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ABSTRACT4-7
一、绪论7-19
(一) 探讨的背景和作用7-8
(二) 相关论述综述8-16
(三) 探讨的内容和策略16-19
二、YGR航空物流营销近况及有着不足19-24
(一) Y航空物流公司基本概况19-20
(二) Y航空物流公司流目前有着的不足20-22
(三) Y航空物流公司实施电子商务营销的必要性22-24
三、Y航空物流公司的营销环境浅析24-36
(一) 外部环境浅析24-30
(二) 内部环境浅析30-36
四、Y航空物流公司的营销战略制定36-40
(一) 航空物流的市场细分36-37
(二) 目标市场的选择和定位37-38
(三) 基于电子商务的营销战略38-40
五、Y航空物流公司基于电子商务的营销对策40-52
(一) 电子商务平台的品牌战略40-42
(二) 电子商务平台的功能设计42-45
(三) 基于电子商务平台的赢利方式45-47
(四) 基于易航网电子商务平台的4P+4C营销组合对策47-52
六、Y航空物流公司电子商务营销对策的执行52-55
(一) 组织保障52-53
(二) 资金保障53
(三) 实施计划53-54
(四) 风险制约54-55
七、结论与展望55-56
(一) 探讨结论55
(二) 前景展望55-56
参考文献56-57致谢57
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