒娇也是不错调料剂，所谓众口难调，每个节目主持人不可能做到人人都爱，但是主持人的多元组合就可以在一定程度上改善这种现状，通过主持人各自的风格抓住不同的受众，最重要的一点就是多元组合的合理性，多人主持一定是在几个成员默契的配合下才能达到理想的传播效果，所以，这在主持人的选择上也是需要经过慎重考虑，多方研究才能定位和适用。切勿滥用。第三，娱乐主持人在很大程度上容易变成公众人物进而成为明星，明星主持人光靠自己的光环就能赢得许多受众的喜爱，吸引大批忠实观众，给其所在的栏目甚至媒体带来巨大的收益和影响，有的主持人甚至成为栏目的品牌，电视台副台长孙玉胜曾说过：“主持人就是影响，就是收视率，电视就是主持人媒体，电视越发达，就越依赖主持人④。”凤凰卫视现在就推行三名政策，名主持，名记者，名编辑，凤凰卫视的成功是有源于：毕业论文总结www.808so.com
目共睹的，由此可见主持人的明星效应。但是，凤凰卫视在大力推行“三名”战略时，也不得不承认：名支持人策略的最大危机来自此，当名支持人离开时，他将带走几乎所有凝结在他身上的资源，媒体此前的造星努力也由此付诸东流⑤。北京师范大学学者张同道曾就大学生的电视观进行了一次调查，结果表明，对所喜爱的支持人离开了所在栏目，63.2%的受访者兴趣会减半，但仍会偶尔关注，有33.4%的受访者可以不受影响的继续观看，而不再看这个栏目或者跟着主持人看新的栏目的占3.3%。从这个数据足以看出主持人的明星效应。在一些传统的一人主持或两两搭配的主持人栏目中，如果一个人离开，整个节目都有可能垮掉，一个典型的例子就是王小丫的生病以及李佳明的出国甚至曾让《开心辞典》一度处于停播状态。现在闹的沸沸扬扬的欧弟退出湖南卫视《天天向上》的事件已成为网上热议的话题，有部分网友声称没有欧弟就再也不看《天天向上》了，大家对于欧弟的喜欢从一方面可以看出《天天向上》打造的天天兄弟这个主持群的合理性以及它的成功，从另一方面也可以看出欧弟在这个节目，在这个主持群里的地位，但是在由多人主持的栏目中，由于某位主持人的离开并不会导致节目的停播，欧弟离开《天天向上》确实让很多观众不满和失望，但是整个节目的收视率并没有很大的波动，节目也每期正常录制。一般主持群里会有意培养两三个核心人物，即使一个核心人物的离开还有两个可以撑场面，所以，在多元主持人的组合中，每个人都有不同的角色定位，负责吸引不同的受众，这跟经济学中的不要把鸡蛋放在一个篮子里是一个道理，这样的多人主持人模式，在一定程度上有利于削弱一个栏目对于某一位主持人的过分依赖。
综上所述，我们可以看到主持人多元组合这种模式的应用前景，我们也期待越来越多的合理成功的主持群出现在受众面前，给受众带去更多的欢乐和惊喜。
注释：
①高贵武，《主持传播学概论》，中国传媒大学出版社，2007年版，92页
②高贵武，《主持传播学概论》，中国传媒大学出版社，2007年版，92页
③高贵武，《主持传播学概论》，中国传媒大学出版社，2007年版， 128页
④孙玉胜，《十年——从改变电视的语态开始》，三联书店，2003年版36页
⑤钟大年，于文华，《凤凰考——凤凰生存空间的八大议题》，北京师范大学出版社，29004年版，66页
（作者单位：湘潭大学文学与新闻学院）
分析组合娱乐节目主持人多元组合优势
更新时间：2024-02-21
作者：用户投稿
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